“出版业风向标”释放了哪些信号

史竞男+白瀛+张漫子

人民出版社已出版十九大文件及学习辅导读物18种，发行量超过1.2亿册，创主题出版发行量历史新高

作为引领书业发展的“风向标”，一年一度的2018北京图书订货会于1月开幕，点燃了寒冬里人们对书籍、对知识的渴求与期待。新书好书集中亮相，哪些书最畅销？虚拟现实、人工智能等新技术层出不穷，“书”的样貌发生了哪些改变？进入“新阅读时代”，买书、看书是否更便捷？

走过31年的出版盛会，紧扣时代脉搏，瞄准发展趋势，将带给人们怎样的“新鲜感”？

主题出版和少儿图书火爆

本届图书订货会专门设立了“十八大以来优秀政治读物·十九大图书文献”展区，《党的十九大报告辅导读本》《习近平谈治国理政》第二卷、《习近平讲故事》《领航——从一大到十九大》《重读毛泽东》、“四伟人传”等主题出版物，吸引了众多目光。

人民出版社社长黄书元告诉《瞭望东方周刊》，人民出版社已出版十九大文件及学习辅导读物18种，发行量已经超过1.2亿册，创主题出版发行量历史新高，各地都有大量读者自发购买，反映出当下社会各界了解中国特色社会主义新时代的旺盛需求。

在为期3天的图书订货会上，少儿馆始终人气爆棚。来自全国各地的经销商和带着孩子来看书的家长们，络绎不绝。

接力出版社有近190种新品亮相订货会，其中原创新书达百余种，占比超过50%，图书类型涵盖图画书、儿童文学、少儿科普、少儿国学、家庭教育等板块。

著名儿童文学作家殷健灵与新锐插画师魏冬妮合作的图画书《我的家很大很大很大》一亮相，就吸引了大批读者。天天出版社总编辑张昀韬介绍说，近年来原创图画书是策划重点，这次推出的“中国传统文化绘本大系”由“中国传统建筑绘本丛书”“哇！这就是中国的世界文化遗产”、“节日里的故事”和“博物馆神秘宝藏”四个子系列组成，以生动活泼的形式，向小读者介绍中华优秀传统文化。

中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦介绍说，中少总社坚守原创，推出“神秘的快递家族”和“巫师的传人”系列新书。经过近10年的精心打造，旗下原创图书已形成大书系加小套系的出版形式，颇具市场竞争力。

“立足原创出版，深挖本土资源，讲好中国故事，打造中国特色的少儿出版精品。”安徽少年儿童出版社社长张克文告诉本刊记者，这是安徽少儿社连续10年实现版权贸易顺差的“法宝”。今年推出了《骑虹者》《逐梦量子世界》《幻影游船》等原创新书，继续在主题精品出版、名家原创等板块深耕细作。

近几年图画书市场一片生机，实力作者也不断涌现。由21世纪出版集团与活字文化共同策划出版的《狼来了，人来了》就是中央美术学院绘本工作室导师向华创作的新书。他表示，这次用全新的儿童教育理念新编了大家耳熟能详的老故事《狼来了》，希望用新形式传播中国民间童话故事。

传统文化类图书和名家经典受瞩目

2018年的新书尽显中国气派，众多传统文化读物发布会和图书交流活动上，人潮涌动，成系列的重磅好书引来订货商和读者纷纷驻足。

在商务印书馆展位，“古代诗词典藏本”丛书首批作品10种已面世，《诗经选》《南北朝诗选》《王维诗选》《李白诗选》等成为焦点。该丛书副主编刘跃进认为，这套书最大特点就是突出选本的平易性与创新性，仿佛带领读者作了一次重回“诗词世界”的新旅。

中华书局此次推出的“国史是怎样炼成的——漫谈二十四史修订工程”“康震讲古典诗词之美”和《本草中国》新书见面会等活动，让喜爱传统文化的读者大呼过瘾。“引导人们走向真善美，需要优秀传统文化的熏陶和滋养。”北京师范大学教授康震说，传统文化类图书的持续热销，是因为人们对优秀传统文化的需求渴望日益强烈，要进一步加强中国优秀传统文化的研究、普及与传播，为读者奉献更多精品佳作。

每届北京图书订货会上，名家新作都是备受矚目的亮点。此次，茅盾文学奖得主、著名作家张炜、周大新等，都携新书与读者面对面交流。

周大新告诉本刊记者，新作《天黑得很慢》是一部关注社会“老年”话题的长篇小说，通过陪护员的亲身经历讲述，透视养老、医疗、亲子关系、黄昏恋等热点问题。在活动现场，作家和读者围绕这些话题展开了热烈交流。

