融媒体时代下电视新闻创新与发展探究

辛 源

（西安广播电视台，陕西 西安 710063）

改革开放以来，我国媒体行业得到了长足的发展，电视作为一种信息传播的主流媒体，是人们获取信息的主要方式之一。随着现代科学技术的不断进步，互联网技术也被应用到各个行业当中，各类移动门户客户端如雨后春笋般出现，在较大程度上改变了人们固有的信息获取方式，丰富了人们获取新闻资讯的渠道，改变了人们对于新闻资讯或者是信息获取的一种看法，也打破了人们对于信息获取空间和时间的桎梏，这种传媒格局，不仅改变了人们的生活方式，还快速地占领了媒体行业的市场份额，给传统的媒体产业带来了较大的冲击，也给广大的电视工作者带来了严峻的挑战。如何在融媒体时代长期有效地做好电视新闻工作，是每个电视新闻工作者需要思考的一项重要课题。

一、融媒体时代下的信息传播

1.什 么叫做“融媒体”

所谓“融媒体”，就是通过对媒介媒体的充分利用，将广播、电视、报纸等具有一些相同特点，且传播方式互补的信息传播媒体进行全面融合，并以此来实现资源、内容、宣传等方面的相互融合的一种新型媒体。其主要本质是以信息通信技术为核心，以“互通互融“为主要方式，以实现通过电子设备快速高效的获取信息为根本目的的一种新型信息传播媒体。我国从2014年开始，信息传播就进入到了“融媒体时代”，标志着我国“融媒体”从理论层面发展到了实践领域，它的出现也标志着我国的媒体产业深层次转型完成，为我国媒体行业的长期有效发展打下了一个坚实的基础。

2.“ 融媒体”时代下的主要传播方式

“融媒体”时代下的传播方式与传统媒体的传播方式不同，相比之下，“融媒体”时代信息传播方式更加地多样化，由于传统媒体容易受到时间和空间的限制，在“融媒体”时代，信息传播大多以“移动互联内容+服务”为主要的信息传播方式，这种信息传播方式主要包括以下两种，一种是成为“移动互联”的“内容服务商”；一种是成为“移动互联”的“服务提供商”。这也是现阶段我国“融媒体”时代最为主要的一种信息传播方式。

二、融媒体时代影响下的电视新闻发展机遇

1.融 媒体时代电视新闻传播方式更加多样

相比传统的电视新闻传播模式，融媒体时代影响下的电视新闻传播方式更加多样化。随着科学技术的不断进步，电视新闻的传播方式也打破了单一的电视传播局面，实现了多终端、多形式的电视新闻传播模式。在融媒体时代，通过相关的技术将传统电视媒体与新型媒体进行有机结合，不断拓宽人民群众获取电视新闻的方式，从电视到电脑、再到手机、多终端同时传播电视新闻的模式已经日渐成熟，大众可以随时随地获取电视新闻信息，电视新闻也通过融媒体时代的相关技术，不断丰富着自身新闻信息的传播方式。

2.融 媒体时代电视新闻内容选题更加宽泛

融媒体时代的到来，尽管给电视新闻的发展带来了巨大的挑战，但也给电视新闻的发展提供了更加新鲜的资源。传统的电视新闻内容选题往往存在着一定的局限性，并且趋于平民化，时代在发展，社会在进步，人们对于电视新闻内容的要求也日益增高。随着融媒体技术的不断发展，信息的获取方式也越来越宽泛，这样就给电视新闻内容的选择提供了许多的信息渠道，也为电视新闻内容题材选择提供了诸多的新的灵感和来源，使得电视新闻内容选择更加宽泛。传统的电视新闻内容平民化的局面被打破，在内容选择上更加丰富，在形式上更加新颖，这就不仅满足了人民群众对于电视新闻的多样化需求，促进了电视新闻在融媒体时代的持续发展。

3.融 媒体时代电视新闻时效性更强

传统的电视新闻传播，尽管在时效性不及新媒体，但也能满足一部分对新闻时效性的要求。随着人们获取信息的渠道越来越丰富，人们对于电视新闻时效性要求也越来越高。时效性作为电视新闻的重要特点，在传统电视新闻中，很多新闻往往存在着一定的滞后性，这与传统电视新闻内容获取方式有着极大的关系[1]。融媒体时代的到来，电视新闻媒体努力开发诸多新媒体平台，不仅丰富了电视新闻的传播方式，对于电视新闻报道的时效性也实现了显著性的提高。在融媒体时代，电视新闻通过互联网传播技术，实现了新闻内容的多终端以及实时传播，这种传播特点，不仅满足了人们对于新闻内容的即时性需求，大大提高了电视新闻的时效性，更大力度推动了电视新闻的融合发展。

