媒介融合对电视新闻传播平台的影响

高一哲

（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）

传统理念下，电视新闻传播主要依赖于电视传播技术，随着媒介融合的发展极大地丰富了新闻传播形式，电视新闻传播可以通过多元化的新闻传播平台发挥更大的影响力。因此，在当前新媒体传播广泛发展的新时代，就媒介融合对电视新闻传播平台带来的影响进行探究，能够帮助人们更加清晰地认识到媒介在新闻传播的作用，进而创新媒介传播形式、发挥媒介在电视新闻传播中的最大优势。

1 媒介融合的内涵

媒介融合是互联网信息技术迅猛发展下衍生出的时代产物，是现代信息技术的一种具体表现形式，也是新闻传播的重要依托，其本质是多种媒介在发展过程中呈现出的一种由多功能向一体化发展融合的趋势。媒介融合这一理论的提出是基于信息科技环境，数字媒体网络化高速发展为媒介创新所带来的变化，媒介融合极大地拓宽了新闻媒体传播的途径，实现了电视新闻节目在多领域、宽平台进行即时、有效的传播，受众范围更加广阔，在更大程度上提升了新闻的影响力。媒介融合还实现了各种媒体表现形式之间的连接，打破了传统媒介形式下彼此独立不关联的状态，显著提升了各种传播媒介载体之间的关联性，使信息能够更加便捷、准确地到达目标受众。

2 媒介融合对电视新闻传播带来的影响

电视新闻传播平台的改变，是媒介融合为电视新闻栏目带来的最为实质的影响。在媒介融合背景下，电视新闻栏目中的新闻内容不仅可以在电视平台中传播，而且可以在互联网与各类新媒体平台中传播。但是，这种变化对于电视新闻栏目的发展发挥着双刃剑的作用。一方面，电视新闻栏目传播平台的多样化，能够提升电视新闻所具有的业务量。当电视新闻栏目在不同终端进行信息传递时，电视新闻栏目能够适应不同受众群体所具有的信息接受习惯，同时也能够实现自身媒介产品的多元化，这对于提升电视新闻栏目的传播范围以及收入具有重要意义。另一方面，电视新闻栏目传播平台的多样化，会对传统媒体受众进行分散，同时受众也将掌握选择新闻栏目平台的主动权，这打破了电视媒体在自身栏目传播中的垄断地位，并为传统媒体的发展带来了冲击。总体而言，作为传统电视新闻而言，要不断结合时代发展趋势，利用好媒介融合为自身发展所带来的巨大机遇，并通过不断变革式发展来直面挑战，变冲击为机遇，以此来实现自身在新时期的良好发展。

2.1 改变了传统的电视新闻传播主体表现形式

在传统模式下，电视新闻节目的传播主体主要是各个时段的特定节目，并掌控着主要的新闻媒体资源，对于新闻传播的内容和信息具有主导作用。在媒介融合的影响下，固有的电视新闻传播主体逐渐发生转变，在电视新闻传播中扮演核心角色的节目不再是新闻的主导者，这就对电视新闻节目造成了一定的冲击。产生这一现状的原因在于，新兴媒介技术不断发展，极大地降低到了信息传播的门槛，使原本神秘的电视新闻节目走下神坛，通过信息媒介平台人人都可以成为记录者、发言人，来进行新闻信息的传播，促使新闻传播主体向多元化转变。在这一因素的驱动下，电视新闻的受众可以通过多种途径接收到发生在世界各地的新闻动态，这就增大了新闻的竞争力，推动电视新闻节目积极探索新闻传播角色的转变，将更多的注意力聚焦在用户需求身上，不断优化用户对电视新闻节目的体验感，这对电视新闻传播平台的未来发展方向具有直接影响。

2.2 打破电视新闻传播的时空界限，提升电视新闻传播速率

传统电视新闻节目传播平台的显著特点就是在某个固定的时间段、地理空间中只能对某个特定的节目内容进行传播，具有显著的时空限制，这一特性在很大程度上制约着电视新闻节目的传播范围。而且，这些电视新闻节目的出品要经过复杂的制作步骤，节目播出周期长、缺乏灵活性和实效性，对于人力、物力的耗费也较大。然而，在媒介融合时代，这一状况得到了极大的改善。媒介融合中互联网技术的应用极大地简化了新闻节目制播方式，新闻受众可以通过媒介传播平台将发生在身边的新闻事件，通过网络视频或图文形式在第一时间进行发布，并广泛传播在各类媒介平台上。而且，广大观众用户还可以就某个新闻事件进行持续性的关注和播报，增添新闻价值，这也对电视新闻节目传播的媒体竞争力带来了挑战，迫使电视新闻的采集和制作从内容到质量进行不断升级优化。

2.3 多元化的媒介融合平台创新了电视新闻传播模式

电视新闻节目内容的传播在传统背景下是以单方向传输为主，过于关注对信息内容的传播，电视节目的受众只能被动接受信息，观众的主体性地位难以体现。受到来自媒体融合的影响，电视新闻节目受众的身份发生转变，既是信息内容的接收者也是传播者，对新闻信息传播模式提出了更高的要求。比如，在媒介融合的环境下，电视节目的受众期望参与新闻传播的过程中，与新闻节目进行沟通互动，对新闻事件作出评论或发表看法，从中展现出作为新闻主体的积极性和存在感。此外，媒介融合丰富的信息传播渠道也推动着电视新闻节目传播平台向多元化方向发展，为受众带来更多的选择。而且，新闻节目的传播内容和形式也在不断地发生改变，以更加符合大众期望和乐于接受的方式进行信息的传递。在这一趋势下，电视新闻节目的传播需要探索融合多种媒介表现形式实现对信息的传播，在这一进程中逐渐完成对自身的升级和转型。

3 结语

电视新闻节目作为人们日常休闲娱乐生活的重要内容，当前情况下，信息技术的迅猛发展催生出多种形式的新闻传播形式，电视新闻传播平台受到来自媒介融合带来的冲击，同时也拓宽了电视新闻传播平台的渠道，电视新闻节目应顺应时代潮流，积极运用多元化的媒介传播平台，创新电视新闻节目内容形式，逐步实现电视新闻节目综合效益的提升。