互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展路径分析

文/刘俊涛

（作者单位：周口报业集团）

传播技术的演化与市场力量的推动，最终形成了媒体融合的趋势。传统媒体与新媒体的融合发展，打破了行业与区域的垄断，随着互联网时代的到来，新媒体的产生带动了传统媒体的创新。二者共同努力，实现融合发展能够有效促进媒体行业的发展。传统 的媒体已经不能满足人们的生活以及工作的需求，新媒体在某一定程度上能够弥补传统媒体的缺陷，但并不能完全替代传统媒体。二者必须实现融合发展，发挥各自的优势，能够为媒体行业的发展注入新鲜血液，促进媒体行业的有效发展。

1.传统媒体和新兴媒体的主要特征

1.1 传统媒体的优势和不足

1.1.1 传统媒体的优势

（1）媒体资源丰富

传统媒体经历了长期的发展，经过了历史的沉淀，在媒体行业中占据着绝对的优势，受到很大一部分人的青睐。在传统媒体中，具有庞大的人才队伍，采编人员都具有较高的技能水平，所呈现出的新闻信息是质量颇高，能够一针见血地反映社会现象。经过长时间的积累，传统的媒体积累了丰富的实践经验，能够保证新闻内容的质量以及新闻的多元化。

（2）庞大的受众群体

传统媒体具有庞大的受众群体。传统媒体的发展经过历史的沉淀，拥有了一定数量固定的受众群体，这些受众群体多年的习惯已经对传统媒体有了很高的忠实度。尤其是传统媒体作为政府主导的舆论传播媒体，拥有极高的公信力和权威性，例如央视的《焦点访谈》以及《今日说法》等，都是不可被替代的。

（3）形成了成熟的行业体系

传统媒体经过多年的发展，已经拥有一套完善的运行模式，在激烈竞争的今天仍然能够立足。但是，仅仅依靠过去积攒的实力已经远远不能满足当代的需求，需要传统媒体在竞争激烈的行业中，不断地积极开拓创新，满足不同客户的不同需求。

1.1.2 传统媒体的不足

（1）技术更新和发展的速度缓慢，升级维护落后。

传统媒体的发展有其自身发展的优势，但面对新媒体的冲击，传统媒体也有它的不足。传统媒体一直使用过去的运行模式，技术更新方面比较缓慢，导致传统媒体在媒体行业缺乏竞争力。

（2）传播方式固定、单一

传统媒体中，新闻信息的传播主要是以报纸、电视以及广播等传播媒介进行新闻的传播，一直以来，新闻的传播方式都比较固定、单一，导致受众者获取信息的渠道单一、不方便。

1.2 新媒体的优势和不足

1.2.1 新媒体的优势

（1）容量大，具有开放性

新媒体的发展是以互联网技术为基础的，运用了先进的技术支撑。新媒体可以收纳大容量的的新闻信息，可以通过新媒体了解各行各业的、多种多样的新闻信息，搜寻到自己喜欢的信息，可以随时随地了解到自己需求的信息，同时也加大了信息的广度与深度。

（2）互动性强、形式多样

新媒体的出现，打破了单一固定的传播方式，实现了信息的多渠道传播，受众可以随时随地获取信息，同时新媒体也给了受众机会，可以自由地发表自己的看法与观点，受众不再仅仅是新闻信息的接收者，同时也是新闻信息的传播者。同时，新媒体下，新闻信息也不再是过去的单一内容，融合了声音、图片以及视频等多种要素，增加了新闻内容的多样性。

