浅谈如何将奢侈品的展卖空间设计与人群消费心里相结合——奢侈品交流店设计

肖霁铭

（中国地质大学（武汉） 湖北省武汉市　430000）

1　奢侈品交流店的设计背景

1.1　交流店设计的前期思考

如今当代社会越来越多的人开始关注奢侈品，甚至开始购买奢侈品，在国内很多地方很多年轻人群开始代购国外的奢侈品，这样免去了进口税，门面税等开支，大大减少了成本，让很多中上甚至中层收入的人群开始购买，但是购买方式主要是网上购物，代购的实体店在国内少之又少，很多城市几乎没有。那么要如何在国内开一家又不失品味又不让人们产生疑虑，甚至让客户在代购店里体验到专柜店的高贵享受呢？于是就产生了奢侈品交流店的想法。

在设计的过程中要怎么才能把店面设计的时尚？在店内怎么才能把销售品牌融合到设计过程当中？要运用那些材料才能使得整个店面的装修上档次？以及那些材料可以做到节省开支，那些材料和工具是必要显得高端大气？带着这些问题进行整个设计。

1.2　交流店设计的作用

①店面没有专柜那么势利，确等同于专柜的奢华。可以让更多的人进入店里了解奢侈品。②所有新货都由国外进口回国，属于代购，可以免去所有关税，比HK的免税店更为便宜。③让更多人可以放心购买代购产品。

2　奢侈品交流店设计的展开

（1）交流店设计的理念：以时尚为主。

（2）交流店设计的目的：让更多人认识奢侈品，让中高薪阶层的人开始购买奢侈品，让大型客户可以直接在交流店预定限量款。以及在店内了解更多最新的奢侈品款式，让客户在店内可以更好的了解奢侈品。

（3）交流店的优势：让人们得到更好的奢侈品体验，拿到同等质量确比专柜价格更低的的商品。

3　奢侈品交流店设计方案

3.1　选址

该版块是以生活休闲为主导功能的生活区和以现代商务居住为主导功能的都市商务区。有王家湾、万达、武广三大商圈环绕，集住宅、办公楼、酒店、零售、餐饮、娱乐、旅游观光、休闲健身于一体。因为本店的消费人群以金领阶层为主，所以要选址在汉阳沌口开发区，此区域为武汉大型企业的聚集地，在此区域的购买人群比较有经济条件，而且人群度比较密集，交通也十分便利，自驾，公交以及地铁都能到达而且所在位置较显眼。

3.2　功能分区

本店的销售主要以订购为主，那么就要有大量的图片以及资料可以提供顾客观赏，那么就要有专门摆放图片和书籍的展柜，而且要设置有IPAD，IMAC的电子阅览产品，这样可以多方面给客户提供服务，客户可以自由的观看自己喜欢的品牌，在此充分的体现了一个自由互动性，还可以起到一个招待客户的方式。电子展示台的设计可以参考APPLE店的设计。

3.3　人流走向图

该店铺参考了众多奢侈品店的设计样式，客户可以最大程度的在店内参观交流，喝茶休闲，该店铺集购物休闲于一体，最大程度的避免店内的空间不足问题，使得客户在最短时间内找到自己所去求的东西，这样才能在最大程度满足了顾客的需求。

3.4　平面图和剖面图

顾客的选购路线基本是固定的，为了方便顾客能够浏览到店铺每个角落的商品没有遗漏，特意把整个店内分为展览区，交流区，收银区，几大板块，把一个面积不大的空间做到最合理的运用，使得顾客先浏览一圈以一个流线型的方式体验，如果能挑选到中意的商品，便能时刻进行购买或者咨询了解所想得到的产品信息。

3.5　外立面图

我们可以在外形的招牌上表面店内的涵义，可以以一个特殊的名字命名。而不是奢侈品的名字。＜先将人群吸引进店，打消客户的第一层顾虑，吸引顾客入内还在设计外光当中运用一些时尚的元素，以及吸收一些名品店的设计风格，落地式的玻璃可以要店外的人群可以看到店内的产品，吸引顾客的眼球然后再推销，才能使得消费者青睐。

3.6　展示造型建模

我们可以把奢侈品牌的LOGO拆分，比如PRADA，可以拆分为几个单独的字母列如P–R-A-D-A，甚至可以把单独的字母再进行拆分，以此类推。然后通过拆分过的元素作为展示柜，专门摆放该品牌的产品。这样既可以把品牌的融入到设计中去，还可以使得消费者更加容易找到自己所喜欢的品牌。

3.7　小结

装饰材料主要以玻璃钢、生态木，金属为主，使用这些材料使整个店面的装饰风格显得时尚大气。在交流区铺上地毯加上阴沉木茶台，配上上等的大红袍、普洱茶等茶类，使中国的奢侈品和外国的奢侈品相交流相结合，这样可以提高本店的信誉度，还可以让顾客在整个过程中体验到品奢赏奢的好处，这样可以更好的留住大型客户。

4　结束语

我希望我能将我的设计和规划付出行动，在整个设计中达到我所要开设的这个店面，为自己未来的发展做出更好的选择。同时我也会考虑到现实的资金等因素带来的一定程度上的困难以及在设计中碰到的一些专业性问题和装修过程中所要面对的麻烦，但是我会尽我所能想办法解决。

[1]郑曙阳.绿色设计之路——室内设计面向未来的唯一选择.建筑创作第十期，2002.

[2]韩冬青.建筑形态建构方式的比较和探索.新建筑第三期，1994.

[3]丁山.环艺专业：展示艺术设计.中国水利水电出版社，2008，1.