大数据时代新媒体与传统媒体的融合策略

孙 磊

（作者单位：银川市新闻传媒集团）

大数据时代更注重信息传递的有效性和高效性，新媒体的兴起符合时代发展特点，对传统媒体产生了冲击，但双方的矛盾并非不可调和的，他们之间存在很强的关联性，因此，传统媒体和新媒体要想在新时代获得更稳定、高效的发展，就必须进行深度融合。为此，本文对大数据背景下的新媒体和传统媒体融合条件进行简要论述，希望为广大媒体行业发展人士提供自己的见解。

1 大数据概念及特点分析

1.1 大数据概念

大数据是一种信息资产，又称为巨量资料，通过新处理模式处理之后，其能具有更强的决策力、高增长率及多样性，并能使流程得到进一步优化。维克托·迈尔·舍恩伯格和肯尼斯·库克耶最早提出了大数据的概念，其在《大数据时代》中对大数据概念进行了详细的阐述。从战略意义上来看，大数据技术不只是数据信息非常庞大，其更重要的价值是对这些数据进行专业处理。

1.2 大数据特点

作为一种有价值的数据信息集合，大数据具有四个典型的V特点：Volume、Variety、Value、Velocity， 即 数据信息体量非常庞大、类型非常多样、低价值密度及高处理速度。与传统数据相比，高处理速度是大数据最为凸显的特点。根据IDC“数字宇宙”报告，全球数据使用量在2020年将超过35 ZB，面对如此庞大的海量数据，如果数据处理速度不高，将会极大地影响企业的发展效率与速度。大数据是进行数据分析的前沿技术，其能从海量数据中捕获有价值的信息，而且“廉价、迅速、优化”，因而其具有非常广阔的发展前景。

2 基于大数据的新媒体与传统媒体融合条件

在多媒体发展过程中，新媒体与传统媒体最大的区别就是传输形式的变化。随着新媒体技术的发展进步，其信息呈现方式与水平也取得了长足的发展，例如，原创网络热剧、娱乐平台直播等。现在，大多数人都会比较关注网络，因为网络的特性是复杂的、多变的、繁琐的。为大家提供更多开放的传播模式和先进的数字化信息技术是我们广大媒体行业工作人员的最终目标。

从本质上看新媒体具有操作简单、传播快捷、内容广泛等特性，传统媒体由于时间、版面和篇幅等的限制，在进行信息传递时往往不具备与新媒体竞争的优势。传统媒体在播报之前会对突发事件的真实性进行核实，如果不具有真实性就会摒弃，在核实过程中还要进行各项审查和核实程序，因此，传统媒体信息传播速度比不得新媒体。以纸质媒体为例，新闻记者到一线进行信息采集，再进行加工和一层一层的审编，从时间上而言，远不如新媒体简便快捷。这也是当下广大人民群众对传统媒体的关注程度和重视程度降低的主要原因。

在信息传播过程中，媒体是非常关键的媒介，人们通过媒体可以获取到各种各样的信息，随着新媒体的日益广泛应用，人们对其的接受度也不断提高，新媒体因而逐渐走进人们的生活。与新媒体相比，传统媒体却出现停滞不前的状态，有的传统媒体甚至逐渐从市场上消隐，这在一定程度上，导致了传统媒体舆论引导功能弱化。在当前的大数据时代下，人们获取信息的方式更加多元，对媒体反应的速度、信息的真实性等要求都越来越高，这给媒体行业发展既到来了机遇，也带来了挑战。

3 大数据背景下新媒体与传统媒体的融合策略

3.1 增强全媒体能力

大数据时代背景下，人们可以从多种途径及时获取信息，这对媒体提出了更高的要求。如果媒体要更好地满足受众的需求，就必须要以受众为本，不断强化媒体产品的实效性与针对性。媒体从业者应立足实际，紧紧抓住时代机遇，以开放的思维和广阔的视野及时提升自身专业水准，更新原有的知识结构，从而更好地服务受众。从当前媒体从业人员就业情况来看，全能型媒体从业人员越来越受到市场的欢迎，传统的文字图片记者的竞争力显然不足。媒体从业者在工作实践中，应及时更新理念，主动形成全媒体思维，不断提升自身信息素养，掌握更加多元、灵活的语言技巧，以便熟练地利用新媒体软件及设备提高信息加工制作与传播效果。

3.2 坚持以服务用户为本

随着受众对新媒体的接受程度不断提高，通过新媒体获取信息资料的用户越来越多。但大数据在提升媒体传播效率与质量的同时，也会收集用户一定的信息资料，如果这些资料保护不当，就会导致用户隐私信息泄露。如何保护受众的隐私，引起了社会的广泛关注。为解决此问题，相关部门应针对实际情况，有的放矢地及时制定政策与制度，引导各类媒体尤其是新媒体运用安全技术，坚持以服务用户群体为本，来有效地保护客户因素，以进一步提升服务水平。

3.3 创建传统媒体与新媒体互动平台

尽管传统媒体与新媒体相比，具有一定的不足，但经过长期的发展，其拥有的独特资源优势、价值理念及权威性，仍然是不可低估的。新媒体传播效率高、信息内容丰富、受众数量多，但其权威性不足，真实性也弱于传统媒体，在当前大数据背景下，积极促进传统媒体与新媒体融合发展，是媒体行业发展大势所趋。新媒体要认真分析和总结传统媒体的优势，取其精华，并融汇到自身发展中；传统媒体也要积极解放思想，吸收借鉴新媒体的优点，创新传播途径；国家及相关部门也要积极为传统媒体与新媒体创建融合发展的平台，使二者实现优势互补，加强媒体之间的互动交流，打造具有特色的产业链，推动我国媒体行业实现可持续发展。

3.4 培养复合型采编人才

知识是重要的生产力，人才是发展的重要资源与保障。企业的竞争本质上是人才的竞争，在大数据背景下，推动我国媒体行业进一步健康、良性地发展，就要加强人才建设，大力培养高素质全能媒体人才。在实践中，为提高采编人员的综合能力，要对采编人员强化培训、监督和教育，并适当提高用人门槛，引进具有创新创造意识的新型人才，以提升采编队伍的整体水平，为传统媒体与新媒体实现融合发展夯实人才基础。

3.5 建立健全媒体融合法律及监管机制

在当前激烈的市场竞争条件下，传统媒体也逐渐改变传统的发展思路，积极创新传播理念，走上了转型发展之路。新媒体也日渐规范，在借鉴传统媒体优势基础上，朝向健康、良性的方向发展。这一切，都得益于国家对传统媒体与新媒体监管力度的提升。然而，由于新媒体是近年来快速发展起来的，相关的法律及监管机制还不完善，导致新媒体发展过程中出现了一些问题，如诈骗、造谣、网络暴力等，不仅影响了新媒体自身的发展，也给广大受众带来了极大的危害。国家相关部门应结合新旧媒体发展实际情况，不断建立健全法律及监管制度与机制，这样才能为新旧媒体融合提供法律保障和依据，推动媒体融合顺利进行。要针对现有管理方法进行完善和补充，同时，强化日常网络行为监管，根据新媒体的种类与服务内容，有针对性地制定相应措施，增强对不良信息的监管与控制能力。媒体从业人员也要自觉加强专业技术与职业素养，以更高的责任感与使命感为受众做好服务。

4 结语

通过以上分析可以看出，在广大人民群众更喜爱多元化发展的今天，作为一名媒体工作者，要不断进行数据的开发、信息的传播，降低媒体支出成本，通过不同的方式来弥补传统媒体的不足，让其和新媒体有机结合，从而推动我国媒体行业朝着更好的方向发展。