付费流媒体让音乐行业复苏

近年来，随着信息化技术的迅速发展，人们的生活方式发生了非常大的变化，尤其是音乐行业。流媒体在音乐行业发挥了非常大的作用，使音乐行业逐步产生了复苏的情况。所谓流媒体指的是通过流式传输的方式在网络播放的媒体格式流媒体，大多数都是商家通过视频传送播放器将节目当成数据包发出，在网上进行传播，而用户通过相应的解压设备对数据进行解压之后，节目就会显现出来。流媒体可以进行视频、音频以及多媒体文件的传播，在整个音乐行业中发挥了非常大的影响力。

付费流媒体竞争音乐话语权

近年来，全球数字音乐逐步崛起，流媒体平台对于音乐行业的复苏产生了非常大的影响。尤其是在音乐传播媒介逐渐升级变化的过程中，新媒体在存储的密度、音质以及适配性上都得到了大大的提升，使得音乐行业逐步进行了普及。根据相关数据显示，从2015年开始音乐行业结束了长期下滑的发展状态，呈现了迅速增长的趋势，这与流媒体的影响有着非常直接的作用，其中2017年流媒体音乐收入达到了66亿美元，在所有音乐类别中占比最高。尤其是数字音乐的出现，使得音乐传播的时间以及地域都突破了限制，音乐行业逐步展现出多元化的盈利模式，而整个音乐行业向着分渠道的方向进行升级。同时，数字音乐的兴起拓宽了用户的价值，当前我国音乐行业的发展空间非常大，逐步转向高速发展的时期，尤其是在数字音乐逐步普及的阶段，市场的规模随着用户的数量迅速增加。在流媒体迅速发展的过程中，音乐产业逐步向数字化的时代进行发展，尤其是数字音乐提供了付费的差异化服务，为音乐产业的发展提供了多元化的盈利模式，促使了音乐行业发展渠道的升级。在用户的数量增加到一定阶段，到达平台期时，整个市场的规模变化会依赖精细化的运营。

近年来我国政府逐步重视版权保护，这促使音乐市场的发展逐步规范，为音乐行业的复苏提供了良好的盈利环境。同时众多用户逐渐接受内容付费的方式，为付费市场的发展奠定了良好的基础。此外，在各互联网公司的支持下，流媒体平台将大数据以及人工智能技术融入其中，使得流媒体平台能够根据用户的习惯以及需求推出了个性化的内容，为整个音乐行业盈利模式的发展提供了重要的技术支持。在整个音乐行业中各个主流音乐流媒体之间逐渐进行版权开放的竞争，改善了整体的格局，尤其是在进入版权互授时代，整个竞争行业逐渐向内容以及用户体验方向进行发展，促使了平台向着精品化、差异化的方向发展，促使了音乐平台为用户提供更加优质的内容，使得整个音乐行业呈现了积极向上的状态。在整个流媒体平台中，音乐的内容逐渐向着分散的方向发展，流媒体平台发生了非常重要的作用，尤其是作为内容和用户的中间枢纽，对于上下的资源进行了整合，这种垂直化的结构使得音乐行业逐步进行复苏，同时使得产业的话语权也进行了重新分配。在传统的音乐行业中，由唱片厂商来进行主导，整体的行业结构呈现了扁平化的状态，唱片公司负责对歌手的包装以及培养，同时还涉及音乐制作以及销售的业务，在整个产业链中占据了核心的地位。而在数字音乐逐步兴起的过程中音乐流媒体提供了更好的服务，将业务延伸到了音乐制作、音乐人培养以及销售等多个渠道，使得整个音乐的行业产生了复苏的情况，与此同时，在流媒体平台中对于原创音乐进行了大力扶持，使得音乐的内容中就呈现了多元化的状态。付费流媒体音乐平台涉及了更多的优质内容，包括演唱会以及演出市场等多个方面，丰富了音乐的内容，使得整个产业向着规范化、多元化的方向发展。

互联网巨头促进音乐行业发展

当前众多集团控股的情况下，互联网巨头纷纷加入付费流媒体市场的争夺中，包括腾讯旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，网易旗下的网易云音乐，百度旗下的百度音乐以及阿里旗下的虾米音乐，多个互联网巨头都深入到付费流媒体的发展过程中，促进了当前音乐平台的复苏。

