浅论在新形势下省级电视台如何做好外宣新闻——以四川国际频道《一周新闻集锦》为例

付 俊

（作者单位：四川广播电视台国际频道）

四川广播电视台国际频道是以海外华人、华侨以及关心四川发展的海外观众为服务对象的专业频道，是四川省直接面向亚洲、欧洲、北美洲、澳洲以及东南亚等40多个国家和地区的重要外宣平台，是四川省对外传播的重要载体。国际频道自2010年成立、开播，标志着四川外宣工作迈上了一个新台阶。

伴随中国走近世界舞台的中央，中外交流更加频繁，在此背景下如何发挥主场优势讲好四川故事？如何提高对外宣传的时效性、贴近性、艺术性？四川广播电视台国际频道在四川省委宣传部外宣办的指导下，立足于四川本土特色，加强涉外活动的新闻报道，聚焦时代热点，传播四川声音，在国家对外传播的大格局中奏响四川“乐章”。具体实践中，四川国际频道集合四川广播电视台全台新闻资源，重点打造《一周新闻集锦》栏目——这一重要的新闻类自办栏目，栏目自2012年创办至今，栏目获得2017年度四川省外宣新闻优秀作品奖，取得了不俗的成绩。本文将以《一周新闻集锦》为例，从以下四个方面探究地方电视台如何做好外宣新闻节目。

1 明确电视外宣新闻节目的定位

明确自身节目定位是搞好电视外宣新闻栏目的前提和关键。施拉姆在《传播学概念》中说：“信息状况的重大变化，传播的重大变化，总是伴随着任何一次重大社会变革。”当代中国的改革开放与人们的观念更新，使电视节目的栏目化成了一种重要的走向和趋势。“电视新闻栏目化，正好适应了广大观众多样的收视需求以及不同观众层对新闻不同选择的需求。”[1]

在坚持正确的舆论导向的前提下，《一周新闻集锦》栏目定位于电视新闻杂志类周播栏目。栏目借鉴杂志的综合编排方法，利用电视的传播优势，将一周七天中四川新近发生的事件，采取适当弱化新闻时效性，将大量的新闻素材进行主题化、专题化、特色化编播。每期十五分钟的节目都会围绕一个主题，专题策划、多角度对新闻素材进行符合海外受众收视特点的特色化组合编辑，有效避免涉外报道容易出现深度不够、连续性差等不足，使海外受众对四川新近发生的政治、经济、文化等某一方面新闻有一个全景式、系统性的了解，提高外宣新闻的可视性。“电视台可以借助合理的栏目化节目，培养观众的收视习惯，有益于与观众建立‘定时交流、定时服务’的密切关系。”[1]

实践证明，将新闻栏目化的成功，在于它使电视新闻向开放型、大信息量转变，形式生动活泼，内容更有广度和深度，同时各有特色的新闻内容满足了不同海外观众的收视需求和收视习惯。

2 突出电视外宣新闻的组合编排意识

创办一档新闻外宣栏目，一定要有创新的意识做指导，在不偏离党的宣传方针前提下，栏目形式应尽可能符合现代传媒发展的规律，从四川外宣全局的高度来考虑问题，强化选题策划，将整个栏目的各个新闻统一起来，尝试把新闻按内容、价值、时效等混合编排，先主题化系列报道，后四川各地简讯，使栏目风格一新。

例如，在2018年全国“两会”报道期间，《一周新闻集锦》栏目根据周播时间节点，采取减少会议动态新闻，适当弱化新闻的时效性，将主题放在“人”上面大做文章，把人大代表和政协委员在“两会”中的箴言良策，四川群众对两会的美好期望，各行各业先进代表人物的心声，这五年来全省各地市民的小特写以及四川各地群众学习两会精神的简讯进行专题化、特色化组合编辑报道。避免报道的形式主义，多角度地进行主题化报道，取得了很好的收视效果。

在这样的创新意识指导下，责任编辑把来自各方的新闻当作素材加以提炼，加工和再创造，发挥了栏目的再编辑功能，形成一种全景式、主题化的新闻报道，这样的“组合式报道”使栏目能够从整体上出新意、出思想。“成功地编排能展示新闻节目的个性，就节目整体观念来看，编排工作具有举足轻重的位置，正确的编排是电视新闻栏目化的前提。”[2]

