电竞赛事为中央空调行业营销带来哪些思考？

作者 郭彦兵

对于中央空调行业来说，厂家营销不仅仅只关注在传统的体育赛事上，对于新兴的电竞体育营销，中央空调厂家也应该涉足，未来电竞赛事的营销将成为新的热点。

2018年11月3日，英雄联盟全球总决赛在韩国仁川文鹤竞技馆举行，最终，来自中国赛区LPL的IG战队取得了最后的胜利。值得一提的是，这是LPL赛区首次在英雄联盟全球总决赛的舞台上捧杯，一时间，电竞相关的热词霸占了微博热榜。

体育营销经过数十年的发展已经成为热门的吸金领域，在过去的几年里，不少中央空调的品牌厂商在传统的体育赛事中不断出现。行业品牌在营销上与体育联姻已经屡见不鲜，体育营销依托于体育活动，将产品与体育结合，与消费者心理产生共鸣，从而将产品进行合理营销，以此来增强产品品牌的知名度和美誉度。

在这其中，三菱重工在产品的营销方面，正是抓住了足球广泛的接受度，来加大体育营销的力度，竞技的激情为品牌产品赋予了全新的内涵。人们对体育激情的不断追求，给品牌宣传创造了新的资源。消费群体对赛事的关注程度、对支持球队的热爱，有可能会转嫁到所赞助的品牌中去，形成潜移默化的消费认同。

此外，在刚刚过去的2018俄罗斯世界杯上，海信集团斥资一亿美元成为世界杯官方赞助商。在赛场中，海信集团的LOGO出现在世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，被中国网友誉为“史上最任性刷屏”。在此基础上，海信中央空调借助世界杯的影响，跻身世界一流品牌阵营。

体育赛事营销不断发展，全新的体育营销格局正在渐渐形成。电竞活动作为新的营销方式渐渐出现在大众的视野中。作为新兴的体育产业，电竞营销有着巨大的价值洼地。对于中央空调行业来说，厂家营销不仅仅只关注在传统的体育赛事上，对于新兴的电竞体育营销，中央空调厂家也应该涉足，未来电竞赛事的营销将成为新的热点。

电竞的主力人群大多为刚刚踏入社会工作的90后，逐渐拥有了社会话语权和稳定的经济来源。年轻的消费群体正是行业发展的主要推动者，90后正处于安家置业的关键时期，年轻消费群体的消费主动性强，追求消费品的舒适感和时尚化。占中国总人口15%的年轻消费群体，创造的价值十分诱人。如何推进品牌时尚化、年轻化，迎合年轻消费群体的需求，成为中央空调厂商在营销过程中不断努力的方向。

电竞可以说是一项具有综合特征的“新运动”，集游戏、竞技、娱乐等多元属性于一身，使其在商业合作过程中发挥空间更大。除了脱胎于传统体育的冠名赞助、赛场广告牌、明星见面会等形式之外，厂家还可以在游戏中进行包括比赛地图、装备、皮肤等道具的品牌植入。中央空调厂商与电竞赛事合作还可以涉及娱乐综艺、音乐、动漫、电影等多个领域的跨界。此外，行业品牌还可以结合电竞赛事中经常运用的VR、AR等新技术，尝试给用户营造前所未有的互动体验，想象空间是十分广阔的。

当然，体育竞技类的赛事挑选队伍进行赞助也会存在风险，谁也无法预知冠军究竟会花落谁家。但是借助队伍，或是传递一种永不服输、勇于拼搏的陪伴精神，或是迎合粉丝情绪进行安慰和鼓励，都是能够触达粉丝群体，实现品牌价值最大化的方式。