GB/T 36678—2018《区域品牌价值评价 地理标志产品》

地理标志是WTO约定的、国际通行的一种知识产权。

地理标志产品是国家地理、历史人文传承的物质载体，是产自特定地域，以地理名称命名的产品，是优良品质的代表。

地理标志产品品牌作为典型的区域品牌，有助于提升地理标志产品所在区域的知名度与美誉度，充分发挥区域相关产业集群的凝聚力和向心力，促进区域经济提质增效，积极推动国家竞争力提升。

地理标志产品区域品牌价值评价的开展对于培育一批在国内外具有较高知名度和竞争力的地理标志产品知名品牌，充分发挥地理标志产品精准扶贫、富民强县兴边、服务外交外贸的重要作用，助推地理标志产品区域品牌走向国际市场具有重要意义。

GB/T 36678—2018《区域品牌价值评价 地理标志产品》于2018年9月17日发布，将于2019年4月1日开始实施。

GB/T 36678—2018基于ISO 10668中的溢价法建立测算模型，重点考察并确定了毛利率指标在计算品牌超额收益过程中的重要指向作用，形成以毛利率指标为核心的溢价法测算模型，这是对ISO 10668中溢价法的重要继承、发展和完善，为全面评价地理标志产品保护制度对于产品品牌价值提升的影响提供了客观的衡量指标。

GB/T 36678—2018中品牌强度指标体系着眼产品特点、产业构成、区域分布、行业排名、管理效能等不同角度，采用横向比较、纵向分析等方式验证品牌强度指标设置以及权重赋值的合理性，对于准确反映地理标志产品在行业、消费者、政府三者间的无形资产价值提供了科学的指标参考。

GB/T 36678—2018采用专家研讨、实地调研、测算验证、试评价等多种形式确定标准中的测算模型以及品牌强度指标体系内容，并经过实践、验证、校准、修改、再实践等工作过程对现有标准内容进行不断地完善，以期最大限度获得客观的价值测算结果。

GB/T 36678—2018规定了地理标志产品区域品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求，并在附录中规定了“品牌强度指标及说明”。适用于地理标志产品区域品牌价值评价。