电视媒体和新媒体融合与发展探究

孟 旭

（作者单位：贵州广播电视台）

新时期，媒体行业出现了传统电视媒体与新媒体并存的局面，一方面，新媒体冲击着传统电视媒体的市场份额；另一方面，新媒体加强了与传统电视媒体的交流与合作，二者就是在这样有竞争、有合作的基础上不断融合发展。现今，传统电视媒体的发展离不开新媒体，需要借鉴新媒体便捷、高效以及丰富的传播特点，而新媒体也需要通过传统电视媒体的合作，提高自身影响力与竞争力，所以，我们对电视媒体和新媒体融合及发展的探究具有十分重要的现实意义。

1 传统电视媒体发展的状况

1.1 电视媒体收视率低下

在媒介融合的背景下，传统电视媒体面临着新媒体的冲击与挑战，电视媒体的收视率不断下降，市场占据的份额也在不断下滑。进入到信息社会以来，网络化和信息化改变了人们的生活方式，但很多电视媒体没有认识到这一变化，仍采取传统的电视媒体发展模式，导致电视媒体发展遇到瓶颈。比如，以前一档优质的电视节目在一个频道播出会吸引很多受众观看，但现在观众可以在很多频道选择观看，电视媒体对于观众的吸引力下降，而且现在很多的电视媒体由于创新力度不够，产能不足，会对一些优质收视率较高的节目进行模仿甚至抄袭，导致电视节目同质化现象严重，受众关注度不断降低。

1.2 电视媒体人才缺乏

现阶段，人才是行业之间竞争的重要因素，但目前我国电视媒体的专业性人才十分匮乏，很多媒体人才由于各种因素的原因，都流入到了新媒体领域。很多电视媒体不在栏目上创新，不对工作方式进行转变，造成电视媒体工作内容模式化，工作比较枯燥和无聊，很多专业性媒体人才开始寻求其他门路，电视媒体对这些媒体人才的吸引力降低，纷纷选择进入新媒体行业。此外，我国对于媒体人才的培养也存在一定的问题，培养的媒体人才无法适应电视媒体发展，导致电视媒体在媒介领域处于一个比较落后的地位。

1.3 电视媒体的地位下降

在新媒体的冲击下，传统电视媒体的地位下降。现在，很多电视媒体不谋求创新发展，而是固步自封、一成不变，对电视栏目的内容制作不进行严格把关，许多粗制滥造的电视节目出现，导致受众对电视媒体出现质疑，在市场中的份额不断减少，社会影响力与公信力大不如前。现在，新媒体的出现加快了信息传播速度，人们能够主动地参与到信息传播过程中，而不是像电视媒体一样人们只能被动去接收信息，不能对新闻事件表达自己的看法和观念，因此，受众将目光转向了新媒体，电视媒体的地位不断降低。

2 新媒体的发展状况

随着科学技术的发展，计算机网络技术的水平不断提升，基于计算机技术和网络通信技术的新兴媒体得到了快速发展。新媒体在互联网络中把手机、平板以及笔记本等作为终端载体，为人们提供非常多样的服务，如新闻、视频以及游戏等，这些内容极大丰富了人们的生活方式，激发了受众主动性。观众可以通过新媒体观看到自己想要看的栏目，而且能够自主调节观看进度，根据自己喜好设置界面，这些因素都增加了用户对新媒体的喜爱。当前，新媒体已经在很大范围内融入到了人们的生活中，并改变着人们传统的生活方式。

但新媒体在快速发展过程中，也出现了一些问题，如新媒体中的一些虚假新闻信息对社会的稳定产生影响，还有一些不法分子通过新媒体网络进行诈骗，威胁人们的财产安全，所以，在新时期要不断加强电视媒体和新媒体的融合，优化新媒体发展环境，促进媒介融合创新发展。

3 电视媒体和新媒体的融合发展方式

3.1 电视媒体和新媒体相互借鉴

电视媒体和新媒体在未来的发展是相互依存的，谁也不能被谁取代，因此，要对电视媒体和新媒体进行融合，在发展中二者要相互借鉴，才能适应新时期对媒体发展的要求。电视媒体要在发挥传统优势的过程中，学习新媒体快捷、交互以及开放共享的特点，加强与受众的交流与沟通，深入到观众群体中，了解观众的需求，在大众审美的基础上制作电视节目，才能受到观众喜爱，同样地，新媒体也要在发挥自己优势的过程中，学习电视媒体的一些特点，对新媒体节目进行严格把关，节目思想内容要符合主旋律，弘扬主旋律，净化新媒体传播和制作的环境与渠道，最终促进电视媒体和新媒体协同发展。

3.2 拓宽发展路径，加强电视媒体和新媒体的合作

21世纪是开放的时代，也是合作共赢的时代，共享合作也是新时代的主题，所以，电视媒体和新媒体要在融合发展中加强合作与交流，推动自身的进步与发展。现在，我国很多电视媒体都和新媒体有着合作关系，比如，腾讯、优酷等视频网站和央视有合作关系，而且，央视、卫视等电视媒体都在网络媒体平台入驻，更好地实现了信息传播。还有一些实力比较强大的电视媒体自己组建了新媒体平台，可以在借助新媒体优势的基础上发布独家信息，比如，央视就开发了自己独家的APP，在各个视频网站都有自己的宣传平台，能够全面覆盖到受众，增强自身影响力。总之，在新时期电视媒体和新媒体要学会合作，才能出现双赢的新局面。

3.3 深化电视媒体和新媒体融合的范围与领域

新时期，电视媒体和新媒体要认识到融合发展的重要作用，在这个基础上不断深化二者融合的范围和领域，比如，电视节目可以在公交车媒体上进行播放，深入了解受众观看新闻节目的习惯，有针对性地开展合作。电视媒体可以将自己的内容转移到新媒体中，一方面增加新媒体的流量和受众，另一方面促进自己的发展；新媒体也要积极与电视媒体合作，争取获得电视媒体官方的新闻信息资讯，比如，天气预报、路况信息等，不断扩展自己的功能，只有这样，二者的融合发展才能成功。

4 结语

现今，传统电视媒体的发展离不开新媒体，需要借鉴新媒体便捷、高效以及丰富的传播特点，而新媒体也需要通过与传统电视媒体的合作，提高自身的影响力与竞争力，在新老媒介交替存在的环境下，要不断对传统电视媒体进行创新，结合新媒体发展趋势，做好新旧媒体的融合，才能不断推动我国媒体行业向着积极稳健的方向发展。在新时期的发展形势下，电视媒体和新媒体的融合发展已经成为势不可挡，我们必须顺应媒介融合发展趋势，不断提高我国媒体发展水平。