伊犁冰雪生态旅游产品开发研究

徐 平

（伊犁师范学院 新疆 伊宁 835000）

[内容提要]以伊犁州冰雪旅游为研究对象，通过对伊犁冰雪旅游产品开发现状及SWOT分析，梳理影响伊犁冰雪旅游产品开发的因素，结合伊犁客源市场分析，提出伊犁州开发冰雪旅游产品的策略，将冰雪与民俗文化相结合，充分挖掘地域民俗，打造伊犁独特冰雪文化战略品牌。

伊犁冰雪生态旅游资源丰富，具备独特的开发潜力。通过多年的冰雪旅游发展，伊犁冰雪旅游产品不断丰富，形成了以伊犁州“雪之恋”冰雪旅游节为代表的以冰雪为主题的节庆活动，并举办全国越野滑雪锦标赛等有影响的冰雪赛事活动，冰雪旅游成为伊犁旅游项目中的一大亮点。据统计，2014年以来，伊犁州加快世界级冰雪旅游精品建设步伐，累计投资8890万元，成功打造那拉提、大美西域、汗腾格里、阿勒玛勒等S级以上滑雪场9家。同时，注重生态开发，在冰雪资源资源的开发过程注重对本土生态文化的挖掘，政府在冬季实行各项旅游惠民补贴的政策措施，鼓励企业牧民积极参与冬季旅游，开发丰富多彩的冰雪旅游活动项目、冰雪趣味运动会、雪地赛马、叼羊、雪原徒步等，2016年伊犁冬春旅游主题活动达37项，吸引了本土和全国各地大批游客。

伊犁冰雪旅游产品的市场发展潜力巨大。近年来参加伊犁冰雪旅游的人数急剧增加，伊犁冰雪旅游的知名度、美誉度得到提升。自2013年以来，伊犁成功承办了国际雪联越野滑雪中国巡回赛—那拉提站赛事、全国越野滑雪锦标赛等，获得国内外运动员、裁判员的广泛好评。自2011年以来，地方政府加大了对旅游业的关注和支持力度，对旅游业的发展提出了更高的要求，特别在开展冬季冰雪旅游上，专门拨付专项补助资金举办冰雪旅游节，由此也吸引了越来越多投资者经营者。

一、伊犁冰雪旅游产品开发的SWOT分析

（一）优势分析

1.气候地理条件。伊犁地区位于新疆维吾尔自治区中西部伊犁谷地,西部与哈萨克斯坦共和国交界,境内共有5个一类口岸,该区位条件使得哈萨克斯坦地区也成为了伊犁冰雪旅游发展的海外市场腹地。其地理条件独特，海拔1000米左右，昼夜温差大，伊犁冬季从每年的10月下旬至来年的3月,长达150天,积雪期平均在120天左右，平均积雪厚度在16.75mm左右，城区冬季气温均在-5℃到-10℃，与新疆其他地州比较，冬季伊宁市、察布查尔县、尼勒克县等地降雪量相对较丰富，雪量也较大，发展冰雪旅游的资源条件良好。

2.人文资源条件。伊犁地区是多民族聚集区,人口众多，风情独特，有哈萨克族、维吾尔族、回族、蒙古族、锡伯族等。13个不同民族的饮食起居、宗教文化、民族歌舞、服饰装束、娱乐习俗的交融发展构成伊犁地区特色的人文旅游资源。赋予冰雪资源民俗文化的色彩，把当地的风俗人情、生活习惯、宗教信仰融入进冰雪旅游产品，体现伊犁哈萨克独特的民俗文化，才能吸引更多内地游客选择伊犁。

（二）劣势分析

1.交通不便限制客源。距外部客源市场较远，伊犁地处中国西部边垂,东距首府乌鲁木齐697公里，从中国东部人境的国际游客和中国发达的东部沿海省区客源来伊犁耗时长，前来体验伊犁冬季旅游的交通成本让游客不堪重负。此外,新疆地区冬季容易出现大雪封山、雪面路滑的现象,也会影响游客出游计划。

2.冰雪旅游产品特色不鲜明。伊犁冰雪旅游产品呈现方式过于程式化，形式单一，内容不够丰富，多为模仿东北地区的冰雪旅游产品，未将冰雪旅游自然景观资源与本土民族文化有机的融合，缺乏特色，未形成有一定影响力的冰雪旅游精品。

