新媒体背景下传统旅游类广播节目发展瓶颈及应对策略

李佳佩

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）

在网络的冲击下，广播与人们渐行渐远，在无形中，新媒体平台使广播电台不断从更多人的视野里退了出去，进行了受众的分流，并且直接对广播的生存造成冲击。传统广播旅游类节目在这种背景下，生存空间却不断被压缩。目前，广播电台受众被大量分流，自身缺乏可视化的传播策略，降低了旅游信息的传播价值，在网络平台上各种图文并茂的旅游攻略给人们提供更加方便快捷的信息获取通道，电视台的旅游节目，比如旅游卫视以旅游为主的大量节目给观众带来非常多的旅游玩乐信息。面对如此激烈的竞争，传统广播旅游类节目也有面临着更多的机遇，比如定位于城市或者地区范围内的旅游信息播报，实现跨平台的传播等等策略，利用新的传播技术提高旅游节目的关注度，提高影响力。本文就是基于这种背景对传统广播旅游类节目的发展瓶颈进行分析，了解传统广播旅游类节目遇到的生存与发展困境，结合专业所学知识对传统广播旅游类节目的创新发展提出一些应对策略，以期提高传统广播旅游类节目在新媒体背景下的传播影响力，使传统广播旅游类节目实现自身的传播价值。

1 传播广播旅游类节目的发展瓶颈

传统广播旅游类节目在新媒体背景下表现出很大的发展瓶颈和弱势，由于存在无线电波传播劣势及受到其他媒体冲击，传统广播旅游类节目发展瓶颈非常明显。

1.1 不可视的瓶颈

传统广播旅游类节目利用无线电波进行传播，与电视旅游节目、新媒体平台视频节目相比，无法通过声像合一画面吸引受众。新媒体技术实现了初步的发展，推进了传统媒体的变革与创新，在新媒体平台上视频资讯非常丰富，并且可以通过手机APP实现直播，利用直播技术实时传递旅游资讯，以其互动性使人有身临其境之感[1]。相较而言，传统广播旅游类节目在传输上同样继承了传统广播节目传播的弱势，无法给受众带来声画一体的视听享受，听众感受不到旅游资讯带来的画面美感，只能通过想象在脑海中构建画面。这就让传统广播旅游类节目的吸引力受到影响。比如在黔西南交通旅游广播在进行民族活动介绍的时候，听众也只能通过声音想象民族活动现场的情况，对于一些没有接触过壮族、苗族等少数民族的听众来讲，这样的旅游信息的传播价值就会受到影响。特别在移动互联时代，人们追求更好的体现感，通过移动平台可以实时获取一些旅游方面的图文+视频资讯，这使传统广播旅游类节目的不可视瓶颈更突出。

1.2 受到的冲击

传统广播旅游类节目在发展和传播过程中受到其他媒体的冲击，比如电视媒体的冲击、新媒体利用创新技术形成的冲击和挑战。

1.2.1 电视节目的冲击

广播的发明距今不过90年，而电视只有85年。但电视广播的发展速度之快是始料不及的，20世纪90年代以后，电视的发展已经进入了一个全盛时期，不仅电台电视台的数量增多，而且收音机和电视的成本下降，更为普及和大量进入普通家庭奠定了基础，广播电视已经逐步与现代社会生活建立了更密切的联系，而且随着电视技术的日益完善、传播技术质量和性能的逐步提高，新的传播形式也不断涌现，形成了多媒介、多形式、多系统相结合的电视传播体系。自电视媒体诞生以后，广播在电视迅猛发展的情况下，地位迅速从传媒界的主导者退居为替补者，广播的受众开始快速流失。

1.2.2 新媒体技术带来的冲击

新媒体的出现，让广播更是失去了原有的魅力，受众群不断流失，在当下的年轻人的眼里，广播的具体概念渐渐地模糊了。这对于传统广播旅游类节目来讲，是一个重大的打击。虽然广播与新媒体不断融合，实现通过新平台的传播，这样让传统广播旅游类节目有了新的发展空间。但是从整个广播的发展形势来看，广播听众已经出现了分化，并且通过不同的平台实现不同的信息获取，比如通过汽车利用广播实现对交通信息的实时获取，通过网络平台实现电台形式的传播，通过手机广播实现音乐等节目的传播，通过传统的收音机实现多个调频的节目传播等。这是在信息化环境下，广播媒体在新的传播形势所面临的机遇和挑战，传统广播旅游类节目也受到了新媒体技术带来的冲击，未来发展需要积极面对听众的分流与变迁，去实现更好的创新发展。

2 新媒体背景下传统广播旅游类节目的创新思路

在新媒体背景下，传统广播旅游类节目在媒体分众化越来越明显的情况下，可以通过一些细节上的设计，进行差异化内容定位，利用创新思路来设计传统广播旅游类节目，抓住文化内涵，进行个性发展，实现对旅游广播受众市场的精准把握，提高传播影响力。

