新媒体融合认识误区以及路径选择

文/甘勇坤

（作者单位：贵州省体育文化宣传信息中心）

引言

新媒体融合主要体现在两个方面：一是“新”，新媒体融合中必定有新媒体参与；二是“融合”，不同的新媒体之间产生碰撞之后，从组织结构以及流程等方面进行调整和变革，并呈现出“融合”的状态。由于存在一定的制度壁垒，打破原有的体制界限创新媒体发展具有极高的难度。本文从新媒体融合的概念出发，对新媒体融合的内涵以及目标进行以下深入探究。

1.新媒体融合概述

1.1 新媒体融合的概念

从融合的本质来看，指的是多种不同的事物合为一体，相融合的事物之相互作用和影响，进而创造出一个新的事物。新媒体指的是信息时代数字化的媒体形式，概念较为宽泛，从总体上来看，新媒体可以看作是数字化新媒体。新媒体与其他媒体和事物之间进行融合，进而又产生出新媒体，是新媒体融合的主要过程。由此可以看出，新媒体融合从广义上来看，指的是“媒介”融合，包括的融合要素较多；从狭义上来看，新媒体融合指的是不同媒介形态上的融合，进而产生新的媒介方式。[1]

1.2 新媒体融合的内涵

现代信息技术的发展，为新媒体融合提供了契机。互联网本身具有强大的信息传输功能，充分利用互联网信息技术能够实现对图像、视频等信息的快速传递。信息作为媒体行业发展的重要基础，新媒体统合的方式是顺着市场的需求进行的。通过采取新媒体融合的方式，打破了传统媒体与新媒体发展的瓶颈，进一步对新媒体进行创新，使得创新得到的新媒体能够满足人们对信息产品的更多需求，推动新媒体行业的发展。[2]媒体的主要服务对象为信息受众，因此，新媒体融合发展的方向应顺应受众的需求，加强智能化与个性化建设。通过人们日常对信息需求的情况来看，信息碎片化成为了人们需求的主要趋势。新媒体不再是长篇大论，而是采用更加直观的图像或视频等方式进行信息传播。

1.3 新媒体融合的目标

新媒体融合的目标是为了满足受众的需求，在网络信息技术的发展之下，人们获取信息的方式正在不断发生变化，推动了新媒体融合的出现。新媒体融合并是简单地将两种媒体方式融合在一起，也要充分考虑多种新媒体方式中的优势和弊端，对媒体中的技术、市场、产业等进行充分了解，结合人们对新媒体的评价以及依赖程度，对已有的新媒体再融合。[3]从本质上来看，新媒体融合的过程并不是优化过程，而是创新过程，并不是对原有的新媒体进行加强建设，而是产生了新的媒体形式。不论是传统媒体还是新媒体，都是以满足受众需求为发展方向和研究趋势。

2.新媒体融合的认识误区

2.1 传统媒体与新媒体的关系认识误区

随着信息技术的发展，网络新媒体已经成为了人们关注的焦点话题。部分研究学者针对新媒体融合与传统媒体之间的关系进行了研究，绝大部分学者认为传统媒体必将会被新媒体所取代。正是因为这样的发展趋势，带给了人们错误的认识，使人们误认为传统媒体是“落后的”，也是“不被需要的”。这种错误的认识严重阻碍了新媒体融合的发展，对传统媒体行业带来了致命的打击。尽管现代人们更加习惯获取网络信息，并非传统媒体是可取代的。传统媒体有着独特的发展优势和不可被替代的理由，尽管传统媒体在新媒体融合的发展之下受到了严重的冲击，但不会影响其在我国媒体行业中的重要地位。人们对传统媒体与新媒体之间关系的认识误区影响了新媒体融合的健康发展。