例如2018年4月奥地利总统范德贝伦、总理库尔茨率团开启奥地利史上最高规格的访川之行，《一周新闻集锦》栏目把4条新闻按“组合式报道”的方式编排成一组深度报道。其中有《奥地利总统、总理访川 拉开奥地利与四川交流合作的新篇章》《奥地利总统、总理见证蓉欧快铁——奥地利维也纳班列首发仪式》《奥地利总统、总理出席中国（四川）—奥地利经贸推介会》《奥地利总理库尔茨接受本台专访》。这样就把有川奥合作、有经贸交流、有会议现场、有人物采访的4条新闻组合编排形成一组有机的、多角度、多侧面的深度报道，将分散的小新闻有机统一起来，形成合力和凝聚力，从而达到1+1＞2的宣传效果。同时，也促进栏目在内容上不断创新，加强栏目编辑的全局和整体意识。

3 重视电视外宣电视新闻提要的作用

新闻提要是为了突出新闻事件，指导、吸引观众收视而采用的一种编播技巧，它的作用就是介绍和解释新闻节目的主要内容，激发人们收看兴趣。其次，可以丰富受众的信息需求，最后，帮助观众正确理解编辑意图。

“新闻提要是新闻主题的浓缩、集中，好的提要可以画龙点睛，为电视新闻，锦上添花。”[2]在这一环节上，《一周新闻集锦》栏目根据海外受众的特点，在节目开始，主持人把即将播出的新闻内容，按先后顺序把新闻提炼成关键语，形成新闻提要予以口播，并以字幕形式给予强化播出。

电视字幕作为新闻提要一种表现元素来运用，是《一周新闻集锦》栏目的创新特色。首先，随着电视媒体日新月异的发展，电视字幕不但成为电视艺术的一种重要语言——电视字幕语言，而且还以可读又可视的独特表现方式，使海外受众在听主持人播报的同时，看到具有语言相同的表意和读写功能的字幕，可以让汉语听力不太好的观众更好地理解播报语言的意思，正确理解新闻提要；其次，字幕对新闻内容起到视觉上的强调、解释、说明作用，使海外受众正确了解节目内容，避免引起歧义；最后,字幕作为一种构图元素，还可以美化屏幕，突出视觉效果。

总之，精心制作好新闻提要，对于提高新闻节目的整体质量有着重要作用。精炼性、丰富性、贴近性，是制作新闻提要的基本。

4 提高外宣电视新闻的美学艺术性

“电视不仅是一种向广大受众传输电视信息的手段，还是能把从审美上加工过的，有关现实世界的印象传到四面八方的一种新的艺术。”[3]提高电视外宣新闻中的美学艺术性对于发挥电视优势，使新闻传播保持活力具有十分重要的意义。观众收看电视新闻时，首先映入眼帘的是主持人，主持人的形象、气质、语言风格会影响海外受众对节目的收视偏好，因此主持人应该与栏目风格融为一体，并由此形成栏目风格。《一周新闻集锦》在创办之初，就努力实现主持人的栏目化，培养专门针对电视外宣新闻节目主持人，主持人的风格必须带有清新时尚风格，目的是与外宣新闻栏目风格一致。语言、着装、化妆均按国外新闻栏目主持人的风格处理，尽量使主持人的风格与栏目定位相吻合，做到观众认可主持人是栏目成功的第一步。

成功的第二步，则是电视画面质量一定要符合海外受众的收视习惯。如果电视画面的构图优美，景别适当，色彩丰富，就会给人一种愉悦感、兴奋感，观众就会心旷神怡地看下去；反之，如果画面呆板、迟钝不连贯，景别缺乏变化，观众就会产生厌恶心理，而不愿意继续看下去，所以对电视新闻的美学研究，必须引起我们的高度重视。例如，在新闻中画面编辑会运用大量的高质量的航拍镜头、延时拍摄画面、高速拍摄画面，并且在后期编辑进行校色处理，重视画面剪辑的规范性，让画面具有震撼力和张力，力图做到内容美和形式美的完美结合。所谓内容美包括真实性、思想性和新鲜性，它是电视新闻的生命和灵魂，这是新电视新闻发挥舆论导向作用的根本；形式美包含文字美、韵律美、画面美、编排美，它是电视新闻的载体和外延，也是电视新闻发挥“声画合一”优势，扩大宣传效果的有力保证。

5 结语

电视新闻外宣工作是四川省展示对外形象和扩大知名度的一个重要窗口，是四川省促进经济发展的一种重要资源，其重要性决定了四川广播电视台国际频道在新闻报道上，要立足本土，扬长避短。精准定位是关键，创新编排是灵魂，突出主题是手段，提高艺术性是风格。相信这样，省级电视台新闻外宣工作的路子会越走越宽广。