小象跑步机发展现状及问题分析

白松

据世界卫生组织和国家卫计委统计，全国75%的人处于亚健康状态，现已确诊慢性病患者近3亿人，大部分处于久坐、缺乏运动的状态，所以跑步成为当前缓解亚健康 增强体质最简易的方法而现在随着生活节奏不断加快，许多人因为时间、场地、空气污染等原因并不能及时参加到体育锻炼中来。民众的运动欲望遭遇现实困境。户外跑步，有效的运动健身成为了一种奢侈。而这些痛点在运用物联网技术的运动器材都可以解决而小象跑步机就是在这种背景下下孕育而生的。

1. 小象跑步机的产生背景

1.1 国家政策的支持

我国近年来，随着“健康中国”理念上升为国家战略后，全民健身成为新的浪潮，广大市民越来越重视健康消费，越来越多人关注自身的健康，而快节奏的生活和社会压力让慢性病、肥胖病及亚健康等已成为目前生活中亟待解决的首要健康问题。2015年年末国务院、国家体育总局联合发改委、教育部、国家旅游局发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。2016年5月5日，《体育发展“十三五”规划》的发布和2016年7月13日，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》的提出标志着我国体育产业的黄金时代即将到来。《全民健身计划(2016-2020年)》的提出是我国具有战略意义的重大举措。将全民健身提高到了一个新的高度和近年来人们的锻炼意识、体育消费意识都发生了悄然的改变。从传统的物质消费开始延伸为精神消费和健身消费。

1.2 消费者的需求

近些年随着国家经济的高速发展国家人们的生活水平的不断提高，国家开始重视国民体育的发展，人们的体育健身意识也在在不断的提高，从而促使体育健身需求的不断增加，随着生活节奏的不断增加，许多人根本没有时间去进行有效的体育锻炼，对于运动健身仿佛成为一种奢侈。留给运动健身的时间少之又少。空气污染的不断加剧导致室外的运动健身受到极大的影响，室外运动健身和空气污染的矛盾日益加深了。最近流传一种观点认为在污染环境下可以“造就耐公害体力”，意思是说：因锻炼增强的体质，可以抵御公害，只要运动，公害就不可怕。但是这种观点目前既没有得到理论上的支持，也缺少实际案例的支持。这种长期在空气污染下运动健身的效果势必被污染的负面效应所抵消。

1.3 健康猫公司的战略要求

健康猫公司是以“运动健康物联网”科技为核心，以“科技共享的商业模式”支持退役运动员和高校体育毕业生创新创业，建设“共享式的智慧社区运动中心”以及在社区投放“智慧共享运动器材”，打造居民身边的“3分钟”运动圈，实现居民“随时随地、科学运动”，解决了社区场馆、设备设施不足问题，解决群众身边健身难的问题。目前健康猫已经建成健康猫生活馆、私教服务、体育人才创业服务、个性化的健康管理服务、线上视频教学、体育赛事的举办、体育电商等一些列的功能，其中“智慧共享运动器材”战略的提出孕育而出小象跑步机。这也是国内首个以物联网技术支撑、智能化体验、个性化健康处方指导作为优势特色的共享运动器材项目。目前覆盖全国十多个重点省会城市，主要在大型生活社区、 CBD、高校投放达2万多台。小象跑步机这种共享运动健身新模式解决群众身边的健身难题，提高社区体育智慧化程度。满足社区居民 “随时随地、科学运动”的需求。

2. 小象跑步机的发展现状

2.1 性别差异

从使用的性别比例来看男占：50.56%女占49.44%男女比例约1:1。这说明小象跑步机的需求人群的性别化差异不大。在各个性别人群中都受欢迎。小象跑步机的发展前景还是很大的。基本可以满足各个人群的需要。

2.2 年龄差异

从使用的用户年龄阶段分布来看18-24岁是使用小象跑步机的主要的用户。18岁以下用户集中在初中、高中人群。而18岁以上用户多为大学生及上班族，45岁以上的用户比较少，依然坚持比较传统的健身方法。整体的用户呈年轻化趋势。抓住年轻的用户才能使小象跑步机长远的发展。

