“互联网+”时代的艺术产业变革

文/汪家杰

（作者单位：西安科技大学）

随着计算机技术的快速发展，互联网给人们的生活和社会的经济带来了巨大的改变。作为互联网进入比较晚的行业，艺术行业在其自身的行业发展过程中，有着自我发展和不断扩大的独特模式，随着互联网行业的发展，艺术产业也随之发生相应的变化。在新兴的并且不断成熟的互联网技术的引导下，艺术产业必将会迎来一个新的发展高度。

艺术产业变革的分析

在经济的发展过程中，互联网企业对社会的发展起到重要的推动作用，在互联网企业的发展之初，各种行业只是在自身的模式下进行着一定的探索，但是“互联网+”改变了经济行业自身的发展模式，使产业发展进入了快车道。

艺术产业的相关企业开始积极地接触互联网技术，重视互联网技术，进而利用互联网技术来发展自身的企业。从早期的利用互联网进行传播、营销到改变产业结构、商业模式，“互联网+”时代的艺术产业已经发生了巨大的变化，这种变化直接反应在企业中就是发展速度的提高、利润的提高。

“互联网+”时代的传播结构变革。我国开始进入国际互联网体系，已经有将近20年的发展历史，我们对互联网的认识和探索不断深入。开始从“+互联网”到“互联网+”，可以看出，这样的变化不仅仅是一个符号顺序的变化，而是对于互联网价值和应用的一个颠覆性变革。在“+互联网”模式下，互联网仅仅作为一种传播工具、传播渠道，其承载渠道包括互联网网站、移动互联网等，在这个阶段，企业处于被动的状态，甚至是不情愿的状态，被互联网技术的大潮驱使着。“互联网+”时代，企业是主动的行为，是积极地将互联网技术为我所用的阶段，互联网已经将企业连接至更深层次、智能化、社交化的需求。

“互联网+”时代的产业结构变革。“+互联网”是一种技术性的因素，技术性因素只是其中一种发展的促进措施，如果没有这种措施，企业的发展不会受到较大的影响，与之相反，企业还可以找到其他的方式来填补这项空白，如管理方式、销售方式等；而“互联网+”是一种企业战略要素，一种对企业的发展起到至关重要的战略因素，是企业的发展方向，是企业发展的新模式，会使得企业管理发生一定的变革，产业结构也会发生一定的变化，相比之下企业在发展过程中会更加具备主动性和一定的优势，产业的变革会在一定程度上促进企业的发展，增加企业的经济效益。

“互联网+”时代的商业模式变革。“互联网+”更多是互联网对传统产业的改造，推动其发展创新和升级。艺术产业同样面临着商业模式的变革，将原本的商业模式打破，通过“互联网+”的模式寻找新的商业模式，在产业变革中将各种资源进行整合利用，对市场需求重新定位，提升企业参与新时代商业竞争的能力。

艺术产业形态的新发展

新发展主要是传统企业一定的组织方式的新表现。这里的新发展不是要形成一个新产业，而是企业在发展过程中对传统产业的创新和升级。与以往的发展形态相比，新发展是艺术产业及其相关产业企业根据时下消费者的多元需求，寻求在组织管理方式、产品形态、经营形态等方面新的发展，并实现一定的突破。在互联网与艺术产业的融合发展过程中，企业与互联网的融合和分立两大功能会产生很多新的商业模式、衍生新的艺术产业业态、扩张新的艺术产业版图是艺术企业发展的新趋势，同时也是艺术产业转型升级的重要因素。

互联网与艺术产业带动型。在这种模式中，基础产业是互联网企业，而不是艺术企业，是先有了互联网的平台才能在此基础上进行产业优化升级，由此而来的才是艺术产业的发展，也就是说艺术企业是在互联网的基础上发展起来的。近些年来百度的主要艺术产业投资项目百度娱乐、百度影业、百度视频、百度游戏等，这些艺术产业在发展的过程中有一个明显的特点就是在互联网的基础上才能发展，离开了互联网，自身无法生存和发展，对艺术企业来说，这种发展模式有一定的局限性，必须要依附于比较强大的互联网平台，自身的发展受到一定的限制。