中国作协副主席张炜携新作《艾约堡秘史》亮相“红沙发”系列访谈活动，用文学的方式透视改革开放40年来的社会变迁。

在天地出版社举办的一场别开生面的见面会上，著名作家毕淑敏联手翻译大家朱虹带来《温暖的荆棘》。这部中英双语版新书，文笔细腻温柔，讲述人生的孤独困惑和挣扎成长。大批年轻读者簇拥在白发苍苍的译者身旁，让寒冬里飘散出暖暖的书香。

据统计，本届订货会期间展场内外举办了近千场文化活动，参与人次创历史新高。

全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰表示，北京图书订货会的功能主要体现在三个“引领”：引领图书生产，通过市场对接检验产品是否适销对路;引领图书供应，让好书进入流通渠道;引领阅读趋势，订货会上的推荐好书，很快都能形成阅读浪潮。

“让好书找到好读者，让读者了解和选择好书，热点图书就能转化为阅读新趋势，从而推动全民阅读活动深入开展。”柳斌杰说。

人工智能引领“听书时代”

移动互联时代，新技术不断发展，跨界，也深深影响着图书出版领域。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平认为，信息爆炸、认知盈余、人工智能，重塑着公众的认知及学习的方式，让出版领域在内容、传播和服务方面开拓出新的可能性。

订货会上，扫二维码即可“观看”的视频书已不再小众。不喜欢或不方便“看”书？那还可以选择“听”书——据业内预测，2018年国内听书市场将以更快的增长速度持续增至44.3亿元人民币，听书时代已经到来。

喜马拉雅FM副总裁姜峰介绍，“喜马拉雅”拥有近4.5亿激活用户、人均收听的时长128分钟。“内容产业已经从单向或多向的传播，全面进入智能交互传播时代。”

当当云阅读平台最新推出情感型人工智能“微软小冰”录制的听书，语音清晰自然，还会用恰当语气扮演故事中的角色，注意发音的抑扬顿挫和轻重缓急，并根据故事的风格配上相应的音乐。

据介绍，“小冰”朗读的《安徒生童话选》《木偶奇遇记》《王尔德童话》《绿野仙踪》等故事已入驻当当听书频道。上线仅半年，当当云阅读已有50万听书用户，1000万次点击量。

“新阅读时代的最大变革在于服务大数据、互联网人工智能和虚拟现实等新技术的发展，为阅读服务提供了更人性化的载体、更多元的方式、更无限的可能，让服务成为阅读变革产业创新的新动力。”安徽出版集团有限责任公司董事长王民说，人工智能进入数字出版，将全面提升阅读展现形式和内容呈现模式。

实体书店回暖，数据驱动业态新方向

“公司附近的来福士，去年新开业一家西西弗书店，成了我下班后的新去处。书店内置咖啡厅，可以携书进入，读书、逛书店的体验越来越好了。”图书订货会上，读者徐伊然告诉记者。

徐伊然发现，2017年北京新开的几家实体书店，多数进驻了城市综合体，不仅为市民提供了雅致的阅读空间，也提升了商区的人文气质。

经历了几年的“寒冬”，中国实体书店近来回暖迹象明显。江西的“新华壹品”、河北的“小桔灯绘本馆”、安徽的“前言后记”、湖北的“九丘书馆”、广州的“约阅BOOK”……新华书店在全国各地布局了一批子品牌网点，为这家“传统老店”注入了新活力。

同时，民营连锁书店的扩张提速，造就了“言几又”“钟书阁”等一批全国知名书店品牌。复苏的实体书店不仅成为城市的精神地标，更让读者重获诗意栖居地。

2017年以来，中国出版企业通过资本运作做大做强进入了一个新阶段。2017年，中国科传、新經典、中国出版、掌阅科技、世纪天鸿、山东出版6家出版发行企业相继上市，创出版业年度上市企业数量新高;而2018年，北洋传媒、吉林出版、中信出版等都有望登陆主板市场……

此外，内容本身所蕴含的数据成为我国出版企业最关键、最本质的核心竞争力。业内认为，出版业内容与数据的联姻已逐渐成为常态，越来越多的出版企业将以此为契机，为读者提供更精准的服务。

中国出版集团总裁谭跃表示，在大数据、云计算、人工智能、虚拟现实为代表的新技术浪潮下，数字化呈现虚拟技术、共享经济、移动支付、数字创意驱动四方面的趋势。在此背景下，传统出版企业的要害是内容数据，关键是内容数据的集成，核心是内容数据的研发应用。未来内容数据的规模、资产化、集约性、增值潜力将越来越代表着出版新业态的方向。