3.缺乏冰雪旅游开发专业人才。伊犁冰雪旅游的发展瓶颈是项目产品没有创新，多数为模仿，旅游产品的质量不高，缺乏核心吸引力,滑雪教练、冰雕等方面的人才稀缺，导致产品的同质性，缺乏规模，极易引发低格上的恶性竞争或无序竞争现象。

4.冰雪旅游产品宣传力度不够。冬季旅游处于发展的初级阶段，宣传手段过于简单，缺乏整体性的包装和整合，促销宣传资金相对匮乏，冰雪旅游基础设施的建设需要大量的资金，受地域经济发展水平的限制，伊犁冰雪旅游的宣传资金却十分有限，严重制约了冰雪旅游产品和城市形象的推介提升投入，完全依靠政府出资支持仍难以满足需求。

（三）机遇分析

1.冰雪旅游带来无限商机，发展潜力巨大。随着国民经济的快速发展，我国已经进入到大众旅游时代，冬季冰雪消费需求日益增加，消费群体日益壮大，潜在冰雪旅游者正在成倍增加。举办、承办著名的冰雪体育赛事，能给主办地带来大批全国各地乃至世界各地运动员、教练、官员、记者还有大批游客，,给举办地带来巨大的经济效益。伊犁每年举办的主题冰雪盛会，吸引了疆内外的大批游客。

2.冰雪旅游起步晚，前景看好。伊犁冰雪旅游的开发较晚，但发展势头良好，从政府到民间都高度重视，伊犁州首府伊宁市是冬季冰雪游主战场，为了实现伊犁旅游“全季旅游”拉动“银色经济”，开发建设了快乐滑雪场、北山坡滑雪场、阿拉木图亚风情园等多处大型滑雪（冰）场，已成为集专业与大众、竞技与健身为一体的的冰雪基地。

3.政府重视投资环境的改善。各级政府高度重视冬季旅游发展，出台了多项措施办法，为冰雪旅游的开发提供良好的外部环境和政策机遇努力营造良好的投资环境不断加大招商和融资力度,吸引社会各方资金投入旅游产业。

4．“丝绸之路”经济带建设的带动效应。“丝绸之路”文化已经成为世界性品牌，“乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节”已连续成功举办14届的，在全国形成一定影响，也陈伟我国西部规模最大的冰雪风情旅游节庆，基本形成了以乌鲁木齐为中心，辐射周边地区，突出“丝绸之路+冰雪旅游+民族风情”的冰雪旅游产品。

（四）威胁分析

1.激烈的市场竞争。就新疆区域而言，冰雪旅游开发较早的乌鲁木齐、阿勒泰地区等，具备较好的资源和区位优势，冰雪旅游产业的发展已具备一定的规模，也已形成了一定的品牌优势。随着冬季旅游的不断升温，许多省市纷纷推出冰雪旅游，尤其是东北的冰雪旅游产品在全国乃至世界范围已形成一定的影响力。。

2.冬季旅游市场消费需求日趋多样。旅游消费群体的成熟标志就是消费需求多样化，因此，在设计开发冰雪旅游产品时，要突出产品的多元化、特色化，在经营管理中注重软件和硬件设施协调发展，服务注重规范化、个性化和情感化，才能满足消费者不同的旅游消费需求。

二、伊犁冰雪旅游产品开发策略

（一）开发不同类型冰雪产品

1.冰雪健身游。伊犁具备发展冬季冰雪游天独厚的资源条件，冬季千里冰封万里雪飘的自然风光，异彩纷呈的冰雪旅游项目，让游客尽情地享受冰雪运动健身带来的快乐和体验。冰上竞技运动，包括冰球、雪撬运动、速度滑冰、短道速滑、花样滑冰等；雪上竞技运动项目包括单板滑雪、双板滑雪、自由式滑雪，高山滑雪、越野滑雪等。还有漂移车、冰雪驼队、冬泳等的冰雪娱乐活动。针对中小学生，在寒假期间开展青少年滑雪冬令营活动。

