善意的炒作

张目

虽然夏天已经接近尾声，但上海的天气有时仍然让人觉得闷热难耐。詹纳决定先把车停在地下车库，然后去附近买杯冰咖啡再上楼。当她拿着清凉的特大纸杯走向大门时，发现门口有几队人貌似集体在抗议什么。詹纳非常意外，除了上次幼儿园跑路事件，她还没有见过这么大规模的抗议活动。路过门口的时候，她虽然努力假装不在意，但还是偷偷看了下他们各种条幅上的内容。

“怎么会是动物保护组织啊7”詹纳边走进电梯，一边心里暗想，“他们在抗议谁呢？”

刚走进办公室，还没等詹纳发问，同事李天就抱着宠物猫小米凑过来传递小道消息。“你也看到楼下抗议的那些人了吧！”李天顺手把小米放在地上，小声说，“应该是抗议楼上的宠物摄影工作室给一个皮草公司拍了宣传片……嗯……就是我们那个关系户。”

“啊？你怎么知道的？”詹纳简直不敢相信自己的耳朵，“宠物摄影不都是拍活的动物么？怎么还会和皮草公司扯在一起？这情况听起来有些离谱啊。”

“我也是这么想的，”李天接着说，“最不可思议的是，他们还把这个消息在网上重点推送，当时就有很多动物保护人士提出抗议。据楼上宠物摄影室的官网消息，他们在本周末还要给皮草公司的冬季发布会做现场拍摄和推广呢……“

“虽然我不是严格的动物保护主义者，但我还是觉得，不应该大张旗鼓地宣传皮草产品。”詹纳两手一摊，煞有介事地问，“你说我们是不是应该去了解下情况7毕竟我也不希望我们做的虚拟社区变成两派对立的平台。如果那样的话，我真不知道这个项目的下一步该怎么走了。”

“那你先别说这件事，”李天建议詹纳说，“你就说项目回访。反正那个项目完成也有一段时间了，去问问他们有没有后续需求也是顺理成章的事。”

詹纳找出这个项目的各种资料，都没有打电话预约，拿起文件夹径直来到楼上。按了几下门铃，她看到做摄影助理的富二代小金满面春风地紧走几步来开门。

“詹小姐，”小金热情地打招呼，“怎么这么巧你就来了。我们杜总刚还说起来，周末有个活动想叫上你们呢。”

“哦，是么？”詹纳顺水推舟地回答，“这段时间是淡季，我是来做项目回访的，看看你们是不是需要做更新或者升级。”

“杜总还在里屋开会呢。”小金做出请詹纳进去的手势。

“詹小姐来了”摄影师小杜听到詹纳和小金的对话，主动出来迎接她。他看起来一点也没受楼下抗议人士的干扰。

“你知道楼下那批动物保护组织在干什么吗？”詹纳决定开门见山，她说，“做技术很重要，但作为公司的决策人，也不能不考虑到很多社会屋面的问题。”

“楼下的情况我知道。”小杜对于詹纳的提问看起来并不意外，“我估计这周末去活动现场的人还会更多，所以我们正打算邀请你去参加活动呢。”

“这么激烈的活动……”詹纳听对方这么说，都不知怎么回答，“不会出现场面失控的情况吧？虽然我不是完全支持那种极端的动物保护……但是我认为皮草也不太好，现在科技那么发达，我们完全可以使用人造材料达到同样的效果，而且价格还更有优势。”

“你放心吧詹小姐，这个项目是我介绍的，我会全程负责你的人身安全。”小金拍拍詹纳的肩膀，“而且，我保证绝对会有惊喜发生。”

听小金这么说，詹纳不再有顾虑，狡黠地反问“会有展示的样品免费送给我么？”“嘘”小金顽皮地回答，“不要让公司其他同事，尤其是女同事听到……总之，你准时去参加活动就对了。”

周六整天都在下雨，周日一大早，天气晴朗，无比清爽。詹纳为了含蓄地表达自己的立场，特意选了一件100%人造面料的黑色无袖连身裙，配一个白色合成材料的包。黑白的低调配色，是为了不更多刺激那些激进的动物保护人士。

果然不出所料，当詹纳准时赶到活动现场的时候，这家豪华五星级酒店门口已经围满了五花八门的动物保护组织。各种标语牌和条幅迎风招展，进出酒店的客人无不注目，酒店保安也疲于维护现场秩序。好在动物保护人士看起来都是受过良好教育的，即使在极为愤怒的情况下，基本的行为秩序还是可以保证的。

詹鈉三步并作两步地赶到后台，见到小金正在和模特沟通走台的细节。他看到詹纳出现，就示意她跟他绕向看台。

这间豪华的酒店大会议厅被布置得像一个冰雪童话世界，中间是用于让模特展示服装的T型伸展台，受邀嘉宾大多数都已经落座，媒体区长枪短炮的镜头也严阵以待。当然，小杜在前排最好的位置已经开始拍摄。他看到詹纳，挥挥手向她打了个招呼。

詹纳和小金刚刚在后排坐好，展示会的主持人就走上台来宣布活动正式开始。接下来，他表示，活动第件事就是要请门口正在抗议的动物保护人士代表进来参加活动。詹纳压低声音问小金“这个主办方不会是搞鸿门宴吧？把代表请进来打一顿？”

“你想象力真丰富，”小金笑着说，“肯定不会发生暴力事件的，你等着看吧。”

当几个动物保护人士代表刚被请在前排坐好，主持人着重强调，本次展示中的冬装全部为新技术面料制作的仿真皮草，并表示从此之后，公司将进行转型，逐渐用仿真面料代替所有皮革，以此适应动物保护的新潮流。

本来气势汹汹的动物保护人士代表们一时有些不知所措，个个都是一副“幸福来得太快我招架不来”的表情。詹纳也满心惊喜地对小金说“你们早就知道这件事，是么7”

“你说呢？”小金反问。

展示会结束后，小金拿来一条仿狐狸皮酌白色毛领子送给詹纳。詹纳翻来覆去地看着这款仿真面料，爱不释手。她问小金“你们这么利用动物环保人士给你们制造轰动效应，是不是有点儿居心叵测了？”小金并没正面回答这个问题，只是耸耸肩膀。

利用一切可利用的资源，尤其是免费的资源进行宣传，从生意的角度来说，绝对是少投入多产出的好策划，但詹纳还是同情那些被商人牵着鼻子走的动物保护人士。在这个争夺眼球的时代，一个不小心我们就会被卷入各种商业炒作中。到底是随波逐流还是特立独行，詹纳自己也无法给出正确答案。但无论如何，她对自己说，在任何情况下，都不要过早地给事件贴标签，要等真相明朗之后再发表意见，会显得更理智、更现实。