试论融媒体时代广播电视传媒的创新发展

文/杨扬

（作者单位：河南广播电视台）

从当前媒体行业的发展现状来看，受融媒体时代的影响，广播电视的收视率在不断下降，同时其创作的质量也呈现出下滑的趋势，只有在节目形式、内容等方面不断创新的基础上，才能够获取观众的青睐。例如：《声临其境》这一档节目受到了观众的喜爱，主要是因为其打破了传统节目的形式，为节目增添了更多的神秘色彩，符合融媒体时代的发展要求。所以，为了能够积极迎接挑战，广播电视传媒就应重视创新，提高自身的收视率。

1.融媒体时代广播电视传媒面临的挑战

在融媒体时代中，广播电视传媒在发展中所面临的挑战主要以下几点：

1.1 经营模式方面

在长期的发展中，广播电视传媒已经形成了自身的经营模式，但是这种模式并不适合融媒体时代的要求。具体而言，广播电视传媒的经营模式相对滞后，同时创新方式、制作手法较为单一，所以，在当前的时代中受众数量逐渐减少。另外，广播电视传媒不仅具有运行成本高、信息传输效率慢等问题，其还在企业改制、广告收入、经济维稳等方面存在严重的问题，需要不断地进行创新与完善。

1.2 广告发行方面

在传媒行业之中，广告是其主要的经济来源，对于其自身的发展具有重要作用，但是在融媒体时代中，广播电视传媒的广告收入受到了重创。目前，与广告盈利相比，很多传统媒体的发布形式更加多元化，广告主需要支付更多的成本，导致很多广告企业更愿意将广告发布在新媒体中。正是在这样的因素下，广播电视传媒的广告收入在不断减少，这样的现象会限制其自身的发展，削弱了自身的优势，无法与融媒体进行较量，所以迫切地需要对自身的发展进行创新。[1]

1.3 传统媒体方面

在当前的发展阶段中，我国广播电视传媒在受众的心中并不具备较高的信任度，特别是在融媒体时代中，人们更喜欢通过智能手机等方式获取相关的新闻信息，主要是因为这样的方式并不会受到时间、地点的影响。在融媒体时代中，信息的传播速度较快，能够对受众的生活提供更多的便利，加之新媒体具有快速、广泛以及灵活等优势，吸引了更多的受众，导致广播电视传媒的很多受众流失，弱化了其综合实力。因此，为了能够吸引更多的受众，提升自身的实力，广播电视媒体应该不断地进行创新，以顺应时代发展的趋势。

2.融媒体时代广播电视传媒创新的路径

2.1 对技术资源进行整合

在广播电视传媒中，技术属于最为重要的元素，更是其创新发展的基础，所以，需要在融媒体时代中不断地对其进行整合，提高自身能力。在融媒体时代的背景下，广播电视传媒应该践行“巧妙融合，借力发力”的原则，从而积极面对时代的挑战，找准时间、方向、节点，从不同的角度入手对技术资源进行整合，进而实现网络媒体、电视媒体之间的融合。

例如，广播电视传媒可以通过构建“广电栏目门户网站”的方式，将其自身的视频资源融入门户网站之中。在此基础上，广播电视传媒可以通过肥皂剧、微电影等方式，将所要传播的信息内容播出，将多种融媒体时代中的网络资源进行整合，丰富广播电视传媒的传播方式，引导其向更加开放、更具时代性的方向发展。另外，在融媒体时代中，广播电视传媒需要积极与视频网站建立合作关系，将网络播放、电视播放等信息传播方式结合起来，从而形成一个资源共享平台。通过这样的方式，一方面能够有效利用广播电视所传播的信息，进一步提高视频网站的收视率；另一方面，基于这样的方式也可以提高广播电视传媒信息的传播效率，扩大广播电视新闻的影响范围，实现广播电视传播的价值，并以此提高自身的收视率，增强自身的综合实力。

