网络自制综艺节目对传统电视综艺节目创新的启示

李淑慧

（作者单位：安阳工学院）

1 网络自制综艺节目概述

所谓网络自制节目，即由视频网站自己的创作团队独立完成节目的策划、选题、录制，并最终在视频网站播出的节目。网络自制综艺节目是网络自制节目众多类型的一种，它兼具网络自制节目的特性和综艺节目的特征，在如今视频网站发展的火热进程中，渐渐开辟了一条个性化发展道路。

2 传统电视综艺节目的弊端

由于传统电视受众群体范围较广泛，由此综艺节目对受众群的区分不是特别明细化。为满足大多数受众的收视习惯，电视综艺节目在个性化发展上稍有欠缺，更注重的是一种大众化表达，节目内容表现力不足。

表现力不足不仅体现在节目内容上，包括电视节目主持人也是如此，传统电视节目的监管更加严格和规范，所以，观众会看到传统的电视节目主持人更新换代较慢，且主持风格过于保守，个人特色不突出，观众对此也产生了审美疲劳。

而网络自制综艺节目则不同，由于自身的节目特质，节目不受时间长度和播出时间限制，也不需要考虑去迎合广泛的受众面，所以，在节目表现方式上更多样和自由。比如，电视节目《超级演说家》和网络自制节目《奇葩说》相比，《超级演说家》的节目形式更单一，只有个人演讲，且内容大多数是一种灌输式心灵鸡汤。而《奇葩说》的节目形式将个人演讲和辩论赛相结合，丰富多彩，并且节目对选手进行了真人秀式的包装，每个人身上都带有自身故事的标签，他们不再是一个普通的参赛选手，而是一个极具风格的辩手和明星，每个人都语言犀利，行事风格各异。这样就使节目特色更加凸显，而这恰是传统电视节目所欠缺的个性化和表现力。

当下，网络视频营销方式多样化，观众参与抽奖和互动性高，广告植入方式新颖，拉近了与用户的距离，也优化了用户观看体验。而电视节目的营销方式依然单一和无力，无法激发用户使用体验，这也是传统电视综艺节目的一个弊端。

视频网站拥有自制综艺节目版权，所以它们不仅是一个内容提供商，也可以将网络自制综艺节目销售给其他播出平台，包括传统电视媒体。在移动信息化时代，视频网站与传统电视台的关系早已发生变化，视频网站不再是之前只会播放电视台的节目。这些年，一些优质的网络自制综艺节目大量涌现，开始抢占传统电视媒体受众，传统电视媒体也看到了他们的生命力和受欢迎度，比如，优酷制作的《晓说》《侣行》、爱奇艺出品的《爱上超模》等，都开始在电视媒体播出。

3 网综的创新方式对传统电视节目的启示

3.1 充分利用大数据

和电影相比，电视一向被认为是一种开放的影视媒体，它可以直接获得观众意见，对今后的节目进行革新和变化，而不像电影一样，只能拍完才能收获评论。但网络自制综艺节目和电视相比，在节目开放度上又前进了一步，观众可以更便捷地参与节目策划。现在很多节目，利用大数据通过社交媒体发起话题征集活动，最有人气的话题将成为下一期节目的主题。同时，节目还利用大数据统计分析目标人群的特征来决定节目走向。舞台设计、邀请嘉宾人群、节目拍摄手法等，都符合目标受众的风格和喜好，使整个节目效果更佳。

《奇葩说》是同时期节目中的佼佼者，它充分利用大数据的优势，使节目在第一季就引发了收视狂潮，长期占据话题榜单。

3.2 用户参与度高，互动性强

网络自制综艺节目依托网络优势平台，给予现场观众和网络受众众多参与方式，使观众在观看节目的同时，深入到节目构思中，并及时将自己的感受反馈给节目组，实现了实时互动传播。比如，在网络自制综艺节目《奇葩说》中，观众不再只是你演我看的被动状态，而是可以在观看的同时随时多次投票，这样的互动方式使现场观众和网络受众热情大增，他们的参与热情度，也是促成节目高潮的关键点。节目播出后期，节目组会在官方媒体发起话题投票，让观众场内的参与热情延续到场外，这不仅是节目热度延续的方式，更是节目后期持续、良性发展的关键法则。

同样，节目操作方式在很多网络自制节目中得到了很好的发展。比如，在《火星情报局》节目中，很多现场观众会和主持人直接互动，参与到节目流程的进程中，观众早已不是看客，而是成为节目内容的一部分。

3.3 节目话题更注重关照人物内心

纵观电视节目《超级演说家》，会发现它的演讲题目和内容以社会现实问题与伦理道德为主，更多的是彰显一种大气和社会正能量。而《奇葩说》在选题上对伦理道德的选择就不如传统电视节目多，而是偏重个人内心的心理发展，《奇葩说》选择的话题，是在正式辩论赛中极少涉及的，这些话题通常不严肃、不严谨，比如，“准婆婆有太后病该不该悔婚”“爱上好朋友的恋人要不要追”等，大多数是家人、朋友之间的闲聊和八卦，如今这样的话题走进了大众视野，成为大家讨论的焦点，对于节目而言是大胆尝试，对于观众而言是一种全新的观看体验。

3.4 广告植入表现形式创新

传统电视综艺节目广告的投放基本还是节目开始或结束时，主持人的直观、直白表述。而在网络自制综艺节目中，广告植入方式有了新变化，主持人不再照本宣科的念冠名商，而会选择一种更机智幽默的表达，亲和、灵活地将广告植入到节目中，不仅可以加深观众对广告品牌的印象，而且亲民的方式也拉进了主持人与观众的距离。

在网络自制综艺节目中，广告植入方式不拘泥于普通形式，比如，《奇葩说》中，节目组会根据每期节目的主题内容编写剧本，加入赞助商或者冠名商的广告，通过演员的表演引出话题，如此就将赞助商的品牌特征和品牌文化与节目的内容融合在一起，可看性高。

在网络自制综艺节目中，广告除在固定时间投放外，节目主持人和嘉宾都会在节目中见缝插针打广告。比如，在《火星情报局》的一期节目中，当节目内容涉及女人流泪的话题时，主持人立即告诉观众女人流泪过后容易伤皮肤，请选择某某品牌面膜，保证你肌肤滋润完美等广告语，将冠名商的品牌实时植入到了节目中，产生的效果毫无违和感。这在节目内容的正常进行的过程中，对植入品牌进行了有效宣传。广告植入时间的随意性，使节目组得以更自由的发挥，为节目观赏效果增添了几分趣味性。不仅如此，字幕设置也很多样化，如今网络综艺节目中大量使用图文特效等方式，这不仅是对节目内容的解释、说明，还有利于增强节目的喜剧氛围效果。

由此可见，网络自制综艺节目无论是在创新节目模式，节目包装宣传、营销方式和广告植入方面都有开拓式创新，给传统电视综艺节目发展提供了切实可行的建议。