艺术产业与互联网带动型。这种类型的基因仍然是艺术企业，是先有艺术、再连接互联网，即传统艺术企业主动融合互联网，拓展生存或发展新空间。这类企业主要有传统媒体和影视企业等。在“互联网+”的时代背景下，各大传统艺术产业纷纷试图与互联网融合。比如，受到网络视频的强大冲击，电视艺术媒体一方面与网络媒体展开激烈的收视率争夺战，另一方面积极打造自身的网络播出平台，依靠电视、互联网和移动端多平台提升收视率。纸质媒体绝处求生，依靠其内容生产优势，利用创新促进产业升级转型。在艺术产业的发展过程中只有自身具有独特的资源和优势，艺术产业才能实现与互联网的联动效应，促进企业的高速发展。

互联网艺术融合型。这种企业是纯正的互联网艺术企业，如很多的网络艺术品拍卖、艺术网络培训、艺术新媒体传播企业等，这种企业的发展是在企业发展之初就定位在互联网企业的基调上。在发展过程中，互联网和艺术产业是相辅相成的，也正是这种企业的发展才能对企业的发展思路有深度的认知，互联网和艺术因素二者缺一不可，而且要在发展过程中不断磨合、不断升级、不断创造新的价值。这些企业具有与生俱来的互联网基因、强大的互联网技术以及专业的网络技术服务平台，能够为艺术产业项目提供全新的商业盈利模式和创新发展的新产业链形态。

艺术产业的发展趋势

跨界融合。现阶段，跨界成为一种趋势，各行各业都在寻求跨界发展的机会，在这种机会下创造企业更大的剩余价值。可以说，互联网数字技术的发展，加快了艺术产业跨界融合的发展速度。可以说，跨行业、跨区域、跨媒体已经成为艺术产业的重要发展趋势。尤其以数字化为代表的新兴产业融合趋势逐渐形成，传统艺术产业面临着前所未有的冲击，需要重新思考如何在数字化时代转型升级。这就是艺术企业与其他企业之间的融合，当前，艺术产业的融合趋势主要有两种：第一种是艺术产业内的融合，表现为以互联网为平台、以数字化为基础形成的新兴数字内容艺术产业的出现。第二种是艺术产业与其他产业相结合形成的跨界融合。在技术、创意和资本的引领下，打破了原有的产业边界，艺术产业链各个环节相互融合形成艺术旅游、艺术娱乐等新兴产业形态，使艺术产业具备了新的发展方式。

高端化发展。随着互联网数字技术的快速发展，艺术产业跨界融合的趋势逐渐加深，传统的内容生产、传播和消费的模式也在发生着深刻的变革。网络文学、网络音乐、网络游戏、网络视频、网络动漫等相关数字内容产业迅猛发展。在数字技术的推动之下，激发了大众的创作热情，创作者可与消费者直接沟通，消费者可分享和贡献专业知识和评论，依托大数据的支撑使内容生产呈现出即时性和多样化特点。另外，互联网技术使得内容产业的发行环节去中心化，消费环节变得个性化。数字内容产业的发行在全网络下进行，降低了内容传播成本，消费者也可以根据自己的需要参与内容创作，依托移动互联网平台的便利性，大众的媒体使用能力越来越强，媒体的接触时间大大增加，优质的内容生产权转移到了大众手里。这都说明在艺术企业发展过程中要高度重视互联网领域中的数字化发展，数字化、大数据发展模式对企业的发展能够带来一定的发展空间，为企业能够创造更大的剩余价值，实现企业自身存在的价值。

内容的生力军。所谓的艺术创客是指在艺术创业的层次上，灵活运用各种思维方式以及各种思维方式所带来的机会，从技术手段和专业技能方面出发，把自己独有的创作思维变为整个团队的创意思路，最终落实在企业的发展过程中。艺术创客能够充分利用互联网的各种手段和技术，将思维转化为物质的和非物质的艺术成果，最终实现自身的价值。这也是互联网艺术企业发展过程中的一个重要趋势，应该引起艺术企业的高度重视。

互联网的发展能够促进艺术产业的发展速度逐步升温，在发展过程中同样能够为企业的发展提供强有力的支撑，只有这样才能在艺术企业的发展过程中构建完美的蓝图，实现互联网和艺术企业的双层价值。