地方媒体打“地方牌”提高文化软实力探索——以湘潭市广播电视台宣传实践为例

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（湘潭市广播电视台，湖南 湘潭 411104）

党的十九大报告明确要求“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”在湖南卫视《歌手》之前，哈萨克斯坦几乎没有中国节目。2017年，习近平主席访问哈萨克斯坦之前，在《哈萨克斯坦真理报》发表署名文章，称赞迪玛希为中哈友谊的使者。登上世界舞台，中国文艺作品正全方位展现文化软实力。

城市电视台坚持以人民为中心，把我们的镜头、笔头瞄准中华优秀传统文化，聚焦人类社会共同认可的核心价值观，就能采写出更多“沾泥土”、“带露珠”、“有温度”，且深深烙上当地“DNA”的精品力作。让国内外受众听得见、听得懂，大幅提高中华文化传播力、引导力、影响力、公信力。

打好名人文化牌，充分挖掘齐白石这一独特的名人文化资源

湖南湘潭市广播电视台把齐白石这个湘潭高大上的人物故事与国际艺术节、与中国的发展理念结合起来，因而更具有时代内涵和全球意义。

齐白石是湖南湘潭人，早年曾做雕花木匠，中年多次游历祖国大好河山。衰年变法，形成独特的大写意国画风格，开红花墨叶一派，尤以瓜果菜蔬花鸟虫鱼为工绝，兼及人物、山水，名重一时。1953年1月文化部授予齐白石“人民艺术家”称号；1956年4月世界和平理事会授予他1955年度国际和平奖，1963年被推举为世界文化名人。

为了纪念世界文化名人齐白石诞辰，弘扬齐白石的民族精神和艺术创新精神，挖掘湖湘文化独特的人文资源，从2004年开始，湘潭市委、市政府已连续承办四届高规格的中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节。湘潭市广播电视台拍摄制作了获湖南省五个一工程奖的电视专题片《画魂》、人物专题片《画坛一代宗师：齐白石》等作品，成为了向中外来宾推介齐白石大师艺术人生的经典大片；并对每届开幕式晚会进行电视现场录播或直播，同时通过微信进行视频同步直播，吸引了国内外观众极大关注。2011年，第三届中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节让齐白石、毕加索两位艺术大师来一场穿越时空的伟大“对话”，在国内首次将这两位二十世纪东西方艺术巨匠的作品放在一起展览。齐白石作品以生命为主题，包括其代表作《虾》和《三鱼图》等，4件展品均为齐白石纪念馆馆藏珍品。毕加索的作品为《带鸟的步兵》和《拿烟斗的男孩》，后者曾被拍出1.04亿美元的天价。

从祖国大地和人民生活中汲取不竭的创作源泉，创造具有时代精神和民族气派的艺术精品，是白石文化的精神内核，也是当今文艺工作者的神圣使命。2018年3月19日，中国中央电视台《齐白石对话毕加索》摄制组在马拉加采访中国湘潭画家陈小奇，湘潭市齐白石美术馆第五任馆长；西班牙画家乔治兰多，西班牙新表现主义代表人物。通过纪录片讲好中国故事，让世界知晓齐白石，认识中国文化，让中华文化走向世界，提升国家文化自信，扩大国家文化软实力。

打好红色文化牌，通过实景演出、拍摄电视剧等新业态合作，把湘潭推向世界

要真正走出去，艺术形式也必然是多样的。讲好中国故事，让中国声音更响亮，必须抓好传播渠道、传播载体和体制机制的建设。

湘潭是一代伟人毛泽东、开国元勋彭德怀、大将陈赓、谭政的家乡，湘潭市广播电视台依托本地资源发展文化产业，大胆尝试资本运作，与中科招商联袂打造大型实景演出《中国出了个毛泽东》，再现了一代伟人毛泽东走出韶山、走出湖南，走上民族救亡道路的一生。韶山实景演出从2013年底试演开始，每晚都在1.83万平方米的全球最大的户外中国版图式舞台，上演荡气回肠的红军长征组歌。据了解，自2014年4月开演至今，韶山红色大戏已接待游客超百万人次，公演4年以来，观众上座率和票房收入一直以每年30%的速度递增。《中国出了个毛泽东》是韶山乃至湖南旅游的新名片和中国红色文化传播的标志性产品。

湘潭市广播电视台参与拍摄的重大革命历史题材电视剧《彭德怀元帅》，历经三年的精心打造，2016年5月20日起在央视一套黄金时间播出，8月1日起又在湘潭电视台复播。首播就刷新了2016年央视一套黄金时间电视剧播出的收视纪录，网络点击量超5亿人次。该剧是第一部全景式记叙彭德怀革命生涯的电视剧，将彭德怀充满传奇的戎马倥偬一生表现得淋漓尽致。电视连续剧《彭德怀元帅》荣获第十四届全国五个一工程奖、第31届电视剧“飞天奖”、第十三届湖南省五个一工程奖，极大地提升了湘潭城市的知名度。

随着湘潭市广播电视台参与打造的一系列红色文化品牌影响越来越大，国内外游客潮水般涌向湘潭。2017年湘潭接待游客超过4000万人次，极大地提高了湘潭在全国乃至世界的美誉度。

打好非遗文化牌，让带露珠、沾泥土、接地气的地方文化走向世界，体现高度的文化自信

对一座充满历史记忆的城市来说，文化遗产并非只是在博物馆静寂的孤立展品，也不只是在乡间传承的民俗技艺，它在传承中仍不断创新。2006年湘潭市青山唢呐被列入首批国家级非遗项目后，2011年又有花鼓戏、韶山山歌等8个项被列入省级非遗项目。

纸影文化在我国已经有两千多年的历史，被公认为现代的“电影始祖”。吴升平，1937年出生在湘潭县响塘乡（今雨湖区响塘镇）的一个纸影艺术世家。7岁时，便跟随祖父吴作霖学习纸影艺术，11岁能独立完成影偶作品，16岁即挑大梁创戏班，一生从事皮影制作、表演等工作，成为祖传“异形刀法”的唯一传人。2011年，联合国教科文组织将《中国皮影戏》列入了人类非物质文化遗产名录，他的作品是当时申遗的主要代表作。湘潭市广播电视台的文化专题栏目、微信公众号“这里是湘潭”多次推介吴升平皮影戏和剪纸艺术。湘潭城市外宣片《天下湘潭》中隆墨重彩推介纸影文化，多次赴欧洲、越南、泰国等国招商播放。

2016年春节期间，80岁的湘潭皮影艺术家、纸影传承人吴升平及其孙子吴渊受法国蒙彼利埃孔子学院院长马燕和Chris的邀请，赴法国参加春节中国民艺周活动。《天官赐福》《陈桥立帝》《龙虎斗》等纸影戏选段给法国大学生留下深刻印象。2018年春节，吴升平及孙子吴渊还参与安徽卫视推出的一档文化纪实节目《远游48小时》，一起到泰国清迈传授推广中国的非物质文化遗产湘潭纸影戏。

“一带一路”倡议应该把中华优秀传统文化融合进去，发挥主力军的作用。唯有民众加深对本土文化的认知，积极参与文化传承，才能绽放文化“化人之力”，使人从内心深处萌发文化自信与文化自觉，进而转化为一股启益个体与累积社会效应的强力。古老的艺术形式以独特的魅力在国外绽放新光彩，吸引着更多国外观众，背后是文化自信的体现。