基于互联网思维的广播电视媒体融合发展

文/孟姜

（作者单位：三亚广播电视台）

近年来，随着我国经济的持续发展、科学技术的不断进步，各类互联网技术的出现使得我国社会步入了全新的新媒体时代，在这样的大背景下，广播电视台的发展面临着更多、更新的要求。受此影响，帮助人们了解世情、获取信息的电视台新闻节目也展现出了与时代相适应的新特征，相较于以往严肃说教的形象，互联网时代的广播电视台新闻节目开始更多的朝着“平民化”“娱乐化”的方向转变，其社会服务功能也在其中不断凸显，为更好地实现上述功能，基于互联网思维的广播电视媒体融合发展是应有之义。

1.基于互联网思维的广播电视媒体融合发展问题

1.1 人员观念落后，融合发展意识薄弱

就现阶段我国广播电视媒体融合发展的情况来看，人员观念落后、融合发展意识薄弱是导致融合发展进程缓慢、质量较差的重要原因，受此影响，发展进程表现出明显的发展不规则特点。与此同时，该问题还体现在其对于意识形态的宣传以及内容的产业化之，2000年以来，为实现大众传媒的商业化，国家对电视台实行了改革，但这不仅未能实现预期目的，同时还进一步强化了对事业单位的行政管理和宣传工作之间相互交融的观念。由于理解不透彻，我国多个广播电视台在对事业单位的行政管理和宣传工作之间的关系进行处理时，往往会出现明显的重事业、轻产业的倾向。受传统观念的影响，目前仍有相当一部分人员认为电视台的功能就是负责传播行政、事业机关的理念和观点，导致其难以将各项基于互联网思维的广播电视媒体融合发展措施落实到位。

1.2 人才队伍整体素质偏低、专业人才匮乏

现阶段，我国除了央视广播电视频道可以做到对自身的节目报道进行实时追踪和更新以外，其余大多数地方广播电视台受到节目播放时间、技术等多种客观因素的限制，其大部分广播电视节目的播出均具有明显的延时性，因此，极容易造成节目播出时相关广播电视信息已经发生变化，使得广播电视报道失去意义的现象。对上述现象的原因进行分析，除了节目播放时间、技术等多种客观因素的限制以外，节目信息源单一也是其主要因素，单一的节目信息源使得广播电视台无法及时了解外界信息的变化，也就难以根据信息变化对自身的广播电视节目进行更新和修正。相比之下，基于互联网发展起来的自媒体具有明显优势，一般情况下，它的节目信息源除了来自政府的时政信息等传统渠道以外，还包括各种新媒体平台，如微博、微信等，因而能够较为有效地根据外界的变化和事情的进展，随时随地发布消息和修正信息，广播电视信息的时效性和真实性便可得到有效保障。目前，我国传统电视台信息获取方式的广度较各种自媒体和新媒体明显更弱，其信息源大多为政府的时政信息和消息，近年来，为了适应社会和时代的变化，我国大部分广播电视台相继开通了信息提供热线，从某种程度上来看，上述措施的采用对于广播电视节目信息源的拓展有一定帮助，但仍然无法与微博、微信等基于互联网技术的新媒体平台的信息获取渠道作用相比较。

1.3 “融”而不“合”的特点较明显

各类基于互联网理念和技术的新媒体信息传播平台的兴起与推广，使得传统广播电视台的主导媒介的地位和各种传统优势不断丧失，影响了其在未来发展的创新性和可能性。面对整个电视产业的沦陷，传统广播电视台只有明确当前在市场中的地位，找准发展目标，主动融入新媒介环境变革之中，积极利用各种新媒体发展新闻节目，保证新闻节目在内容上展现本土信息，只有这样，才能更好地应对媒介格局变化带来的冲击。但就目前的融合发展情况来看，传统媒体与新媒体表现出较明显的“融”而不“合”的特点，一方面，传统媒体具有向新媒体学习并期望与其在新时代实现融合发展的意愿，但受到多种因素的影响，如体制、人员意识、规章制度等，导致二者的融合只能体现在表面，难以实现真正意义上的彻底的融合。

