互联网+时代动画电影的发展与蜕变

杨 澈 （宁夏大学美术学院 750000）

一、前言

2015年动画电影《大圣归来》上映只有六十天便得到了9.56亿元的票房，很好地打破了《功夫熊猫》原本6.17亿元的票房纪录，并成为了既叫好又叫座的双赢的作品。作品本身过硬的质量以及创新的互联网营销策略便是其成功的重要因素。

论文选择了《大圣归来》作为研究对象，从营销策略、文本创意、故事建构等角度进行深入研究，并由此研究我国“互联网+”时代动画电影产业的发展与蜕变。

二、互联网+时代动画电影的发展与蜕变——以《大圣归来》为例

（一）依托互联网平台开展的“话题”营销

随着现今互联网时代的到来，自媒体的快速发展。营销与策划的模式逐渐改变，怎样地凭着互联网之风，有效利用网络平台制造卖点和话题，让观众带来好奇与期待之心，迈进影院，逐渐成为现今电影宣传营销的重要策略。《大圣归来》取得的票房成功很大原因之一便是在互联网时代找准了营销的契机，改变了过去以公共媒体作为主流的营销策略，从而选择微博、微信、电影APP等自媒体作为宣传推广的主要阵地。

《大圣归来》第一次使用了点映的策略，邀请了影视红星、网络大V以及影评人等提前地对影片进行了观看，进而在预热中便制造了大量的话题。之后，话题便通过互联网进行发酵。整部电影从票房开始逆袭，均跟“自来水”的神助攻密切相关。“自来水”不单只在个人的微博、微信当中大批地转发以及热议影片，同时还帮助影片上“头条”，让得“大圣归来”在正式公演便已经话题十足，微博点击量也接近十亿。随后，又通过微信电影票的策略，展开了微信抢红包观电影的活动，部分关于作品的创作图稿以及视频也开始在互联网上大批传播。最后，《大圣归来》也就是随着相关话题不断在互联网中发酵，从原来第一天上演不到 10%的排片飙升至第二周票房突破了3.7亿元，影片总票房达到956亿的神话。

（二）从剧本创意、故事逻辑以及人物设计看国产动画电影的蜕变

《大圣归来》即使借助了较成熟的3D特效画面以及结合互联网开展了大力的宣传，让人们耳目一新。然而，不可忽略的是《大圣归来》其从剧本的创意、故事逻辑以及人物设计等层面上也作出了系列的创新。

1.从剧本创意角度分析

《大圣归来》取材于中国经典作品《西游记》。作品《西游记》不仅是中国的四大名著之一，在中国更是不论男女老少，均耳熟能详，更有着一个西游情结。孙悟空代表着一股坚强不屈的力量，可以说孙大圣更是很多国人心中的英雄。所以，国人对于西游埋下的情结，实际上更多的是孙大圣的英雄情结。故事的创作团队很好地捉住传说中关于孙悟空被如来佛祖绝对武力进行镇压的历史充当故事的立意。孙悟空无奈的被压于五行山之下已经500年了，而这一点便是他英雄的最无用武之力的阶段，过去的影视作品都很少以此作为切入点。因而，《大圣归来》的创作团队便很好地抓住了该切入点，进而让孙悟空的形象在人们的眼中呈现出一种既熟悉而又陌生之感。由此可见，故事剧本创意的创新便是动画电影发展与成功的基础。

2.从故事逻辑与人物设计角度分析

《大圣归来》故事说的是已经在五行山下寂寞地等待了500年的孙悟空，被江流儿误打误撞地打破了封印，并且在两人的相互陪伴的冒险过程中找回了初心，实现了自我救赎。电影从开场便呈现出一段紧捉观众视野的动作戏，简要地说明了故事的人物就是背景，进而快速地推进剧情，故事一路的嬉笑打闹，直至故事的3/4处设下情感的低落点，进而再一鼓作气地将故事推向高潮。在故事逻辑上面简单明白，情节设置十分的流畅清晰，很好地反映出动画电影故事逻辑的美学。

另外，《大圣归来》当中的人物设计方面很好地借助了江流儿无意间的撕开了封印而掉进悬崖并且被大圣救起，一直至大白龙的出现。在这一点上，表现出了大圣对江流儿出自内心的关心，我们也很容易从故事中看到即使大圣一直的说江流儿很烦，然而其骨子内心蠢动着的要惩恶扬善本能又不忍江流儿在眼前死去。因而，对着后面的一群被绑的孩子，大圣便将他们救下。在整个剧情当中，大圣冲破风影本身就不顺畅，而是迫于压力而为之。为了保护保护大家，大圣只是表面冷漠，内心却是温暖的。通过情节与人物设计的推动，层层地将故事推至高潮，表现出故事的内涵，打动着观众们的心。

综上所述，中国动画电影的发展与蜕变，已经从营销上，创意策划、情节逻辑，人物形象设计各个方面作出了改变，进而，给《大圣归来》获得不俗的票房奠定了基础。

三、我国动画电影未来的发展

《大圣归来》的上演可以让大众为之鼓舞，也让国人看到了国产动画电影的希望。然而，对《大圣归来》的分析可以知道，我们在进行动画电影创作的时候，其根本是必须要有扎实的剧作。还有得到业界人士的用心研究与打磨，并非只是空洞的大投入与科技视觉效果，而应该是用心去讲故事。

与此同时，《大圣归来》的成功，与互联网+时代营销策略的创新密切相关。虽然《大圣归来》取得的成功，其前提便是影片的质量，然而，针对电影特点而开展的营销策略也是关键所在。在互联网+形势下，人们对于产品信息的认识，不只是局限在传统宣传媒介上，而更多的是互联网中获得。

四、结论

通过结合《大圣归来》取得的成功进行分析，在互联网+时代中国动画电影的发展应该是立足影片质量本身，并拥抱互相联网，创新营销宣传模式，而这也是中国动画电影未来的发展路向。