互联网背景下文化创意产业的发展研究——以景德镇陶瓷为例

雷诗莹

（景德镇陶瓷大学，景德镇市，333000）

0 引言

互联网与传统行业协同发展是现代化发展的必然趋势，也是传统行业突破固有局限性的一次重大转变契机。景德镇陶瓷曾经作为中国杰出传统文化产业的代表享誉世界。但是随着时代发展，越来越多的地区将陶瓷作为特色产业深入探究开发，在培育出多样化陶瓷产业市场的同时，也警醒了景德镇陶瓷不能一味守旧，排斥外来元素而停滞不前。因此，互联网与景德镇陶瓷文创产业协同发展，在文化上和经济上都具有研究的价值。

1 互联网背景下文化创意产业的发展

互联网技术能够突破时间、空间、地域的局限，以较低的成本实现信息资源的储存、整合，共享，形成了一张可以覆盖全世界的信息网。近年来，随着互联网的更新换代、电子商务、移动互联网等技术的深入发展和广泛应用。衍生出智能互联、大数据等现代化创新技术，其核心是基于庞大的数据库所产生的预测，是新发明和新服务的源泉，使得科技与生活的联系更加密切，潜移默化的影响着我们的思维方式和生活习惯，是一次重大的时代转型。

文化创意产业的核心是以人基点发散性思维的创造力，将创造力转化为经济产业的途径。通过文化创意产品不同于传统文化产业对工艺元素的依赖性，而是更加注重在传统工艺的基础之上体现出来的创造力。创意水平代表了其发展水平和市场竞争力。文创产品富有文化底蕴的支撑；满足现代工艺下的大众审美需求和实用需求；具有大规模批量生产的潜力。一个优质的文创产品能够带动不同行业的发展，其特点有：大众化、高附加值、原创性、跨界性。与此同时包括风险性和不确定性。

随着现代化科技的飞速发展，互联网与传统行业结合的运营形式，早已融入我们日常生活中，网络购物、数字出版、在线学习教程、在线支付等都是传统行业顺应时代潮流，与互联网融合的成果。形成了具有时代特征的社会风尚和生活方式。文化创意产业原有的运行机制成本较高，利润来源单一等问题都可以通过互联网得到缓解。通过大数据的比对，可以有效分析了解不同消费群体的审美需求和实用需求，从而降低文创产品研发的风险性和不确定性。

2 景德镇陶瓷文化创意产业的现况和问题

2.1 景德镇陶瓷文化创意产业的现况

景德镇陶瓷的历史文化悠久，伴随着时代发展衍生出的工艺技法种类繁多，如釉上、釉中、釉下彩绘装饰，拉坯、泥板拼接、泥条盘筑等坯体成型方法，绞釉、绞胎、雕刻等技法，氧化烧、还原烧、乐烧、坑烧、苏打烧等成瓷途径。了解运用这些工艺技法于个人的陶瓷艺术创作或日用瓷生产需要充足的设备及实践条件，景德镇具备得天独厚的环境优势，浓郁的陶瓷艺术氛围，深厚的陶瓷文化底蕴，丰富绚烂的装饰效果，因此吸引了来自世界各地的陶瓷艺术爱好者，形成了景德镇特有的“景漂一族”。 不断涌入的外来陶瓷艺术家，不仅为瓷都增添了丰富的异域文化元素，也为景德镇陶瓷艺术的创新发展起到了良好的促进作用。与此同时，当地不乏资深的陶瓷学府，培育出来自全国各地的陶瓷艺术设计创新型人才，为景德镇陶瓷艺术设计文创产业源源不断的注入新鲜血液。整体来说，景德镇陶瓷文创产业发展具备充足的物质条件和环境基础。

2.2 景德镇陶瓷文化创意产业存在的问题

景德镇陶瓷蜚声国际，这离不开老一辈艺术家的不懈努力和工匠精神的砥砺传承。但伴随着现代化发展，传统的制瓷工艺技法显露出不符合时代发展的弊端，难以满足消费者日益提高的实用需求和审美需求。

2.2.1 缺乏创新思维

在工艺上，很大一部分当地的制瓷工坊，安于现有的传统技法制作生产带来的经济效益，从思想理念上排斥创新的发展方式。将现代化元素融入陶瓷创作的过程中，也需要通过长期的学习培养个人的审美高度和创造能力，这一定程度上阻碍了创造性思维的发展。而腐朽的观念必然会带来落后的结果，使景德镇陶瓷逐渐湮没在竞争激烈的陶瓷市场之中。

2.2.2 抄袭现象

在设计上，关注于如何在短期内获得最大利益，而惫懒于产品的设计开发。目前我国对创新知识产权的关注度逐渐上升，但短期内难以有效的保护陶瓷文化创意产品的知识产权不受侵害。诱使抄袭之风盛行，直接损害到耗费高成本开发创造产品的原创者的基本利益，这严重抑制了“创造力”的产生，进而影响了景德镇陶瓷文化创意产业的发展。

2.2.3 营销模式落后

在营销上，虽然景德镇商户在网络上已经具备了在线交易的条件。但数量多、规模小、辨识度低、产品质量良莠不齐，不具备完善的宣传效能和品牌效应。且消费者对陶瓷产品质量做工的优劣了解不多。网络上效果相似的产品质量悬殊，没有经验的消费者很难分辨其中的区别。对于单价过高的陶瓷，通过网络交易的可行性不高。

3 互联网背景下景德镇陶瓷文化创意产业的发展研究

景德镇陶瓷文创产业面临着缺乏创新思维、抄袭成风、营销模式落后等问题。互联网实现了消费者与生产者的零距离沟通，可以有效的了解市场需求与发展趋势，降低了陶瓷文创产品创新过程中的风险性和不确定性，突破了传统陶瓷产业的局限性。应当顺应时代潮流，积极研究发展互联网与陶瓷艺术设计文创产品结合的新模式，满足现代消费大众的审美需求和实用需求。

3.1 消费者

消费者不再仅仅是体验者，也是文创产品的参与者。通过网络可以直接反馈对产品性能的需求、设计的改良、创新的建议等。增加了消费者与产品的互动性，可以最大程度上满足消费者的需求。互联网包含的产品信息库庞大，种类丰富齐全，增加了消费者在购物过程中的选择性，较实体购物缩短了耗费的时间，另外省去了中间商赚取差价的环节，使得产品的性价比普遍提高。

3.2 生产者

生产者可以减少实体店铺租赁店面和雇用人员的资金成本，且订单交易不受到时间地域的约束。通过网络宣传的覆盖面更加高效有针对性，且途径多样，更易得到想要的推广效果。

经过互联网的信息反馈，可以了解不同消费群体的真实诉求，合理的分配资源配置，为接下来的产品开发和改良提供可靠的实践依据；对于缺乏资金启动，但具有优质“创造力”的创意设计理念，可以通过互联网“众筹”为待开发的产品筹集资金，给更多的创业者带来实践的机会；通过大数据的调研统计，有效的降低了文创产品自身的风险性和不确定性，节省了创新过程中不必要的时间和材料的损耗，有利于产品的开发创新和产业的健康发展。

4 总结

互联网背景下的文创产业，不仅仅是将互联网作为优化产业销售的途径。而是在现代化科技工艺条件之下，对固有的产业链中的设计构成，制成工艺，包装宣传，销售模式等环节的分解优化，渗透于文化创意产业链的各个环节。互联网背景下的文化创意产业，是顺应时代发展需求的整合优化，产生的效益能量远大于两个产业的叠加。是传统陶瓷产业转变的重要契机。