白茶：我想创作的是周星驰式的故事

张淑雅

一猫一狗的走红也改变了少年白茶的人生，在他创作的绘本走俏市场的同时，白茶也于2015年创立了自己的公司，并围绕“吾皇万睡”IP开展品牌化运作。

2017，萌宠当道。“喵星人”和“汪星人”摇身一变成为网红，在各大平台疯狂收割流量。而如今这波热潮也渐渐蔓延到了书业——2017年12月23日，知名漫画家白茶执笔、磨铁图书策划的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子3》（下文简称《喜干3》）正式与读者见面，风靡朋友圈的二次元猫狗组合“吾皇”与“巴扎黑”立誓要承包读者整个2018年的笑点与泪点。

在《喜干3》的读者见面会上，白茶亲历了只有顶级畅销书作者才能遇到的阵仗——书店内外人山人海，队伍排出店外几十米，由于销售情况过于火爆，当天还一度断货，出版方磨铁不得不紧急调货以供现场读者购买。

“过去做梦也没想过自己会有这样一天。”白茶表示。

此刻距离他第一次创作出“吾皇”这只拽拽的猫的形象已经过去了三年多的时间，而“吾皇”和后来“吾皇万睡”系列在这三年中飞速成长，如今已成为现象级的超级IP：系列作品在自媒体平台拥有数百万粉丝，累积阅读量超过20亿；前两部绘本长期位列图书畅销榜，如今累计销量已突破300万册；“吾皇万睡”还获得了包括2017年CLE中国新锐IP奖在内的多项IP授权领域大奖。

一猫一狗的走红也改变了少年白茶的人生。在《喜干》系列绘本走俏市场的同时，白茶也于2015年创立了自己的公司，围绕“吾皇万睡”IP开展品牌化运作。对于白茶来说，从创作者到创业者的身份转变意味着什么？《喜干3》创作的背后又有着怎样的喜乐与辛酸？带着这些问题，《出版人》杂志在新书问世之际对白茶进行了专访。

“吾皇是我的代表作”

冬日的午后，白茶来到了自己的办公室。“睡过头了。”这个大男孩带着几分腼腆地告诉《出版人》记者，随后表示，这是他生活的常态，希望记者不要介意。

白茶很忙。尽管据他所言，公司在内容创作之外的业务他本人参与的并不多，但新书上市前后密集的采访和宣传仍让他有些吃不消。在对话的过程中，爱犬“巴扎黑”——就是作品中同名八哥犬的原型——时不时来到会客区“视察”，这时白茶就会把它搂在身边。在他看来，与这些萌宠的相遇，是他生命中最幸运的事。

把时钟拨回2014年，已经为《科幻世界》等杂志绘制多年插图，在商业插画界颇有名气的白茶决心创作属于自己的代表作。

“在此之前，我的创作风格充满了不确定性，科幻的、文艺的都有，与其说是兴趣，给人的感觉倒更像一种工作。我希望能创作一部更有个人特色的作品，让我可以在商业和自我中找到平衡点。”白茶表示。

白茶最初想画一只猫，然而最初画的20余只都并不让他满意，直到他真正收养了一只流浪猫，才发觉猫这种动物或许并不如自己最初所想，至少这只猫在外表的乖巧之下，就有着霸道冷傲的性格。这也激发了白茶的灵感，让他开始在猫的表情上做出颠覆性的修改，一只永远半睁着眼，表情严肃，在举手投足间与人类刻意保持着某种距离的“傲娇”猫就此诞生。

“这只猫的眼神是带情绪的，不是常见的撒娇卖萌，而是霸气。”白茶表示，在他看来，这种形象可能更接近猫这种动物的本质。这一形象被上传到网络上后，很快也受到网友的关注，他们甚至给这只与众不同的猫取了一个颇具辨识度的名字——“吾皇”。后来白茶又收养了一直八哥犬，也就是如今趴在他怀里的“巴扎黑”。这一猫一狗的插科打诨，成为了今天“吾皇万睡”系列最早的雏形。

在“吾皇”问世之前，白茶一直是一个注重技法的创作者，甚至曾一度沉迷于空间感和壮丽场景的塑造，而如今的他自认为“已经走过了单纯追求技巧的阶段”。对“吾皇万睡”，白茶最初的定位就是“减压”：“它不需要太复杂，也不需要承担太多的意义，我希望它能够老幼咸宜，可以让大家在茶余饭后会心一笑。”

为了实现这一定位，白茶在后来的创作中坚持的一个原则就是把阅读门槛降到最低，不因手法为内容设限。“这也是适应社交媒体时代内容碎片化的需要。”对此白茶表示。在“吾皇万睡”与《喜干》系列中，一幅“吾皇”的画作可能需要上万笔绘就，但一些场景却能用寥寥几笔勾勒；有读者不习惯漫画中分镜式的叙述手法，白茶就采用条漫甚至表情包等更直白的表现方式。

“现在我需要表达什么就表达什么，从不会拘泥于形式，因为表达才是最重要的。”白茶告诉《出版人》。

不止会卖萌

白茶把“吾皇万睡”视作自己的创作生涯中一部具有标杆意义的作品，这不仅是因为这部作品让他找到了自己的风格，也同样源于这部作品赋予了他非凡的品牌价值。而在“吾皇万睡”IP开发的众多领域中，《喜干》系列图书一直是白茶本人颇为看重的领域。

“出书是我从小的梦想。”白茶表示。他也希望“吾皇”和它的朋友们能走出屏幕，用一种更温存的方式呈献给读者。“网络带来的热度来得快去得也快，只有纸书能让‘吾皇真正停驻在读者心中。”

