辩后策略

蔡子强

一场总统电视辩论结束，那不是博弈和胜负的终结，而可能仅是开始。

在奥巴马和罗姆尼第二场总统电视辩论中，一名现场女子向候选人提出女性工资平等的问题，罗姆尼以早年担任麻省州长时招聘女团队成员的经历回应，说：“我去找过好几个女性组织，问能否帮我们找些人，这些组织就给了我一整叠‘载满女性（资料）的活页夹（binders full of women）”。罗姆尼本意是指得到了一大堆女性求职档案。

在辩论中，奥巴马对此没有太大反应，遑论穷追猛打。但辩论后却大大不同，话题迅速发酵。这个名词在语文上的歧义，招来舆论尤其是网民的责难，斥罗姆尼不尊重女性，将女性“物品化”，可以像活页夹的纸张般“呼之则来、挥之则去”。

据报道，有网民在社交网站facebook开设“Binders Full of Women”专页，一天内即吸引逾33万个“like”。还有人开博客，汇集网民用罗姆尼“金句”的改图，包括一幅国务卿希拉里的相片，附上设计对白“没有人将我放在活页夹，我为总统工作”，暗示奥巴马比罗姆尼更有能力找到适合的女性工作。

奥巴马在第一场辩论惨败后，在摇摆州份的女性票优势大幅削弱，民主党趁此难得机会全力嘲讽对手，希望抢回女性票源。

熟悉电视辩论这门学问的朋友，都不难知道辩论策略可以分为“辩前策略”（pre-debate strategies）、“辩中策略”（debate strategies）以及“辩后策略”（post-debate strategies）三部分。

以前我在本专栏写有关电视辩论的评论，通常都聚焦于论坛上双方的表现，以及“辩中”策略，较少分析“辩前”及“辩后”两方面，这次就拿以上例子作为引子，讨论一下“辩后”策略。

要讨论辩后策略，我们先从一个时髦名词开始，那就是“政治化妆师”（spin doctor）。究竟这个名词是何时出现的呢？博学多才、曾被誉为“美国第一才子”的William Safire在其所编撰的字典《Safires New Political Dictionary》一书中指出，spin doctor这个名词最先被人使用，应该是1984年10月21日《纽约时报》的社评。在里根与蒙代尔两位总统候选人进行电视辩论之后，一群西装笔挺的男女，在一众记者身边团团转，你一言我一語，尝试影响记者的报导。该篇社评便首次以spin doctor这个名词来形容这群人。

所以，spin doctor最初的出现和原先的工作，就是要左右媒体以及公众对一场电视辩论谁胜谁负的观感。为何他们会有如此的空间和角色呢？

电视辩论不同于学校里的辩论比赛，没有评判团当场判定输赢，更不同于法庭里的辩论，有一个精明的法官压场，可以一锤定音。电视辩论要靠的，是事后之舆论。电视机旁的观众，绝大部分不会拿着纸和笔，逐点记下候选人的发言内容，逐一评分，细品当中的论据和逻辑思维，他们甚至不会乖乖坐下，全神贯注地看和听完全场。大多数民众，靠的是事后一些专家、评论员去提点，以及报纸标题的态度和“画龙点睛”，才“领略”到辩论中的“精要所在”。在网络变得热火朝天的今天，还靠网上提供的实时观点，甚至“抽水”和恶搞等，去影响民众对一场辩论的输赢诠释。

尝试影响记者和媒体报道的角度，那不正是spin doctor最基本的工作吗？

再以2004年美国总统大选，克里挑战争取连任的小布什这个案例分析，克里的幕僚Joe Lockhart等事后曾曝内幕，说当时他们派人全程监控辩论过程，发现当克里发言时，布什多次露出不专心、轻蔑、不耐烦的表情，于是立即将这些丑态制成相片和电邮，当辩论还在进行时，就大量发放出去，并且每当布什失言时，就立即将该段言谈制成短片，同样发放出去，贴在受欢迎的时事讨论网站论坛中。

看完Lockhart透露的内情，如今当大家发现有人在facebook开设“Binders Full of Women”专页，一天内吸引逾33万个“like”，还有人开博客，汇集网民恶搞罗姆尼“金句”的改图时，又会不会觉得百分百出于纯粹自发和巧合呢？

当然，这并不是唯一的例子，辩论中对手“捉到鹿唔识脱角”（意思是到手的东西都不会利用），事后却被各方有心人拿来大做文章的，还有很多著名例子。

（摘自《南方人物周刊》）endprint