坚持文化自信：新时代中国纪录片的现状与机遇

马丽颖 杨 博

（作者单位：河北传媒学院）

1 中国纪录片新格局之下文化类纪录片受瞩目

习近平总书记在“七一”重要讲话中将“文化自信”提升为中国特色社会主义的“第四个自信”。“文化自信是对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。”纪录片作为真实记录历史与文化的重要文艺作品形式，承载着记录与传播中国优秀传统文化的重要使命。当下，中国“纪实+”产业群渐见雏形：以央视纪录频道、地方纪录频道、省级卫视为主力，以网络新媒体为支撑。据观察，在中国纪录片格局各领域中，反映中国优秀传统文化类的纪录片作品受到业界和观众的双重好评。来自中国纪录片研究中心的数据显示：中国纪录片在2017年度的总产量约2万小时，同比增加5.8%，生产总投入为39.53亿元，同比增长14%。在政策引导、产业发展的双向作用下，《舌尖上的中国》系列，《我在故宫修文物》《航拍中国》《如果国宝会说话》等文化类纪录片在电视荧屏掀起现象级收视热潮；《本草中国》第二季、《老广的味道》第二季、《本草中华》、《百匠百心》等卫视纪录片节目呈现季播化、品牌化的趋势，并且挺进卫视黄金时间，传播力度明显提升；《了不起的匠人》《了不起的村落》《寻找手艺》等网生纪录片成为网络爆款。

2 秉承文化自信：中国纪录片春天背后的年轻受众群

庆祝中国改革开放40周年，讲述中国最新科技成就和创新精神的大型纪录片《创新中国》，在哔哩哔哩的播放量达430万至多，评分也高达9.9分。与刻板印象中的纪录片观众群不同，反映我国先进技术和传统文化题材的纪录片的收视群呈现年轻态的趋势，35岁及以下的观众占比达到85%以上，他们是中国社会当下的主流消费人群。业内人士认为，当今网民年龄呈现年轻态。他们具备成熟的世界观，并且对文化具有反思意识。在影视文化供给充沛的时代成长起来的这一圈层的受众对影视文化的品质有更高的追求。越来越多的年轻网民更易于接受那些有温度有见解的原创真实影像。《我在故宫修文物》在年轻人的平台B站热播，《了不起的匠人》《寻找手艺》《如果国宝会说话》等文化类纪录片在B站走红。年轻人充当“自来水”进行多重宣传，使这些文化纪录片成为网络爆款，纪实类内容有可能成为中国屏幕的新亮点。

3 跨界融合：增强中国纪录片想象力和传播力

跨越发展、跨界发展、跨平台发展，移动互联网带给传媒行业巨大的变革。具备国际视野，建立共享理念，通过优势资源的互补整合创造出传承中国文化的优秀作品。同时，还需要开放与合作的思维，传统媒体与新媒体要建立战略合作关系，增强优秀纪录片的传播力、引导力和影响力。

融合的趋势使纪录片的节目样式富有更多想象。一直以来，纪录片具有题材形式单一、传播渠道闭塞、市场发掘力度薄弱的问题。中国纪录片要想在融合的道路上走得更远，必须在内容样式上进行融合。这种“跨界”体现在跨领域合作、跨平台传播以及跨行业融资等各个方面，其将会推动纪录片行业资源的流动与分享，凝聚起纪录片产业链的各个环节。在融媒体环境下，急需增强纪录片的新媒体传播力，从创意、制作、平台到传播的各个环节强调跨界的理念。一直以来，50分钟、25分钟两种片长规格是央视纪录频道在生产模式中形成。2017年，增加了面向新媒体的5分钟短纪录片和90分钟的长纪录电影。2018年，为进一步实现多屏互动。央视纪录频道将陆续推出《如果国宝会说话》《中国字》《中国微名片》等面向移动端用户观看的系列微纪录片。同时，在纪录片IP《零零后》和《航拍中国》等基础上，进行电影纪录片的制作。2019年，上海纪实频道即将推出纪录片《火星计划》。该片融合了传统纪录片、真人秀以及剧情片等类型的表达方式和艺术手法。有关部门相继推出了面向互联网和移动终端的中国纪录片网和纪录中国。中国纪录片网是国家级纪录片新媒体综合性产业运营平台，在线下创立东山纪录片小镇、主办中国（嘉峪关）国际短片电影展、施行“百人百部中国梦短纪录片”和“纪录中国”年度扶植计划等，实现了线上线下互联互通的新格局。

4 文化自信带给中国纪录片内容产品更多可能

纪实内容是否具备市场价值，是检测其生命力的重要体现。在互联网时代，纪录片要实现经济价值和市场价值，必须要做好内容产品，这就需要专业的纪录片产品经理人将纪录片打造成内容产品。纪录片要想向产业链的趋势发展，必然要从艺术作品创作向产业思维转变。一般而言，纪录片本身在经济回馈方面缺乏。实践证明，在“纪录片+”的概念之下可以实现纪录片周边的商业共赢。“纪录片+”，探索的是不局限于这部作品所产生的纪录片商业回报。“纪录片+电视剧”“纪录片+广告”“纪录片+旅游”等项目能够探寻由纪录片衍生出来的商业回报，纪录片的内容产品在立体化传播的过程中会逐渐形成品牌。《茶界中国》被称为“可以喝的纪录片”，由江苏卫视和北京天润农影视文化传播有限公司联合出品，从结构到谋篇布局都力求新意，是商业纪录片在中国市场的一次积极探索。《茶界中国》从全新的角度来解读茶叶，展示当下中国的文化自信，以国际化视野放眼当下全球的茶叶市场，为好茶溯源，观众可以“边看边买”。小罐茶作为《茶界中国》官方唯一指定现代派中国茶品牌，片中同款好茶，观众不仅能够看到还能买到、亲自品尝到，是商业纪录片多维度融媒体造势方面可供借鉴的样本。

5 文化自信的坚守：中国纪录片的主流价值观表达

党的十九大明确提出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实立体全面的中国。纪录片这种文艺形式是讲好中国故事的重要载体。对主流价值观的表达一直以来就是纪录片所尊奉的。虽然纪录片会在融合业态下呈现新的变化和革新，但是对于文化的坚守不会改变。文化自信，体现在文化输出过程中对外宣传和跨文化传播中，同时在面对国内电视媒体和网络客户端的受众时也就应该具备文化自信。近年来，在网络上走红的纪录片爆款无一不呈现了中国优秀文化中值得尊奉的对传统的坚守和勤劳善良等优秀品质。