全民阅读背景下图书出版选题策划常见问题及对策

□文│金海峰

近年来，全民阅读得到了党和政府前所未有的关注与支持。2012年11月，“开展全民阅读活动”历史性地写入了党的十八大报告；2014年以来，《政府工作报告》连续三年提出“倡导全民阅读”，《国民经济和社会发展“十三五”规划纲要》将“全民阅读”列入国家八大文化重点工程之一，把全民阅读提升到国家文化建设的战略高度。党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”更是把文化的繁荣提升到了与国运兴民族强息息相关的高度。与之相应，各级地方政府和各相关单位也一直在不遗余力地推进全民阅读活动的不断深入。客观地说，在各方的共同努力下，全民阅读已全面启动，而且在持续发展。全国各地纷纷举办形式多样的阅读活动，各大媒体推出许多形式丰富、有影响力的阅读类节目，图书出版单位也开展了图书捐赠和宣传等活动，这些都有助于全社会逐步形成“爱读书、读好书、善读书”的和谐阅读氛围。

据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查报告》显示，2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年的79.6%略有提升，数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点，图书阅读率为58.8%，较2015年的58.4%上升了0.4个百分点。在各方的共同努力下，全民阅读活动虽然在扩大读者群体和培养阅读习惯这一层面取得了一定成绩，但对和全民阅读有着最直接和最重要关系的出版业的影响并不是很明显，居于核心地位的内容生产者——出版人的作为并不尽如人意，这对于其把握自身发展良机和国家全民阅读活动的深入推进是不利的。

一、全民阅读活动中出版选题策划存在的问题

目前的全民阅读活动将重点主要放在读者身上，围绕着读者展开，注意力放在如何想办法扩大读者群体，如何延长现有读者群体的阅读时间，而对作为阅读对象的图书本身，则没有给予足够的关注。事实上，面对复杂多变的市场，我们的出版选题策划一直存在着一些问题，本来以为借助全民阅读的东风，有政府的大力支持，加上强劲的市场需求，许多困扰出版人已久的问题会迎刃而解。然而根据笔者近几年的观察和分析，由于出版人自身素质良莠不齐，再加上对全民阅读的认知上存在偏差，出版选题策划上呈现出以下问题。

1.对全民阅读的认知不足，选题申报存在盲目性

面对全民阅读活动的大力推进和蓬勃发展，大多数出版人深知这一活动的重要意义，也在积极利用自身的专业知识和业务素养为全民阅读竭力发挥作用。但也有一些出版人，并没有认真去思考这一活动的深刻内涵，更没有相应地主动承担自己应负的责任，而只是简单地以为赶上了好政策，认为这十几年是出版业的“牛市”，错过了就再没了，应该趁着这波行情好好赚一把，多做选题，做大选题，不管质量如何，只要没有大的问题，借着大好的市场形势都能销售。

因此，这几年我们就看到了格外多的以“系列”“文库”“大全”为名的图书套系，除了图书名称“大”，册数规模也偏多，最少的也是上、中、下三册，多的则十几册、几十册甚至上百册。诚然，大规模的图书套系不是不能出，如果真的是因为以前受制于财力而一直不能出，现在则由于全民阅读活动的支持得以出版，则是出版者和读者的幸事，但目前所出的很多大型图书，并不都属于此类。

这几年，还有一种现象是一些出版社策划出版了一大批装帧和印刷过于豪华的图书，定价自然也不菲。全民阅读活动的对象都是普通读者，最主要的阅读活动还是依靠个人购书，如果一些特种图书确实有特殊读者群体，有收藏的需求，可以考虑推出豪华版，而对全民阅读活动中的大多普通读者来说，这样的出版物则只能使广大读者望书兴叹。

2.选题重复率较高，缺乏特色和原创性

我国出版业的原创能力欠缺长期以来一直存在。当然，客观地讲，导致这一问题的一个重要原因是目前还没有形成一个成熟、理智而且分层合理的销售市场，导致一些优秀原创图书在销售上存在较大的困难，作者和出版者得不到应有的回报，从而较大地挫伤了创作者和出版者的积极性。但从另一个角度分析，优秀原创图书的匮乏，也反映出出版人缺乏宽广的视野和优秀的业务素质。尤其是在当前全民阅读活动发展良好的大好形势下，以前也许因为担忧销售量，不敢贸然推出原创图书，而目前有了政府的各种扶持，也有成倍增长的购买需求，原创图书的推出可谓正当其时。但目前的现象是，原创图书并没有乘着全民阅读的东风大批量推出，与之相反，以往一直存在的“扎堆”出版和“跟风”出版现象不但未得到遏制，反而有增无减。

3.中国传统文化和中外文学名著选题中出现的问题

近年来，一些出版社申报全民阅读相关选题时，最钟爱的莫过于中国传统文化和中外经典文学名著类选题。鉴于在全民阅读活动中占有相当重要的地位，对这两类图书选题的发掘、整理和出版自然会大力推动全民阅读活动，但目前这两类选题策划中出现了一些问题。较为普遍的是各社出版时有选题雷同现象，2013～2015年这三年间，这两类选题的总量持续增长，尤其是2014～2015年，增长率更是达到了10%，其中不少选题存在重叠；各社在策划传统文化和中外文学名著选题时，大多都是选取已经出版的图书作为蓝本，基本不做明显的编辑加工整理工作。