（3）传播途径更加广泛

传统的新闻媒体，人们只能通过电视、报纸以及广播获取信息，新媒体实现了传播途径的多样化，受众可以通过手机以及平板电脑等多种电子设备了解新闻信息。

（4）高效、快捷

新媒体运用了互联网技术，提高了信息的传播速度，而且简化了新闻的形式与内容，不再需要排版等烦琐的过程，可以将社会的热点及时进行发布。

1.2.2 新媒体的不足

首先，新媒体受到了大多数人的欢迎，但就目前的发展来看，没有形成统一的自身特色。新媒体的发展缺乏创新，大部分沿用了传统媒体的新闻特色，虽然由于其方便与快捷吸引了大量的观众，收视率较高，但由于新媒体下新闻内容缺乏创新性，时间久了就会导致观众的流失；其次是新媒体缺乏权威性与公信力。新媒体下，所有人不仅是新闻的接收者，还是新闻的传播者，这就导致了网络上会有一部分信息不真实，网络谣言和负面的信息层出不穷，误导了受众的价值观，不仅危害了受众，也危害了社会的稳定。

2. 新媒体时代下传统媒体融合发展的路径

2.1 冲破传统体制的束缚，建立良性竞争市场

对于媒体行业来说，需要建立一套完整的管理体系，完善媒体行业的管理制度。完善的制度与体系是媒体行业发展的重要保障。因此，相关部门要制定一套完善的管理制度，对传统媒体与新媒体的融合发展制定一些鼓励政策，例如，放宽媒体行业的市场准入机制，促进传统媒体与新媒体的公平竞争，同时还要营造一个良性的竞争环境，只有在竞争中合作，在合作中竞争，才能有效提高媒体行业的健康发展，提高新闻内容的质量，为传统媒体与新媒体的融合发展提供一个良好的平台。

2.2 完善资本运营，谋求内容生产创新

要想实现传统媒体与新媒体的有效融合，需要媒体行业多方面的共同努力，实现二者的融合发展，最关键的一项要素就是资本的运营。资本的运营能够有效保证新媒体与传统媒体融合发展。因此，就要将整个媒体行业整合起来，充分实现资源的有效整合。让媒体行业充分了解资本运营的重要性，不再为了眼前的利益而进行行业垄断，阻断媒体行业的发展。新媒体与传统媒体要融合发展，就要加强行业之间各个链条的紧密联系，促进彼此的共同发展。此外，传统媒体要与新媒体进行优势互补，彼此之间都要进行创新，针对时代的发展，不断地进行改革。媒体行业的发展竞争是激烈的，不能仅仅依靠过去的资源硬撑，一定要进行新闻内容与形式的创新，才能在媒体行业中占据主导地位。

2.3 将先进技术运用到媒介融合过程中

新媒体的出现，给传统的媒体带来了冲击，但并不能完全取代传统媒体，新媒体与传统媒体之间各有各的优势，也各有各的劣势，实现二者的融合发展是媒体行业的必然趋势。在新的媒体行业中，传统的媒体行业不再过度依赖过去的传统手段，加大对新技术的使用，能够提高传统媒体的发展，先进技术的应用并不是简单的，但必须要使用，这就需要吸引一批先进的人才，通过部门之间的通力合作，才能实现将先进技术运用到媒体的融合发展中。在科学技术发达的今天，互联网技术的普及，表明了技术支撑才能保证媒体行业健康稳定发展。

结语

传统媒体具有新媒体没有的优势，新媒体也有传统媒体没有的优势，新媒体能够弥补传统媒体的劣势，传统媒体也能弥补新媒体的劣势，二者实现优势互补是必要的。因此，新媒体与传统媒体的融合发展是媒体行业发展的必然趋势，二者的融合发展能够有效保证媒体行业的稳定发展。但是，传统媒体与新媒体的融合发展是一项复杂的工程，所涉及的领域广泛，包括人才、市场以及技术等多个方面。只有将媒体行业形成有规模的产业链条，充分利用有限的资源，实现资源的有效配置，才能更好地促进媒体行业的发展。本文主要对新媒体与传统的媒体各自的优劣势进行了分析，并分析了实现二者融合的路径。只有加强二者的融合发展，才能够打破传统的垄断局面，实现经济效益与社会效益的双提高。因此，实现二者的融合发展是十分重要的。