如何利用新媒体推动广播电视媒体发展

贾玉珍

（作者单位：凉山广播电视台）

随着科学技术的飞速发展，新媒体逐渐成为一项全新的媒体形态出现并普及开来。新媒体给传统的广播电视媒体带来了巨大挑战与冲击，同时也引发了传统广播电视媒体的深化变革。虽然新媒体已作为当今时期的一种主流媒体形式，但传统媒体依旧不可替代。传统媒体与新媒体之间既存在相互竞争，又具有各自特点。在新媒体视域下，对于传统广播电视媒体而言，要更好地推进自身发展，就需要积极适应新形势，加强传统媒体与新兴媒体的有效融合，充分利用新媒体优势来发展和完善自己。那么，在具体的发展实践中，广播电视媒体又该如何利用新媒体来发展自己，又该如何推进新媒体与传统媒体的有机融合？接下来笔者就针对这一议题提出自己的几点理解，以供参考。

1 新媒体的优势探析

新媒体作为一种全新的媒体形式，与传统媒体相比具有诸多优势，归纳起来主要集中体现在以下几方面。

1.1 具有较强的互动性

新媒体具有较强的互动性，这也促使在现代社会中新媒体如虎添翼，不仅能够有效满足人们的互动性需求，同时有效激发和调动了人们的互动性，进而也促使大众对新媒体的依赖程度及关注程度不断提升。在社会生活中，借助一系列的移动互联网设备，人们完全可以随时随地、毫无约束地参与到新媒体内容的交流与互动中，而且新媒体新闻的撰写人员也能迅速吸纳和向政府反映群众诉求，由此也更有力地促进了新媒体的科学发展。

1.2 较快的信息更新速度

新时期，人人均可以通过自己手中的移动互联网终端设备与新媒体达成一种无缝对接，并成为新媒体信息内容的制造者、传播者以及分享者，由此赋予了新媒体主体更多元化的特色，促使新媒体传播内容更加丰富，同时促使新媒体信息的更新速度有效提升，从而更好地满足了当下快节奏新时代人们的需求，进而促使新媒体得到广大民众的青睐。

1.3 内容呈现方式更加丰富多样

内容呈现方式的多样化是新媒体的主要特点与优势，在这种多元化呈现方式的支持下，新媒体内容能够更好地吸引不同文化层次、年龄层次以及兴趣爱好的人群。此外，借助其多元化的内容呈现方式，能够将复杂、枯燥的内容以一种动画、图片或影像等更直观的形式呈现出来，由此更容易激发起人们的阅读兴趣，促使新媒体受众数量日渐提升。

2 新媒体视域下广播电视传统媒体发展路径

2.1 注重广播电视传统媒体的即时性补充

对于新媒体而言，其依据互联网优势，具备较大的信息占有量，同时也能够在很短时间内完成信息传播。虽然部分传统媒体在新时期的发展驱动下对自身的信息产出结构也进行了积极优化，但其报道时间仍旧晚于新媒体。在当今主流媒体市场上，时间就是机遇，能够掌握时间，提前一分钟进行信息发布，能够抢占市场先机，因此，从这点来看，新媒体的优势不仅在于其信息传播和更新速度快和报道效率高等方面，同时在信息数量上也占据着绝对的主导地位。在广播电视传统媒体发展过程中，就要抓住新媒体的这一优势，利用新媒体获取更多及时信息源。但需要指出的是，与新媒体相比，传统媒体在信息资源方面又具有相对稳定和可靠的优势，鉴于这一点，传统媒体要在积极利用新媒体技能与优势的基础上，强化对新媒体信息源真实性的考察和评判，有力推进新媒体与传统媒体的有机结合，促使二者在优势互补的基础上达成一种互利共赢的良好局面。

2.2 强化受众意识引导

对广播电视媒体而言，受众是其发展的重要基础，只有掌握了受众，进而才能占据舆论占地和信息制高点。在当今媒体融合的大背景下，广播电视传统媒体要积极利用先进技术逐步构建一套完善而广泛的现代信息传播体系，借助网络卫星技术形成一套完善的有线、无线广播电视传输覆盖网络，以此促使广播电视媒体的覆盖率逐步提升，从而赢得更多电视受众。此外，对于广播电视传统媒体而言，要积极推进与新媒体的有效融合，而在此过程中强化受众意识引导也就成为不可或缺的重要工作内容。在运营和发展过程中，要始终坚持一种“受众至上”的理念，密切关注受众需求变化，同时进一步强化与受众的互动与交流，以此促进受众参与度与关注度以及忠诚度的提升，进而强化媒体传播有效性，达成一种“受众在互动中参与，在参与中传播”的终极目标。

2.3 促进从媒体优势向平台优势的逐步转变

在新时期媒体高度融合的时代背景下，媒体平台化已逐步成为一项不可阻挡的历史发展潮流。对于广播电视媒体而言，也要积极迎合这一发展趋势，将自身的主要功能从之前的以新闻传播为主逐渐地向信息生产、交换以及消费等多项功能于一身的服务型平台转变，从而推动媒体优势向平台优势的过度与转变。这一转变的实现，对于当前广播电视传统媒体与新媒体高度融合的格局中传统媒体自我价值的不断提升具有十分重要的意义。此外，广播电视媒体还要坚持一种“内容为尊”的理念，在保留自身传统业务的基础上，加大力度开辟新的内容和业务形态，如“社会服务”“视听节目”等，努力将服务平台打造为一个多元化和一体化的平台。再次，在信息内容资源的整合上，要突出信息输出的多元化和个性化，从而更好地满足广大受众的个性化需求，提升受众粘性，更好地保证自身发展。

3 结语

总而言之，在当今信息化快速发展的时代背景下，新媒体的普及已成为不可阻挡的历史发展趋势，对于广播电视传统媒体而言，要积极迎合时代发展潮流，践行与新媒体有机融合，并充分利用新媒体优势从信息传播、受众基础以及突出平台优势等几方面进行优化和改进，以此全面保证广播电视传统媒体的良性发展。