电视台综艺节目的策划工作

郑 桓

（作者单位：浙江广播电视集团）

随着我国经济的发展，人民收入不断提高，生活质量得到巨大提升，人们不满足于物质方面的满足，开始追求精神方面的享受，综艺节目便成为满足人民精神文化享受的一个主要方式。在带给人们欢乐的同时，综艺节目也存在一些问题。如综艺节目同质化现象严重，且在内容和形式上大同小异，导致观众审美疲劳，除了一些有大牌明星支撑的综艺节目尚有收视率外，大部分综艺节目的收视率在不断下降。因此策划人员在策划一档综艺节目时，以观众的需求为导向，灵活运用策划原则，设计出标新立异的综艺节目，提高电视台的收视率。

1 精准定位明确综艺节目的特色

电视台综艺节目的策划人员在策划一档综艺节目时，应先明确综艺节目的优势所在，精准定位综艺节目的收视人群，突出综艺节目的特色。不同的人群对综艺节目的需求是不同的，其关注的焦点也不同。因此在策划一档综艺节目时，策划人员应先考虑本档综艺节目主要是面对哪个群体，进而分析每个群体的爱好，选择合适的综艺节目风格。如相亲节目在进行定位时，便需要考虑相亲节目会受到哪个群体的欢迎。当下社会上大龄青年众多，尤其是男女比例失调，女性少于男性，因此在策划相亲节目时，应主要突出女性群体，以男女相亲交友为主要特色。如浙江卫视的《爱情连连看》便是一档婚恋交友综艺节目，自2011年开播以来，深受全国广大观众的喜爱。《爱情连连看》在进行节目定位时，便是以男女婚恋交友为定位，旨在面向社会广大男女青年、中年男女和老年群体，主要以广大男女青年为受众群体。考虑到广大男女青年生活节奏较快、夜间生活丰富的特点，因此节目播出时间调整为晚上10点，迎合了青年男女的生活作息时间。在明确了节目定位以后，《爱情连连看》重点打造了检索系统，逐渐形成了“靓女熟男”、检索系统、成功率高和社会影响好的特点。在检索系统中，不光女性可以筛选男性，男性也可以筛选女性，通过男女青年之间的筛选，进一步缩小了选择了范围，通过年龄、学历、兴趣和工作等方面的设置，让男青年或女青年可快速找到心仪对象。

2 以观众的需求为策划导向

观众的需求影响着节目的设计和内容，因此策划人员在设计一档综艺节目时，只有从观众的喜好出发，才能有好的收视率。在分析观众的需求时，综艺节目的策划人员，应从节目定位出发，调整节目内容、突出节目特色，使节目的特色能够得到观众的认可，进而形成节目的独特风格，赢得观众的喜爱。如在策划《爱情连连看》时，策划人员针对观众的群体进行定位以后，明确了本档综艺节目主要是针对社会上的未婚或离异青年男女，通过男女青年的相亲过程，引发广大观众对婚恋过程的思考，使节目不仅有好的外形，还有充实的内在。其次对观众的喜好进行了分析，节目组认真思考了观众最需要什么这一问题，认为观众所需要的是一档真实的、激情的、快乐的婚恋节目，且《爱情连连看》应有内在美，并有自己的特色，不仅能为观众带去快乐，还能让观众产生回味，对节目的内容进行思考，对嘉宾和主持人的表现进行评价，形成观众与综艺节目之间的互动。

3 制定明确的策划方案

为突出综艺节目的特色，通过节目特色营造综艺节目的高潮，使一档综艺节目能产生戏剧性的冲突，进而营造出良好的节目氛围，吸引观众的注意力，因此要制定符合节目的策划方案。在策划方案的制定过程中，应考虑综艺节目的主要内容可以分成几个版块，每个版块的主要内容是什么，版块与版块之间如何过度处理，主持人和嘉宾如何表述和表演才能够更进一步地引起观众的关注，都需要在策划方案中进行呈现。好的综艺节目策划是以整体的方式呈现的，因此电视台综艺节目的策划人员应能够从整体上把握综艺节目的特色，明确综艺节目的定位，以观众的喜好为策划出发点，满足观众的需求。在策划中通过营造情节上的冲突，或是为观众带去快乐，或是引起观众的同感和思考，让观众去讨论综艺节目的内容，并表达自己的看法。如在《相亲才会赢》节目中，通过节目组的策划，形成了以栏目组8名编导为主的相亲特派员，这是《相亲才会赢》节目的一个亮点，这8名相亲特派员由8个性格迥异的人才担任，在节目中会根据自己的经历表达出对同一件事不同的看法，为观众营造了情节上的冲突，使观众根据自己的心理定位，自然而言地支持某一位特派员的意见，并逐渐成为该特派员的粉丝。通过本节目真实的案例及每个案例中剧情发展的变化，协调好每个剧情版块的过渡，让观众全程保持好奇心，主动对接下来的剧情进行预测，若预测正确则让观众获得满足感；若预测错误，则让观众产生“还可以这么玩”的想法，调动起观众的兴趣和探索的积极性。总之，通过对综艺节目的有效策划，可以处理好综艺节目的各个环节，让综艺节目在节目设计、内容玩法等方面变得丰富起来，对观众产生较强的吸引力。

4 把握好节目内容的展现过程

对综艺节目进行了有效策划以后，便到了综艺节目的演出环节，在这一环节中，要把握好节目内容的展现过程，控制好每个环节的节奏。首先在开头和结尾上，要呼应电视综艺节目的主题，给观众留下一个深刻的影响。如在《相亲才会赢》这档综艺节目中，便是以卡通形象的颜色、动作对比，如红绿灯、茶壶茶杯等，导入了《相亲才会赢》，让观众看到便产生继续看下去的想法。其次在节目的内容中，一是要控制好节奏，让观众能跟上剧情的发展；二是要使节目内容产生剧情上的冲突，营造出快乐与争吵的氛围，让观众投入到其中，调动起观众表达自我想法的主动性。最后在节目各环节的过渡中，要保证节目内容的一致性，防止出现不协调的内容，要针对每期的节目内容，保持一个主调，使画面、音乐、语言等都符合这一个节目主调。

5 结语

通过对综艺节目的有效策划，可以让综艺节目的特色得到呈现，使节目得到广大观众的认可并逐渐成为广大观众所喜爱的综艺节目，进而提高电视台的收视率。这就要求策划人员做好综艺节目的策划工作，加深对策划工作的理解。