二、对出版选题策划常见问题的思考

出版精品图书是出版事业永恒的主题，选题策划和选题创新是出版流程的源头和生产精品图书的前提。在全民阅读背景下，面对读者选择多元化、媒介消费碎片化、数字出版个性化趋势，选题策划做精做优是一个出版单位在激烈竞争中立于不败之地的决定性因素之一。为满足读者对精品力作日益迫切的需求，出版者必须探索创新选题策划的有效举措。

1.精心谋划格局，坚持精品出版

笔者认为，精品是可以接受时间考验、内容和形式完美统一、可以帮助出版社取得良好社会效益和经济效益的集思想性、学术性及实用性为一体的图书。我国阅读市场潜力巨大，读者因为其年龄、职业、爱好等不同，阅读需求多种多样，党和政府更是立足战略高度大力推进全民阅读活动。在这种大好形势下，每个出版人都应该加倍珍惜自己的岗位，充分发挥自己特长，利用出版社的传统优势，在自己擅长的出版领域深耕细作，为广大读者奉献原创精品。既要充分认识到全民阅读的深远意义，更要认识到作为出版人的历史责任，绝不可大干快上，草率出书，应该充分认识到越是开展全民阅读，越要出版精品图书，出版具有真正阅读价值的精品好书。

出版人策划选题时，一定要站在读者的角度，设身处地去琢磨哪些是读者真正希望看到的书，跑市场，做调研，每一个细节都不放过，精益求精，只有这样，才有可能做出读者需要的书，而这样的书才会受到读者的热捧，出版者得到社会效益和经济效益双重的回报。如某出版社在策划出版《河西走廊》一书时，该选题内部曾有争议，因为该书的主要内容为同名纪录片解说词，出版时要给版权方支付高额版税，而内部又有人虑及年轻读者的阅读习惯，认为虽然有较大的纪录片观众群体，但很少会有观众在看完纪录片后再去读解说词。在犹豫不定之时，选题主要策划者仔细了解了观众的评价，并和有进一步想了解河西走廊的读者进行了深度交流，最后决定在书内引入扫二维码看视频技术，又增加了相关历史知识链接，还另外配发了摄制组拍摄的珍贵图片。该书一出版便大受欢迎，又借助政府的资金支持进入农家书屋等公共图书场所，其独特的用心和精美的质量进一步为读者所熟知，后来一再加印，成为读者了解河西走廊历史的首选图书。

2.立足前沿，多渠道进行策划，避免选题重复

出版选题的雷同有多种原因，其中最主要的原因是策划者主动跟风造成的，这是一种短视行为。还有一种是在不知情的情况下，几位出版人关注的热点恰好相似，从而造成选题在很大程度上的重复甚至雷同，这一点也应该引起我们的重视。

在全民阅读活动的大背景下，出版业充满了活力，各个出版者都在积极寻找有价值的选题，而且有些出版社的出版方向大致相同，这就难免相似选题的出现。出版重复选题是对国家出版资源的浪费，也会影响图书的营销。出版人要想避免策划选题重复，应该做到眼观六路，耳听八方，平时多了解业界动态，与出版方向相近的同行多交流、多沟通，互相学习；多接触作者、出版管理者，策划选题时多考虑自身的优势，并做出万一有兄弟社有相似选题如何应变的预案。国内曾有两家相同方向出版社策划出相似选题，其中第一家策划者之前曾跟学界几位知名作者有过极好的沟通和交流，后来，另外一家也策划了相似选题，也去和这几名学者交流，这几位学者在同两位策划者沟通后，综合两家出版社的优势和特长，建议两家联合出版，最终出版了一套非常优秀的图书。

3.挖掘传统文化的核心价值，同时注重立意和创新

中国传统文化类图书和中外文学名著选题的策划，历来被认为是一件简单的事，因为之前成熟版本较多。不少出版者认为后面的出版者所做的只不过是在众多的版本中选取较好的一种，重印而已。要有改变，最多也就是在版式设计或者重新插图上。作为一个负责任有担当的出版者，面对传统文化和中外文学名著选题的策划，其实还是有许多工作可以做的。尤其应该想到在全民阅读活动的大背景下，策划出版一套书所面对的读者是过去的十倍、甚至是百倍，每个优点都能惠及更多读者，每个问题也将产生更大的负面影响。因此，出版者应该把最有价值的版本、最新的学术成果、最成熟的评价奉献给读者，让它成为最受读者信赖和喜爱的图书。如策划出版中国传统文化类图书，应对每一本经典的出版价值进行评估，邀请权威学者撰写精当的介绍，如果学界有最新研究成果或重大突破，就应该及时予以收纳。有一些中外文学经典作品，在历史上有较大的争议，而且随着社会的发展，对它们的评判都有不小的变化，像这样的作品，就应该邀请不同流派、不同观点的评论家或作家，通过导读或后记的方式，客观陈述，全面进行说明，让读者了解到超越文本以外的更多信息，并适当在价值观上给予引导。

如果在策划这两类选题时能想到这些，并能认真、审慎做好相关工作，那么这样的出版工作就不再是简单的重复，而是有历史价值的，也更加符合全民阅读的初衷。

三、结语

用心研究市场中双效卓越、屡屡得奖的图书就会发现，这类图书往往既能满足社会需要，同时又具有极高的文化价值。精品图书的成功出版不是一蹴而就的，需要选题策划者有明确的目标，精心的构思，严格的质量监控。选题策划是一项系统性工程，有责任心的编辑应从创新选题、优化选题开始，主动承担起为社会挖掘与传播精神文化财富的使命，根据不同的市场需要和时代特色，出版有经济效益和社会效益的精品图书，为全民阅读活动作出应有的贡献。

参考文献：

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