然而红遍网络的“吾皇万睡”真的适合纸书吗？至少最初出版社并不这么想，《就喜欢你看不惯我又干不掉我》的出版计划也曾屡屡碰壁，然而最后系列的销售成绩却令人咋舌：《喜干》系列如今累计销量已超过300万册，成为绘本领域当之无愧的最“热”作品。

白茶希望《喜干》系列绘本能一本一本出下去，而对于绘本的内容，他也有着更长远的规划。“《喜干》不能永远卖萌耍宝，而要有属于自己的故事线。”白茶说。在他笔下，《喜干》的内容不断突破，新旧角色的性格日渐丰满，故事的篇幅也越来越长。作为系列的最新作，《喜干3》不仅在容量上比前两册多了一倍有余， 还增加了部分与当下社会热点话题相关的内容，以正能量小家庭折射国民性格的大温暖，引导读者去进一步思考关于爱、关于社会公益的命题。

正如白茶奉为座右铭的这句话所言，“走了心的作品才能走红。”在他看来，观察、刻画是需要有情感作为基础的，要带有温度和态度。而除了关爱自己的宠物，白茶也在把注意力投向流浪动物的境遇。“我们需要更多责任心。”白茶说。从2016年开始，“吾皇”“巴扎黑”成为“北京领养日”组织的爱心大使，与很多热心公益的演员一起弘扬“领养代替购买”的公益理念，并且還参与由公益组织发起的“流浪动物冬季关爱行动”。白茶对流浪动物的关注也被加入到新书之中。在《喜干3》中，流浪猫“齐天傲霸”的故事令人不禁为之动容。白茶正是想借这样的故事，呼吁读者关爱动物，投身公益。endprint

“过去看完《喜干》能让你哈哈大笑，但看完这本书之后你会产生思考。这是我希望带给读者的。”白茶表示，“作品影响力越大，我身上的压力和责任感就越重。我希望自己能够成为一个周星驰式的创作者。”

从创作者到创业者

“吾皇”在微博的爆红一度让白茶有手足无措的感觉。“我就是一个普通人。”白茶说，他觉得自己不可能成为大V，微博能有几千转发量，最多再出一本书，就是他当时对成功的定义。

而一猫一狗的走红速度之快，让白茶式的“成功”很快成为了过去式。如今他已从西安来到北京，在东城区最值钱的楼盘之一——当代MOMA中拥有自己的办公室。围绕“吾皇万睡”这一IP，白茶身边聚集了众多同龄人，他于2015年创立的文化公司“一间宇宙”至今估值已有数亿之多且尚未融资。IP大潮之中，一个内容创作者似乎完成了向文化产业创业者的蜕变。

然而白茶的人生却并没有因此发生颠覆性的变化。他的日常依旧在创作——思考——创作中循环。尽管“一间宇宙”已经有了自己的创作团队，但对于“吾皇万睡”系列任一形态的每一个作品，白茶仍坚持亲力亲为。“公司越做越大，但对我们来说，最重要的工作还是保持优质的内容产出。这也是我个人聚焦的核心。”白茶告诉《出版人》。

创始人的这种精神也融入到了“一间宇宙”的方法论中。与其他文化公司动辄拥有数十数百IP不同，“一间宇宙”创立至今手里只有一个IP，那就是“吾皇万睡”。而公司所做的一切，也都是围绕这一IP展开的。白茶透露，目前公司主营的业务主要覆盖四大板块：以纸书为核心的出版业务、及时发布内容的数字媒体业务、品牌授权业务和以周边为主的衍生产品开发业务。

在“一间宇宙”团队的眼中，白茶是一个可爱而严格的“守门人”。为了确保作为IP核心的内容品质，白茶对内容的把控堪称严苛。周一是“吾皇万睡”微信公众号推送的时间，但如果当期推送的内容达不到白茶的要求，他宁愿推迟发送时间也不愿将不够有趣的内容呈现在读者面前。也有很多投资商找上门来，希望和公司共同开发“吾皇万睡”的影视作品，也被白茶一一婉拒。他表示虽然影视化在公司的计划之中，但目前这一IP的内容还不够丰富，不足以支撑成功的影视作品。“在一切内容合作中，我优先考虑的都是质量。我不愿意牺牲品牌形象来换取商业利润。”

强强联手，是“吾皇万睡”在内容合作和品牌授权领域的一贯策略，涉及出版也不例外。在白茶眼中，绘本不仅是重要的年度总结，也是品牌形象的杠杆，为了更好地呈现内容，创作《喜干3》时，公司最终选择了在内容领域实力强劲的磨铁图书作为出品方。而拿下头部内容，也正是磨铁总經理沈浩波对漫画产品线的要求。全网最红的国民IP携手漫画产品线市场占有率全国领先的策划方能带来怎样不同的体验？《喜干》3将带给你我答案。

许多喜爱白茶的读者亲切地称他为“当代丰子恺”，与丰子恺一样，白茶也有着自在无疆的心灵。以前他的身份是插画师，现在是畅销绘本作者，未来则想挑战更多的形式。“我觉得艺术形式本身并不重要，思维方式更重要。漫画只是我现阶段的行为，未来我很想去尝试不同道路，例如导演、作家等，我自己私底下也在尝试着去做一些新的东西。但是我很希望别人能为我停留，所以我希望未来能在不同的艺术形式中都有能让读者沉浸下去的作品。”白茶说。endprint