融媒体时代电视新闻节目的发展与创新

冯晓莺

（作者单位：宁夏广播电视台）

融媒体的快速发展给传统媒体生存和发展造成了挑战，随着越来越激烈的竞争，传统电视新闻节目和新媒体的融合非常必要，融合要从节目的创新出发，不断突破，而不是粗略对技术进行修补。

1 融媒体中心建设的趋势和管理

1.1 融媒体发展的必要性

传统媒体主要包括电视、报纸、广播等，现阶段，传统媒体的舆论影响逐渐减小，改变这一传统方式是必然趋势，所以，对其内容以及形式的创新并建立出一个全新的媒体发展模式非常重要。融媒体作为新的媒体传播方式，在内容、形式等方面都有所创新，因此，建设融媒体非常关键，融媒体中心的建设极其重要。

1.2 结合成功案例分析对融媒体的管理

加强融媒体管理能更好地促进融媒体建设。一个好的融媒体中心应做到将融媒体充分“融”入到当地，做好媒体传播内容的编排，在媒体传播内容和形式上做到创新，并寻找新的媒体传播思路。本文中将以宁夏广播电视台和其他台融媒体中心为例，对融媒体发展的关键性以及提高融媒体建设进行分析。

近年来，宁夏广播电视台在探索发展融媒体方面积累了丰富经验，虽然尚未完成融媒体中心的物理建设，但内在的业务融合已经初具雏形，并显现出良好的运营效果。2018年10月17日，宁夏首个高铁枢纽站改造项目启动，这是宁夏人民实现高铁梦的最大节点，记者在现场一线发回了相关小视频和文字说明，经过编辑处理，后台微信公众号上首先发出了最新动态，紧接着广播节目播出，按照常规要求采访制作的电视新闻播出后，该条新闻迅速被分解成多个小视频进行传播，宁夏广播电视台“红枸杞”客户端的浏览量达到了35万多次，在“今日头条”的专有账号上，图文并茂的视频也收到了大量的点击数量，让宁夏老百姓从不同维度对该热点新闻有了多渠道和丰富体裁的了解与关注。

北京市丰台区广播电视中心是我国的第一家区县级电视媒体，随着不断发展也促进丰台融媒体中心在改革媒体的道路上走在前列。丰台融媒体中心将融媒体充分“融”进了丰台，保持原来的地域特点，将互联网、电视、广播等的优势整合在一起，实现“1+1＞2”的效果。在媒体的内容上，将官媒做到更加接地气，受到更多观众的喜爱，响应百姓的呼声，增加了一些互动的内容，让更多百姓参与其中。

两家广播电视台，在媒体形式上，均缩减了信息篇幅，在信息上进行了多手段、多点位传播，将观众从原来的“受”转化为双向的“受传”，在信息整理工作中也从海量的信息中进行提炼，然后将素材在电视、报纸等媒体上制作出更精致、更具有独特风采的节目。当下，只有改革传统媒体内容形式，加快融媒体建设，并进行创新，才能让电视节目有新的改观，重新吸引更多观众。

2 融媒体时代新闻传播的特征

在当今的融媒体时代，传统媒体和新媒体的融合越来越深，在这样的趋势下，电视新闻节目也发生着很大变化，创新了传播方式与特征，新的电视新闻节目大概有以下特征。

2.1 以多种媒体协同运行的生产方式

融媒体中的“融”，就是多种多样的媒体慢慢相互融合，渐渐消除了不同媒体间清楚的界线。这样的融合在电视新闻节目的传播中基本表现是不管媒体是否相同，这些媒体将很多媒介形式同时应用于新闻生产中，比如，一个有名的电视新闻节目“中央厨房”，就是一个典型的在多种媒体协同运行的方式下进行的新闻生产。

2.2 以快餐式信息读取的接收模式

伴随科技快速发展，绝大部分人都选择在手机和其他的可移动设备中得到自己需要的知识与新闻，看书、获取信息以及收看新闻视频等都向着“快餐式”接收的趋势发展，为响应更多人，新闻生产者应将图文信息从完整的报道分解成很多的信息碎片，缩短新闻视频长度，以达到新兴媒体用户的“快餐式”阅读信息方式的目的。

2.3 以社交化网络状传播的传播形式

传统媒体中，很多人在接收电视新闻广播节目报道时都处于被动状态，在当下的融媒体时代，改变了这种传统的“一对多”传播方式，变得更加社交化网络状，人们在接收电视新闻广播时，还能以自媒体平台的方式传递给其他人，从而提高新闻信息的传播效率。

3 融媒体时代电视新闻节目的创新发展

由于时代的发展，传统的电视媒体运营模式不能很好地顺应发展，越来越少的媒体人渐渐忽视新闻节目的营销。从这个角度出发，笔者尝试对融媒体背景下的电视新闻节目的创新发展提出几点建议。

3.1 加快媒体融合，丰富节目内容来源

传统的电视新闻节目信息量较少，刷新信息的速度也较慢，电视新闻节目必须增强其时效性，增加新闻量，加快适应融媒体，在融合新媒体的基础上，丰富节目内容来源，做到根本上的改革，才能将更多观众吸引到电视机前。比如，《准点直播间》在广西电视台不同时间进行多档播放，新闻内容不但有记者采制的报道，还有大部分报道来自网站、微博等多种新媒体，之后通过栏目组的提炼，将有价值的新闻制作好进行播放，新闻量大、时效性强。还有一些发布在微博等的突发事件能最快进行核实并报道。另外，节目还使用了手机直播方式，只要目击群众拍摄了新闻现场并上传，就可以被后台利用，这样有效扩大了新闻内容的来源。

3.2 注重“大数据”的分析应用

如今，大数据已深入到很多领域，融媒体背景下电视新闻节目同样能够通过“大数据”对节目进行改革创新。通过大数据分析来采集新闻信息，并统计时事热点的扫描，通过数据显示出用户的喜好和反馈，这样不仅能够减少成本，还能提高新闻节目的生产率，同时也提高了新闻节目的说服力和吸引力。

3.3 建立新闻节目的共享和互动模式

电视新闻节目里的趣味新闻、突发事件、网络热点等，相对来说更能吸引新媒体终端用户的注意，因此，电视节目组应与新媒体配合，一起完成采编、策划，可以在新媒体上进行视频推送等。同时，通过新闻节目共享，将电视节目的观众培养成新媒体的粉丝，也将更多线上的新媒体粉丝吸引为电视节目观众。

4 结语

融媒体不断发展的当下，电视新闻节目创新发展十分重要，在创新中借鉴成功的经验，做好优质新闻内容整合，建好新闻节目共享和互动模式，用更多创新手段增强新闻节目影响力。