2.3 小象跑步机主要城市分布

目前小象跑步机集中在南方沿海省市，广东、福建、浙江、上海、江苏、安徽、江西、湖南、北京、山东等主要省会城市和一、二线的人口密集城市。截止2018年6月超过11个省市投入使用小象共享跑步机。覆盖全国三分之一的省市。主要在社区、大学、商业区等提供了小象跑步机。为主要的消费人群提供了便利的24小时不间断的服务。打破了时间、天气、场地等因素对运动的影响。同时开辟了互联网+时代下运动的新模式。

3. 小象共享跑步机存在的问题

3.1 收费太高

小象跑步机收费为每分钟0.2元，一小时也就是12元，一年按每天运动一小时算就要4380元，一般健身房年卡只要3000左右，这样的价位确实有点过高，虽然对比传统健身房有着自己的优势，但是过高的价格并不利于小象跑步机的的推广。对于想要有时运动或者尝鲜的用户来说有吸引力，但是长期投放，想要留住长期的健身用户并不不是那么容易的。偶尔去几回还是很合算的，毕竟短期使用费用很诱人可是如果想长久的去运动，那还不如去健身房或者自己买台跑步机划算。

3.2 安全问题

虽然小象跑步机及健康猫app有视频的指导教学，但是在没有任何教练指导的情况下还是容易受伤、发生意外，在跑步时发生突发状况也不能及时的求救，小象共享跑步机的安全性措施还是不到位。对于老年人的使用并没有过多的考虑。同样也应该注意未成年使用的安全性提醒，针对不同年龄段的安全都应考虑。

3.3 线下管理还不够完善

小象跑步机的线下管理还没有成一个完整的体系，和随处可见的共享单车对比，跑步机成本资源要大得多，管理运行起来的难度也很大。小象共享跑步机采用的是私人教练“领养”模式。利用“健康猫公司平台拥有大量的私教资源，这些私教采取就近原则，每人会认领几台跑步机。定期对跑步机进行检修和清洁，保证跑步机的正常使用。但是很难做到实时对跑步机进行监控，有的公民素质不高，故意的毁坏跑步机，而大部分的私教并没有进行专业化的检修培训，对于有故障的跑步机也只能及时上报维修，这并不能及时解决故障问题。这些问题归根到底都是其线下管理制度的不完善。

3.5 单一化的支付模式

目前小象跑步机支持健康猫APP和微信的预约扫码支付，预约扫码支付模式都太过于单一，并不支持在支付宝等平台使用，这样对于许多用户增加了不便，支付宝作为最大的支付平台拥有巨大的使用人群，小象跑步机的推广与发展势必要抓住支付宝这个大平台。其次小象跑步机的的宣传大多是引导用户下载其健康猫APP进行预约扫码支付，这样在前期发展中能起到好的推广作用，但是长期下去这样不方便的支付模式会影响消费者的选择和使用。

4. 小象跑步机的发展建议

4.1 增加收入来源，降低收费标准

小象跑步机的收费标准降低，吸引更多的人群，将自身的优势体现出来，可以适当增加一些优惠政策，深化与政府的合作，可以与其他商家合作增加广告合作，在跑步机的内置屏幕内增加广告，也可以在跑步机的机身预留广告位，有了这些收入，降低其收费的标准，实现了惠民，同时自身也可以盈利。

4.2 市场和地区定位明确

小象跑步机的应针对不同地区的健身需求，而合理增加投放跑步机的数量，对于大学和年轻人居多而健身房少的社区增加跑步机的数量，针对一些大型酒店和商场投入跑步机，将跑步机的投入范围进一步扩大，满足各个人群的健身需求，同时加大对于中小城市的投入，就笔者所在的哈尔滨市，冬季漫长且寒冷不利于室外的运动，冬季哈尔滨的室外雾霾严重，小象跑步机完全可以在哈尔滨打开市场，满足其人群的健身需求。

4.3 增加安全性的防控

增加专业人员的培训，定时检修跑步机，在跑步机周围增加监控系统，深化与投放点的合作，做到防患于未然。加大对于年龄过小和过大人群的审核，对于年龄过大且有疾病的人群不允许直接使用，需要由专人看管使用。可以在开使用前增加安全须知，对于使用者进行安全讲解。

4.4 加大与其他支付平台的合作

可以扩展与其他支付平台的合作，使预约支付更加多样化，切实简化了支付的繁琐性，方便了使用者，尽可能的吸引各个人群。