1.4 媒体融合发展规律与现有体制冲突

传统媒体与新媒体之间的融合离不开政府的支持，只有在全新的、与时代和社会发展相适应的体制和机制的支持下，二者的融合发展才能更加有效。目前，我国大多数广播电视机构存在层次性和区域性利益关系，受此影响，广播电视机构没有改变现有的制度和机制，因而不能适应各类媒体融合发展的需要。不同广播电视机和不同媒体之间存在激烈的竞争关系，与此同时，传统广播电视新媒体业务形式大多相似，因而在媒体整合过程中难以实现深度合作，跨区域、跨媒体和跨所有权媒体融合模式难以形成。另外，由于制度的制约，一些广播电视机构没有投入足够的人力和物力推动媒体整合的发展，导致其在技术、渠道、管理的整合与发展存在一些问题。同时，一些广播电视机构的新媒体部门仍然缺乏适当的业务发展自主权，在运作中受到多方控制，资本运作空间十分有限，因而难以顺利开展对外合作和对外融资措施，导致媒体整合能力难以得到真正发挥，长此以往，将导致企业发展严重缺乏市场竞争力。

2.基于互联网思维的广播电视媒体融合发展途径

2.1 引进高素质人才，更新发展观念

人才队伍整体素质偏低、专业人才匮乏是导致我国基于互联网思维的广播电视媒体融合发展存在较多问题的重要原因。鉴于此,在互联网时代背景下，要实现创新发展和融合发展，电视台应当有意识地引进高素质人才，更新发展观念。在人才选任时，遵循新时代的新要求，如要求新闻节目主持人除了口语表达和肢体语言表达大方得体、生动形象以外，还应当要求其具备一定的与时代发展相适应的信息化素质，保证在具体的工作能够使用相关的现代多媒体技术和工具。与此同时，在播报节目的过程中，要求主持人积极转变主持思维，具备能够打破传统主持“老套、死板”的风格的能力，增加主持的灵活性和趣味性，以进一步拉近节目与观众之间的距离，增强电视节目在新媒体语境下的收视率和传播影响力。

2.2 融合新媒介，加快节目形态创新

互联网的发展使得大量新媒体不断涌现，这一方面给电视台的发展带来了巨大的压力和挑战；另一方面也为电视台新闻节目的创新发展带来了良好机遇。对此，电视台新闻节目在基于互联网思维进行融合发展的过程中绝不能将新媒体当成纯粹的竞争者和对手，而应当积极发现和利用新媒体的优势，加速与新媒介之间的融合，并通过新媒介的优势自我改进，加快节目形态创新，进而实现全面提高节目传播能力与传播水平的目的。

同时，传统广播电视台新闻节目在创新发展的过程中绝不能一味地“迷信”新媒体。近年来，随着新媒体在全社会范围内的广泛使用，其在具体实践中存在的问题和不足也不断显现，因此，电视台在与新媒体进行融合发展时，应当始终坚持辩证的眼光，即既要充分看到新媒体的优势，同时也绝不能忽略新媒体的问题与不足，在具体措施方面做到取长补短、合作共赢。

第一，充分发挥互联网的优势。秉承“互联网+”的理念，充分发挥互联网的优势，在电视节目信息传播过程中，使观众能够通过多种渠道完成对新闻节目内容的接收，借此全面提高节目传播效率、扩大节目的受众群体、拓宽节目的传播领域，使受众能够更加及时、更为便捷地接收到节目信息，进而有效提升节目影响力。

第二，加快节目形态创新。充分挖掘自身优势并不断提升自己，打造特色品牌；在对电视节目内容进行编辑时，要立足眼前、立足实际，同时还应当结合微博、网络论坛等新媒体，在其中寻找有用的节目线索和题材，以此打破电视节目单一的线索搜索渠道。