4.融 媒体时代电视新闻交互性更强

在传统的电视新闻传播过程中，往往是以单一的现行传播的方式进行新闻内容的传播，这种模式下的电视新闻传播，尽管观众可以通过相关方式实现了电视新闻的交互性，但是在形式上相对来说较为单一。在融媒体时代，电视新闻在传播过程中实现了多终端实时传播，观众可以随时随地通过手机客户端进行互动，或者是通过新闻直播画面下方的二维码进行扫码互动，这种新型的互动交流模式，对于提高电视新闻的交互性有着积极的作用。

三、融媒体时代影响下的电视新闻创新发展方向

1.提 升电视新闻的内容质量

无论在任何时期，新闻的内容往往决定这新闻的质量。“融媒体”时代的新闻内容主要是通过新闻的方式借助“融媒体”这一平台，再传播给大众，传播速率高，范围广。但是在电视新闻的报道中，往往会由于电视新闻工作者对于人民群众日常生活的新闻内容重视程度不高，这就极易导致此类新闻内容质量大打折扣。除此之外，电视新闻工作者为了获取更高的关注度，对一些新闻内容进行戏剧化处理，如此一来，就导致整个新闻内容的可信度受到影响，严重影响了整个电视新闻的质量。因此，电视新闻工作者应从人民群众的角度出发，多发现并重视发生在人民群众身边的新闻，并对所获取的新闻信息进行相关的整理和数据分析，及时报道具有价值及社会意义的新闻；此外，电视新闻工作者应从电视新闻的公信力与影响力出发，实事求是地对新闻内容进行报道，增强电视新闻的权威性及可信度，推动电视新闻内容质量的不断提高[4]。

2.更 新电视新闻的制作理念

制作理念往往是电视新闻制作行为的指导，传统的电视新闻理念早已不能满足人民群众对电视新闻的实际需求，在电视新闻制作过程中，电视新闻工作者也应该不断更新电视新闻制作理念，与时俱进，不断与时代发展相契合，报道正能量，传播积极向上的思想，才能生产出具有价值的新闻。

“融媒体“时代下的电视新闻制作，电视新闻工作者不断更新制作理念，依托信息技术飞速发展的优势，不断扩大电视新闻的传播范围，才能在日新月异的信息传播时代处于优势地位。笔者认为，更新制作理念应从以下几方面出发：首先是“新奇”，传媒作为变化最快的一个行业，如果在制作理念上不“新奇”，就极易被时代淘汰；其次是“快速”，新闻传播具有一定的时效性，只有不断的更新，才能抢占先机；最后是“公信”，电视新闻应从实际出发，杜绝娱乐至上，才能不断发展[2]。

3.采 取多元化的传播手段进行电视新闻传播

目前，传统的电视新闻都在积极探索多元化的新媒体传播方式，但还有一些传统电视新闻传播还存在着传播渠道单一的问题，这样的媒体机构在“融媒体”时代的大环境下极易失去自身的优势。在融媒体时代，电视新闻传播方式应实现多元化传播，运用多样化传播手段进行传播[3]。首先，电视新闻传播在新闻传播中依然占据着重要的位置。随着信息技术的发展，电视新闻的信息接收也从单一的电视扩展到了电脑、手机等移动终端中，并且实现了线上线下同时播放以及在线回放，这种传播渠道，极大地丰富了电视新闻传播的媒介，使电视新闻信息传播的覆盖范围越来越广；其次是传播方式。电视新闻传播应与现代信息技术相结合，通过开通官方微博、官方微信公众平台、直播间热线等方式对新闻信息进行一种立体式的传播，使受众可以借助多种方式来观看电视新闻，不断扩大受众群，增加媒体注意力，以提高电视新闻媒体的公信力和影响力。

4.丰 富电视新闻报道形式

在融媒体时代，电视新闻工作者应不断丰富电视新闻的报道形式，借助新媒体手段对电视新闻素材进行加工处理，不断创新新闻。首先要丰富电视新闻的报道内容，在传统的电视新闻报道中，大多是以国内新闻为主，对国际新闻的报道相对较少，但是由于全球化进程的不断加快，拉近了人们与世界各国的距离，电视新闻工作者应紧紧抓住时机，借助信息全球化的浪潮，加强对国际新闻的报道，不断丰富电视新闻报道内容；其次是报告形式的多样化，比如在新闻画面中加入文字稿，加入一些图表、声音、动画等，或者是将新闻以故事的形式展现给大家，这样不仅可以丰富电视新闻的传播形式，还可以改变新闻原有的枯燥[5]。对新闻创新要从内容和形式上丰富电视新闻，以推进电视新闻的“融媒体”化，例如可视化“数据新闻”就是值得探索和应用的一种传播方式。

当前，“融媒体”时代已经来临，信息传播媒介的生态环境正在发生着巨大的变化，新的电视新闻报道形态已经形成，电视媒体只有坚持改革创新路线不动摇，不断更新电视新闻的制作理念，在内容和平台上狠下功夫，丰富电视新闻内容，探索多元化的经营模式，才能在“融媒体”时代继续保持自己的优势地位及权威性，才能实现电视新闻的可持续发展。