《妈妈是超人》成功原因浅析

卫睿萍

（作者单位：黑龙江大学）

娱乐圈的综艺热让一大波综艺节目涌现出来，而随着《偶像练习生》《创造101》等全新节目的崛起，传统的真人秀收视率有所下滑。如2018年《跑男》第六季和《极限挑战》第四季开播之后收视率和口碑双双下滑。但与此同时《妈妈是超人》这样的亲子类综艺节目却依然口碑收视率双丰收。本文将从“5W模式”中的传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果出发，对《妈妈是超人》成功背后的原因进行分析汇总，并提出一定建议。

1 传播者：专业高效的节目制作团体

《妈妈是超人》背后的工作团队不容小觑，配备几十个机位，技术和资源配备都很齐全，摄像师在外跟拍极其考验摄像师的摄影技术。且在剪辑节目后期，四组家庭上千小时的素材剪成两个节目，那么，最后留下的镜头都是最优秀的、万里挑一的。看素材就需要大量时间，而甄别素材的可利用性更是考验专业的时候。备受瞩目的还有节目中可爱卡通的字幕，后期制作有大量的文字图画表情还有网络用语，不仅考验后期人员的设计创意功底，同样需要熟悉网络用语。

2 传播内容：真实温馨的亲子内容

当今社会是丰衣足食的年代，家庭的重心也由吃饱穿暖转变为孩子的教育问题。亲子关系成为社会关系中很重要的一部分。如今的母亲们全职妈妈比例也相对较小，很多都有属于自己的事业，在家庭和事业中也需要做到平衡。《妈妈是超人》节目中的四位妈妈都是很著名的演员，事业十分成功，无疑吸引了那些想平衡家庭和事业的母亲们。当前，很多真人秀节目打着真实的幌子却在行作秀之实。《妈妈是超人》可贵之处就在于它的主角是一堆天真无邪的孩子，他们真实不做作，真正体现了真人秀的意义，这无疑也最吸引人的。而且，该节目贴近生活和普通人，能让人卸下防备完全放松。节目接地气聚集人气，也是成功的一大要素。

3 传播渠道：芒果TV与爱奇艺

《妈妈是超人》的成功和湖南卫视芒果TV本身的平台优势密不可分。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，独家提供湖南卫视所有栏目高清视频点播直播，并为用户提供各类热门电影综艺电视剧等视频[1]。而湖南卫视的收视率和口碑在省级卫视中一直名列前茅。爱奇艺视频网站也是同行业中佼佼者。《妈妈是超人》充分做到了渠道制胜这一点。与此同时，当《妈妈是超人》在两个网站获得成功之后，各类媒体也争相报道，包括《人民日报》这样的大报和综艺《快乐大本营》，还包括很多其他的网站。这无疑又为节目打通了各个渠道，增强了节目的影响力。

4 受众：精准的受众定位

在发展心理学中，美国心理学家马斯洛金字塔理论认为，受众的需求从低到高共分为七个层次，依次为：生理的需要、安全的需要、爱与关注的需要、尊重的需要、求知的需要、求美的需要和自我实现的需要[2]。每个人都有被爱的愿望，而《妈妈是超人》节目中的亲情满足了这一心愿。且节目受众定位是18岁以上的年轻人，有很多20多岁的女孩子，她们正处于即将当妈妈或已经成为妈妈的阶段中，节目符合她们的年龄阶段特征，无疑会获得成功。

5 传播效果

《妈妈是超人》这样的亲子类综艺节目口碑收视率双丰收，在真人秀节目萎靡不振的情况下依然大获成功。从对个人效果产生的微观过程分析来看，人们获得了全身心放松、学会了如何爱亲人教育孩子。而从对社会产生的效果来看，节目带来的是更正能量、更和谐的社会氛围。只有这样，一个节目才可以做到经典无法超越[3]。