2.冰雪养生游。伊犁温泉资源丰富，昭苏县的阔克苏温泉，尼勒克县的唐布拉布隆温泉、巴尔盖提温泉等温泉品质较高，富含多种对人体有益的矿物质微量元素，人们在体验豪迈而刺激的“冰火两重天”奇妙感觉的同时，可以达到疗养保健的神奇功效，

3.冰雪娱乐游。针对年轻人占主流的消费群体，开发适合年青人旅游需求的娱乐旅游体验产品。开展冰雪趣味娱乐大赛、青少年雪艺DIY作品展，举办雪地摩托障碍邀请赛、雪地真人CS大赛，也可为游客开设DIY冰吧、DIY雪吧，让冰雕与雪雕的专业人士在现场为游客示范冰雪、雪雕的制作过程。

（二）挖掘冰雪旅游产品中的民俗文化

1.冰雪民俗游。冰雪旅游产品的内涵形式更加丰富，在产品开发时将突出当地的民族风俗、生活习惯、宗教信仰的生态文化挖掘，在滑雪场内引进农家乐，可以建造哈萨克族风情园，让游客体验少数民族特色饮食文化、多元文化的歌舞民俗表演，体验游牧民族的生活等，叼羊、赛马、摔跤、蹬冰滑子、撑冰车等为开展民俗旅游提供了丰富的资源，呈现出鲜明的生态性、民族性、文化性特色。

2.冰雪节庆游。伊犁景观多样，形成了冰雪存留时间和存留量等优势，冬季的伊犁白雪皑皑，河谷、森林、草原等不同地貌生态形成了不同特色的冬季景观，结合少数民族传统的生产生活方式、民间竞技和休闲娱乐等，举办形式多样的冰雪文化旅游节，演绎浓厚的冰雪文化和冰雪风情，如冬季那达慕大会、冰雕节，伊犁“雪之恋”冰雪旅游节及冰雪项目运动会。

3.冰雪美食游。展销冰雪美“味”特色餐饮，体验当地哈萨克族传统美食纳吾肉孜饭、烤全羊、马肠子、风干肉、羊肉抓饭、包儿沙克、油馕，馓子等特色美食，住哈萨克族毡房、品尝马奶子、与农家人一起把酒欢歌。在民族度假村里，举办参与性的冰雪活动，使游客感受奇特的少数民族文化氛围，满足游客不同层次的需求。

（三）合作打造雪旅游特色产品

1.冰雪旅游与体育娱乐相结合。（1）开展冰雪体育旅游节，争取全国和国际大型冬季冰雪运动赛事在伊犁的举办，整合伊犁冰雪体育产业资源,推广伊犁冰雪体育运动及娱乐项目，吸引国内外游客积极参与伊犁冰雪体育旅游。（2）开展群众性冰雪体育运动，让各学校、机关、企事业单位开展并积极参与滑冰、冰球等冬季体育运动。

2.跨区域合作：充分利用资源优势,开发与其他旅游目的地互补的特色旅游产品，变竞争为合作,推动区域共赢实现伊犁冰雪旅游的发展，扩大新疆的冰雪旅游规模，伊犁、乌鲁木齐、阿勒泰组成旅游联合体，联合哈尔滨、沈阳等城市,与中亚国家联合举办冰雪文化旅游节，实现优势互补,共同将中国冰雪旅游促销到全世界。

（四）宣传普及伊犁冰雪旅游项目产品

许多消费者都属于自由行游客，在时间和空间上存在较大的差异性和多样性，伊犁冰雪旅游要布局“互联网+”，加快智慧旅游建设步伐，和互联网、特别是和移动互联网的融合，让更多的人了解伊犁独特的自然风光以及人文资源特色，最大限度满足社会各群体对旅游信息的需求，促进伊犁旅游经济和相关经济的发展。

全域旅游、全季旅游时代，伊犁冰雪旅游迎来了良好的机遇。伊犁冰雪旅游应坚持“生态特色”品牌战略，充分挖掘本土生态特色文化，突出冰雪旅游产品的区域特点，形成以“雪之恋”哈萨克特色文化冰雪旅游节为主，冰雪运动赛事为辅的伊犁特色冰雪风情旅游季，整合相关产业资源，不断探索，打造新疆冰雪旅游的精品品牌。