新媒体时代下江西特色县域小镇的建设和发展

温玲英 林 文

（作者单位：江西应用科技学院）

新媒体环境下，媒介的影响力不断扩大，媒介形象所具有的重要作用也不断凸显出来，且其逐渐成为个人认知客观世界的重要途径。特色小镇的媒介形象是小镇形象的媒介呈现，能够选择性对真实形象加以重现。在对小镇形象进行加工处理之后，小镇会呈现出形象媒介化的特点。在旅游业发展速度不断加快的过程中，我国更加关注具有活力的产业，对新时期的旅游发展而言，旅游业本身对国民经济的发展都具有较深刻的影响，特色县域小镇的构建，能够使江西地区旅游的核心竞争力不断增强，在这一过程中，需要利用新媒体的优势，促使江西特色县域小镇能够得以较好宣传，从而极大提升其竞争力[1]。

1 特色县域小镇的内涵及功能定位

1.1 特色小镇内涵

特色县域小镇的提出是对新型城镇化建设内容的不断细化和补充，也是根据大中小城市和农村建设而提出的，特色县域小镇在原则上也主要表现为建制镇，需要特色县域小镇具有文化内涵和旅游功能、社区功能及特色产业等作为主要支撑，特色县域小镇主要是指以某一特色产业作为依托，存在必要的产业基础和一定的产业定位，在政府和企业等多个方面共同参与的情况下，促使本身具备更独特的文化内涵，同时构建较完善的基础设施以及较灵活的体制机制等发展模式。

与传统小镇相比，特色县域小镇自身的形态本身就具有精致和优美的特点，特色小镇是在生态环境以及景观等基础上具体实施建设的，且不需要盲目对小镇面积作扩大处理，进行集约集成化建设，从建筑风格和生态特色及地形地貌等方面充分展示特色小镇的美感，在这一过程中，充分挖掘小镇所具有的传统文化特色，并形成自身特有的文化标示，促使其具有自身独特的文化内涵[2]。

特色县域小镇作为新的发展模式，其本身在我国处于探索阶段，在对其进行建设时，需要加以实践、探索以及创新和完善，这就需要在特色小镇建设过程中，具有更灵活和相对较新的机制体制，特色小镇的发展不应被其他发展模式所束缚，需要在发展过程中注重发展理念和制度等方面的创新，根据各个地区的差别，选择适当的运营机制及创新相关政策制度，激发特色小镇发展的内生动力。

1.2 特色小镇的形象定位

特色小镇属于新型城镇化建设中的较新的发展模式，其本身和传统小镇发展方式以及形象定位等方面的区别较明显，其在具体定位时，主要包含特色产业小镇、生态健康小镇、历史民俗小镇等。

特色产业小镇主要是将规模化和特色化的经济产业作为特色小镇，在进行特色小镇建设时，其本身占据着较大的比例，规模化产业本身所带来的经济效益能够对民生产生直接影响，使经济不断发展，这也是中国地方经济建设发展中的重要动力，特色产业小镇在中国的发展是较迅速的。中国本身物产丰富，各个地区都具有独特的产业文化特色，经过长久的历史沉淀，多数地区的特色产业也较多，在建设特色小镇时，具有自身特色的传统产业在现代化经营管理过程中，具有特殊的发展历程，在宣传特色产业形象时，特色产业和小镇形象也是联系在一起的，并且不断进入人们视野中。互联网的发展使得江西特色县域小镇能够在建设和传播时逐渐积聚新产业，而这些产业主要是在小镇开发建设过程中，根据自身具体发展情况和特点而引进的较新型的产业类型，在当前特色产业小镇建设时，主要是将新型产业小镇媒介形象和产业以及产品形象等结合在一起，进行捆绑式宣传，促使经济效益提升，完成小镇形象塑造以及特色县域小镇传播[3]。

生态健康小镇主要是中国市场经济体制改革深入的情况下，需要重视生态文明建设，而生态文明建设也逐渐成为社会发展过程中的共同认识，生态文明建设的进程在稳步推进过程中，我国各个地区在建设发展过程中环保意识也在增强，建设特色小镇时，主要是将生态文明建设作为发展的重要关注点，在特色小镇建设时，主要是将生态文明作为特色，将休闲养生理念作为重点，同时，重视生态环境的保护和开发以及节能保护与新能源的开发、推崇休闲养生理念等。