2.2 践行精益求精的原则

在融媒体时代中，对于广播电视传媒而言，无论是通过技术资源的方式实现创新，还是不断寻求其他的方式进行创新，其需要积极与当前传媒信息资源的优化进行有效结合。具体而言，广播电视传媒要想在根本上提高自身实力，实现创新发展的目的，就需要不断盘活各种不同形式的精品栏目，从而吸引更多的受众，并不断通过合理的方式提高自身的忠诚度。针对这样的现象，广大媒体工作人员要不断地对各个节目的内涵进行深度挖掘，制作出更多有深度、有价值、有思想、有思维的广播电视传媒节目。[2]从早期的《综艺大观》，到现在的《快乐大本营》，再发展至《中国新歌声》等，其中所设计的明星互动游戏方式具有一定的创新性。

以《中国新歌声》为例，其原名为《中国好声音》，以荷兰《The Voice》为原型进行了创新与设计。在节目运营方面，不仅对舞台场景进行了优化、创新，还积极借助融媒体时代中的网络资源进行同步播出，其网络点击率较高，有效弥补了广播电视传媒在传播方面的不足。再如，《快乐大本营》自开播以来已有20年了，目前为止依然深受大量观众的喜爱，主要就是其在不断创新自身游戏形式的同时，还构建了芒果TV视频网站，受众能够通过网站观看节目，从而有效提高了自身的收视率，实现了创新发展的目的。

2.3 重视多元经营的方式

在融媒体时代的冲击下，广播电视传媒的很多方面都受到了严重的影响，所以其自身需要积极构建全新的经营模式，并进一步扩大自身的经营规模，促使其能够更好地适应融媒体时代的要求与趋势，并提高资源配置的合理程度。具体来说，广播电视传媒需要利用融媒体时代中媒体融合的优势，通过无线网络、有线网络对自身的信息资源进行传播，同时，在新旧媒体相互结合的基础上，除吸引更多的受众，还要充分利用智能APP、手机等方式，加深二者相互融合的程度，实现技术、资源相互借鉴、融合的基本目标，从而有效促进广播电视传媒创新发展的进程。

《关于推动传播媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》中，明确指出：融媒体时代是社会发展的必然结果，说明广播电视等传统媒体在未来的发展中需要积极将物联网、云储存、移动网络技术、虚拟技术等作为发展的技术，通过这样的方式，能够为广播电视传媒的发展获得全新的途径，加快其创新发展的步伐。总的来说，在当前融媒体时代中，广播电视传媒对自身的经营方式进行创新，使其呈现出多元化的趋势，从而在媒体转型与变革的过程中，能够进一步推动融媒体时代的发展，并为全球传媒行业的融合发展奠定基础。

2.4 积极发展新型的媒体

在几年之前，多媒体刚刚兴起的过程中，其受到了很多人的青睐，而现在新媒体、自媒体、融媒体已经成为常见的传播方式，更推动着广播电视传媒对自身的经营方式进行创新。为了能够更好地适应时代发展，广播电视传媒就需要积极发展新型媒体，拓展更加高级、先进的创新化发展渠道。首先，广播电视传媒需要创新理念，并在此基础上积极创新技术，在融媒体时代中寻找适合自身发展的创新方式；其次，广播电视传媒还需要对当前的“三网融合”（电视网、无线通信、互联网）进行更深层次的创新。[3]

例如，在凤凰网的发展中，其将三大信息平台进行整合，并以凤凰视频为主要代表，对广播电视传媒的信息内容进行了“包装”，以此为移动互联网用户、互联网用户提供更多的信息服务。在融媒体时代不断发展的过程中，凤凰网已经成为中国第四大门户网站，在这一基础之上，“凤凰视频”“凤凰卫视”的品牌价值也在不断提高，实现了广播电视传媒创新发展的基本目标。

结语

综上所述，融媒体时代的发展为广播电视传媒带来很大的挑战，需要其不断地创新，提高自身的竞争力。以此为基础，广播电视传媒在融媒体时代中，合理地整合技术资源，将精益求精的原则落实到工作之中，同时提高经营方式的多元化程度，不断将新型媒体融入自身的发展中，在很大程度上实现了创新发展的目的。所以，为了能够保证广播电视传媒能够紧紧抓住融媒体时代这一机遇，可以将文中的方式应用在实际中。