2.1 传播方式和渠道方面的融合

在传统广播旅游类节目的传播方式和传播渠道方面进行融合，利用当下媒体融合发展的趋势和技术实现创新传播，提高自身的影响力。这样是借助技术创新提高传播竞争力，实现个性传播，形成个性影响力。

2.1.1 利用网络平台实现互动传播

在网络媒体的冲击下，媒体的分化和整合迫在眉睫，在这个分化运动中，广播以“播客”姿态出现在网络平台上。利用新平台实现内容的独特性，从而进行新一轮差异化竞争，体现出广播在新的通讯技术下网络电台的传播方式。网络电台已经替代了“播客”，以更加灵活的形态出现在人们的面前。目前虽然影响力不大，但是已经表明了传统广播旅游类节目在新媒体平台上找到了创新空间，并受到年轻人的追捧，形成良好的互动传播。

2.1.2 车载电台的充分利用

汽车作为现代交通工具已经成为人们每天必须乘坐的交通工具，广播节目通过与汽车这个移动平台破解了广播继电视机普及以来的被压制的局面，在人们出行时，通过车载电台实现广播节目的传播，特别是一些交通和音乐节目，成为广播节目的重要传播形态。通过车载电台，充分地结合目前都市交通广播节目进行搭载传播，让传统广播旅游类节目的实用性得到体现，给出行的人们提供一些旅游信息参考。这种方式被各地广播电台广泛采用，比如昭通交通旅游广播、广元交通旅游广播等，实现对车载电台的充分发掘和利用，提高旅游节目的收听率。

2.1.3 与电视台联播或直播，尽显广播旅游节目的传播优势

传统广播旅游类节目的传播还要突破单一传播思维，不仅仅要利用以上的策略实现搭载式的传播或者融合传播，还要充分利用媒体融合的机会，利用直播的方式与其他媒体进行联动[2]，从而实现传统广播旅游类节目影响力的提升。在小长假与电视台之间建立起直播联动，借助直播给听众更多的收听体验，结合电视直播，让受众有更多的选择。

2.2 在内容设计上创新

传统广播旅游类节目的内容创新也有大有可为的，通过多样化内容和多样化传播设计，实现差异化和个性化传播。

2.2.1 发掘地域或城市旅游资源形成差异化传播

中国地域辽阔，民族众多，自然资源、民族资源、历史文化资源丰富；地物风情、民间习俗、各异的美食等存在于山水之间、湖泊之畔、村寨之中及民众之手，形成了中国丰富的旅游资源，而各地的旅游资源之间有着非常大的差异，比如古都西安，有丰富的历史文化资源和自然资源，秦兵马俑、明长城、唐遗址等，成都作为古蜀国、天府之国，自然资源和人文资源一样丰富，九寨沟、黄龙、青城和峨眉等，并且两个地区都有不同的美食文化和民俗民族文化，可深度发掘这些文化。

2.2.2 丰富自驾游信息，提供更多旅游攻略

传统广播旅游类节目要改变以资讯提供为主的传播方式，让旅游节目成为一个活动发起者，以吸引听众参与到节目中来。特别是在旅游业蓬勃发展的今天，自驾出游和露营已经成为都市人群旅游的时尚选择，传统广播旅游类节目在这方面可以抓住这个机遇实现个性节目的打造，开辟专栏为自驾出游人群提供各地的自驾出游和露营的资讯，进行自驾游节目设计，引领都市时尚旅游，实现个性传播。这需要传统广播旅游类节目能做到资源整合，充分利用现有资源进行创新设计，紧贴旅游发展需求，突出实用、时尚的传播特点。

2.2.3 音乐与娱乐元素的融入

广播电台节目对音乐的运用普遍存在，通过音乐提高节目可听度，提高节目的意境美，激发受众的想象空间，从而提高广播节目的传播效果，对节目的传播情境进行烘托。正确而灵活地运用背景音乐，不仅可以增强节目的氛围、烘托节目的内容，同时还可以调整节目节奏、改变节目组成。更重要的是它可以使受众对节目内容有更多的想象和情绪的抒发。在传统广播旅游类节目中音乐运用可以根据节目内容安排娱乐化、节奏明快的背景音乐，让旅游节目传递轻松快乐，给听众以愉悦感。

3 结语

传统广播旅游类节目是一种小众节目，是充分发挥和利用广播电台传播优势，结合电台传播需要及受众对旅游节目资讯的需求而存在和发展的。在新媒体时代，传统广播旅游类节目的生存空间受到挤压，新媒体技术应用于传统领域实现变革性的发展，受众对广播节目的需求明显下降。

在新媒体环境下，传统广播旅游节目充分结合新媒体的传播技术及社交媒体的传播优势，用其传播级数不断放大和裂变传播效应，提高传统广播旅游节目的传播速度，拓展新的发展空间。特别是在移动互联快速发展的情况下，新媒体给受众带来更好的体验，传统广播旅游节目也需要在这种全民体验大背景下，充分进行各种传播技术和渠道的融合，利用移动互联带来的优势，给受众提供随时随地的收听体验。逐渐改变广播节目因自身传播缺陷而产生传播影响力上的弱势，从而实现传统广播旅游节目在新媒体下的创新发展。