历史民俗小镇在中国辉煌灿烂的历史文化基础上逐渐形成了较为深厚的文化积淀，在特色小镇建设发展过程中，具有传统文化和习俗的小镇由于其文化内涵较为丰富，形成了颇具特色的地方文化。

2 特色小镇新媒体传播方法

2.1 突出本地传统文化的形象

充分利用本地特色内容，形成品牌小镇自身的旅游特色和旅游优势，发掘本地传统文化时，需要对特色小镇自身的优势进行充分展示，并满足旅游者自身的需求，在地方传统特色和文化民俗等方面，使传统文化内容充分展现出来，从而最大程度保持自身的风格。

2.2 注重特色县域小镇视觉设计和差异性建设

特色县域小镇发展，需要关注自身建设存在的差异性特点，展示地方发展特色，加深游客对特色小镇旅游景区的印象，推动特色县域小镇旅游发展，吸引更多游客，对于特色县域小镇特色吉祥物发展的情况而言，特色的象征物会代表着不同小镇，游客也会根据吉祥物而想到不同的小镇。当前，特色小镇旅游具体实施过程中，宣传逐渐成为使小镇形象不断固定的重要手段，对当前的特色旅游小镇来说，为促使游客对小镇的印象更加深刻，需要应用统一的视觉标识，不断对周边产品的制造方面更加关注和重视，有效凸现特色小镇的宣传效果，并且游客也能够对小镇景点产生兴趣[4]。

2.3 加大力度进行软宣传和提升服务意识

旅游行业发展做好必要的宣传较为重要的内容，根据县域小镇自身具体发展情况以及特色小镇自身的文化底蕴等相关内容，构建不同旅游特色小镇，也要宣传特色小镇本身具有的文化内容以及自然景观等内容，增强特色小镇旅游内涵的宣传，在具体宣传过程中，宣传工作要更加细致。当前，新媒体的普及程度逐渐深入，宣传特色小镇时可以在当前互联网时代发展的基础上，使用多媒体技术对特色县域小镇进行必要宣传，特色小镇宣传和发展需要加强其相关宣传工作的完善程度，并明确其为游客服务的意识，以热忱的服务态度迎接游客，使游客在游玩过程中，保持良好的心情。这就需要找到人们自身能够接受的宣传方式，不仅对其文化内涵和自然风光加以宣传，也需要宣传其旅游服务内容，使旅游小镇自身的魅力充分展示在人们面前[5]。

2.4 小镇建设要突出特色和创意

各地小镇建设需要凸显出小镇自身的特色，能够使小镇存在一定的竞争优势，解决特色小镇存在的景区风格问题，这就需要对小镇进行创新和发展，有效扭转特色县域小镇自身的尴尬局面，并注意因地制宜，使当地特色充分显示出来。小镇构建还要明确小镇包含着的文化背景和具体发展方向，根据自身特点以及当地居民的需求有效创新，使当地局面能够与居民之间相互融合和发展，维护好县域小镇的品牌，能够充分对游客反映出来的问题及时解决，改善小镇建设过程中所有的不合理成分。

2.5 将信息化技术充分应用于特色小镇宣传

在信息化程度不断加深的当前社会，特色小镇宣传手段也得以丰富，其主要是在网络等新媒体工具应用基础上具体实施必要的广告宣传等手段，提高特色县域小镇自身的知名度。媒体工具的应用，通常包含有电子视频系统旅游景区周边城市的互联网广告等内容，特色县域小镇相关景点在互联网支持下实施宣传时，需要对其景点制作吸引人眼球的宣传片，从而借用新媒体工具实施必要的宣传；也可以在与周围相关商场和宾馆等合作时，能够在多媒体介质基础上，进行旅游景区相关信息内容的传播处理，在这一基础上，促新媒体建设能够对江西的特色县域小镇宣传起到重要推动作用。

3 结语

特色县域小镇在我国旅游行业发展过程中不断受到关注和重视。我国特色小镇建设需要突出特色小镇文化内涵和旅游品牌等，多数特色县域小镇建设需要与时代发展相适应，符合当前时代发展需要，和特色县域小镇实际发展情况综合在一起，明确特色小镇自身特色，根据旅游资源情况打造知名的旅游城镇，在新媒体应用基础上，有效宣传江西特色县域小镇的传统文化和旅游景点等，促使其吸引更多游客，得到更好的发展[6]。