从众多付费流媒体的实际发展情况来看，当前国内主流的音乐付费流媒体APP用户量非常大，腾讯音乐用户量以及下载量成为我国音乐流媒体的平台龙头，根据国际唱片协会的报告显示，2017年，腾讯旗下的音乐占据了我国音乐流媒体流量的70%，而网易云用户的活跃量则占据首位。根据用户调查显示，网易云通过社区化的运营、个性化推荐以及音乐人培养等多种方式增加了用户的忠诚度，用户的黏性达到了第一，这提高了众多用户的活跃性。

在互联网巨头逐步投入的过程中，达成了版权互授的情况。尤其是腾讯阿里以及网易云三家平台，彼此之间进行版权互授，减少了版权竞争的差异化趋势，在付费流媒体逐步兴起的过程中，平台的版权数量已经达到了千万级别。而彼此之间仍然保持着少量的差异化独家版权，提升了各个平台自身的优势。尤其是一些稀缺的独家版权，对于平台自身的引流产生了非常明显的作用。同时，近年来网易云逐步发展潮流文化，在二次元版权上具有非常明显的优势，吸引了众多用户的青睐。

在多个音乐付费流媒体实际发展的过程中，不同的平台用户群体不同，但是整体的用户量巨大。QQ音乐主要定位在年轻群体中，其中00后群体占比达到了65%以上，用户年龄结构的年轻化意味着QQ音乐在未来的市场中具有非常大的发展优势。而网易云中最大的用户群体为90后，这与网易云自身的品牌定位有着直接的联系，网易云将用户群体瞄准在大学生以及白领群体中，对于当前的年轻主力军产生了非常大的影响，这标志着音乐平台在年轻群体中占据着非常重要的作用，在以后也有着巨大的发展空间。

付费流媒体的音乐生态建设

在付费流媒体迅速发展的情况下，音乐平台逐步向着娱乐化的平台进行发展，这对于音乐行业的生态系统建设有着非常重要的作用，当前众多付费流媒体都通过付费会员以及广告变现的方式来进行盈利，对于我国单一的音乐模式产生了非常重要的影响。国内众多付费流媒体积极开展多元化的盈利渠道，在营销以及娱乐化方面产生了非常大的影响。例如，近年来腾讯音乐借助于丰富的内容构建了泛文化的平台，逐步打造音乐产业产品，包括音乐社交、电商以及数字发行等多种商业模式，促使音乐行业构建起一体化的娱乐平台，促使音乐行业的复苏。例如在腾讯旗下的QQ音乐，通过广告版权分销以及音乐付费等多种方式来进行盈利。同时腾讯音乐与全民K歌、企鹅FM以及QQ游戏等多种平台进行连接，获得了高品质的音乐资源。

网易云的用户参与度非常高，增加了用户之间的互动，同时将音频、视频以及好友的状态结合在一起，形成了独特的社交圈。网易云在进行平台建设的过程中，注重品牌的营销以及社交氛围的建设，使得用户之间可以积极地进行评论以及分享，增加了用户的活跃度，为众多音乐受众提供了社交的平台，同时在线下结合线上来拓展音乐社交的范围。与此同时，互联网借助于音乐社区，拓展了广告的形式。尤其是在歌曲的评论区中进行独特的广告播放，获得了众多用户的关注，同时与其他的用户之间进行互动。

阿里音乐依托阿里集团的整体布局，开展了音乐盈利渠道的拓展。阿里集团将大麦网，虾米音乐以及优酷土豆等结合在一起，进行了文娱平台的发展。虾米音乐可以与大麦网之间进行数据的互通，并且以粉丝为核心建立了相关的音乐营销模式，通过线上以及线下联合的方式将音乐演出集中在互联网平台中，同时借助于优酷视频的独特的资源来打造音乐的区域，从而使得优质的音乐资源凭借自身的技术来进行拓展。

我国的付费流媒体平台逐步对盈利的模式进行了转变，支持整个平台呈现良性运转的方式，拓展了多元化的盈利渠道，这对于整个音乐行业的发展有着非常重要的推动作用，同时流媒体平台，通过娱乐化的布局促使了音乐播放器的转型，也使得音乐行业逐步向着深度化以及全产业链化的方向进行发展，适应了不同用户的个性化需求。

付费流媒体的发展对于我国音乐行业的发展发挥了非常重要的作用，流媒体平台自身的崛起，使得音乐行业的话语权逐渐被分发。音乐行业发展的市场逐步规范，与此同时互联网巨头进入到音乐流媒体平台发展过程中，对于我国数字音乐的市场产生了非常大的促进作用，与此同时付费流媒体盈利模式的转变促进了音乐行业的多元化发展，而在多个互联网巨头的支持下，音乐行业逐渐向着范文与大平台的方向发展，建立了良好的音乐生态行业系统。