2.2 新媒体内容与技术的关系认识误区

新媒体融合较为困难的主要因素是融合双方对网络信息技术存在认识误区。新媒体之间相互存在较大的矛盾，新媒体与传统媒体之间也存在错误认识，导致了双方技术融合的困难。[4]例如，传统媒体认为新闻内容是最重要的，网络技术的应用不过是信息的“垫脚石”；而新媒体认为网络技术渠道是最为重要的，只要充分利用网络信息技术，不论是怎样的信息内容都能够得到关注。传统媒体与新媒体发展之间的矛盾，以及双方对媒体内容与技术关系上的错误认识，导致了两者之间的矛盾加剧。新媒体融合确实离不开互联网信息技术，媒体不应该对该问题进行回避，应加强对网络信息技术的应用，而新媒体也要承认传统媒体的主导地位，减少两者之间的矛盾，促进新媒体融合。

2.3 政策引导与市场动力的关系认识误区

为了推进媒体行业的发展，我国出台了相应的引导政策，然而，政策中的绝大部分条例都是对传统媒体行业的规范和引导，对新媒体的提及较少。这种政策引导上的不同让部分人们对新媒体融合的发展产生了误区，认为国家更加扶持传统媒体行业。人们这种对政策引导上的错误认识，让传统媒体更加安于现状，对新媒体融合与创新提不起兴趣，从而影响了新媒体融合的发展。然而，在对政策引导的深度内容进行分析的时候发现，政府引导媒体之间进行融合，并认为新媒体融合是发展的主要趋势。因此，想要积极促进新媒体融合，就要正视媒体行业中的融合现象，化解传统媒体与新媒体之间的矛盾，加强对彼此的尊重，并积极实现媒体行业的大融合。

3.新媒体融合的路径选择

国外对新媒体融合的研究较早，起源于二十世纪八十年代初期。媒体融合的概念出现之后，研究学者们与媒体企业纷纷开始进行融合探索，然而，在当时并没有找到符合媒体融合的发展机会。[5]直到互联网技术的出现，信息内容开始进行转移，从传统的报纸、杂志转移到统一的网络平台上，为媒体融合发展提供了机遇。本文通过对新媒体融合中存在的问题进行分析，认为新媒体融合的路径主要有以下几个方面。

3.1 打破体制壁垒

我国传统媒体行业的发展历经时间较长，如今已十分成熟，急需新技术的融入打破传统媒体发展的局限性。新媒体融合需要对全方面进行优化升级，包括网络信息技术、创新内容以及网络信息平台等。从本质上来看，新媒体与传统媒体信息传播的方式大相径庭，进而导致到了媒体结构体制相差较远。因此，想要实现真正的融合，就要打破传统媒体行业的体制壁垒，打破媒体行业发展的限制，对新媒体融合的机制进行规划，在此基础上实现媒体技术的创新，促进新媒体融合的可持续发展。

3.2 突破业态束缚

由于网络技术环境较为复杂，为了加强信息的传播力度，各个信息传播的方式有所不同。部分企业为了加快网络信息的更替速率，采用了更加直接的方式，让网络用户直接对信息进行编辑。然而，该方式存在较大的弊端，缺少专业人才对信息的准确性评价，导致了网络虚假信息数量迅速增加。从媒体行业来看，在突破业态束缚的同时，也要逐渐完善信息的传播方式，并提高信息的准确度，这对媒体行业未来的发展来说具有重要意义。一旦媒体失信于受众，将会对未来的发展造成严重影响。

3.3 突破新媒体产业形态

我国传统媒体和新媒体正在逐渐进行转型与突破，尤其是向着更加信息化的方向发展，传统媒体与网络新媒体平台进行合作，并积极实现共赢。甚至新媒体行业也正在向着不同的方向突破与发展，积极与其他行业之间进行融合，打破常规。尽管跨边界整合具有较高的难度，但只要有创新和界限，就能够更加清楚产业突破与前进的方向。

结语

目前，许多人对新媒体融合存在较为模糊的认识，想要解除人们对新媒体融合的认识误区，还要从根本的概念出发，对新媒体融合的概念进行明确，在此基础上保障融合的顺利进行。在本次研究中对新媒体融合进行了系统介绍，分析了人们对新媒体以及传统媒体认识上的误区，并积极提出了解决对策。