从“狠”“准”“稳”三个维度做好十九大融合报道——以重庆日报理论头条为例

侯金亮，张 勇，单士兵

（重庆日报 理论评论部，重庆 400010）

做好党的十九大报道工作是党报的首要政治任务。理论头条新媒体是重庆日报媒体融合的“轻骑兵”，目前已初步构建“一端一号一报一网”的四维一体融合传播体系，是重庆日报报道党的十九大盛况，及时传递十九大声音的有效载体和有力抓手。党的十九大召开期间，理论头条站在讲政治高度，主打理论特色，融合新媒体手段，从“狠”“准”“稳”三个维度，全方位多角度立体化地展示大会盛况，产出了多款社会反响强烈的新媒体产品，不仅全面实现了零差错、高精度传播，还做到了“有声有色有气势，出新出彩出精品”，全面提升了党报的传播力、影响力、引导力和公信力。

一、突出一个“狠”字，做到提前策划、快速出击

为高质量报道好党的十九大，理论头条积极发挥平台和渠道优势，不断深化融合，创新方法手段，力求做到有声有色有气势、出新出彩出精品。从党代会日历到报告精读图解，从热评党代会的线上视频到告白新时代的线下活动，从提前策划到扣准流程，理论头条团队使出洪荒之力，在十九大的产品制作中求新求变，注重产品的通俗化、大众化、网络化传播特点，着眼于打造爆款产品，着力于形成眼球效应，把重点放在策划上，快速出击、抢占先机、雷厉风行，突出了一个“狠”字。

1.策划早。博观约取，厚积薄发，创新的爆发力从来不是一蹴而就的，需要提前做好准备。每临“大仗”，理论头条团队都会提前很久做预案、搞策划，拿出相对清晰的施工图。十九大召开之前，理论头条就连开了几场扎实的策划会，紧扣议程，提前策划。打有准备之仗，是理论头条经历全国两会报道、重庆市第五次党代会报道后总结出来的重要工作经验。十九大召开前一周，理论头条就制定了《理论头条党的十九大宣传报道方案》，制定了报道日程表，拟制作“图解精读十九大报告”作为十九大开幕当日主打新媒体产品。方案和报道日程表的制作，为后来现象级爆款产品的出现，打下了坚实的基础。此外，理论头条将线上线下统一起来，策划推出了“聚焦十九大，说句心里话”的互动活动，以活动为抓手将传播力延伸到更 广泛的基层。一周多时间共收到了视频1000多条，参与人数上万，参与者来自重庆各区县、各机关事业单位、社会团体，乃至街道、乡镇、村社等基层单位。广大的党员干部群众，有的送祝福，有的表感谢，有的谈工作，有的说体会，以深情的寄语来祝贺党的十九大胜利召开。这个活动贯穿整个十九大，党员干部群众反响热烈，传播效果良好，和提前一周策划有着直接的关系。

2.内容新。围绕十九大报告，理论头条创新突破传统解读报道界限，提炼内容要点打造极简形式，并充分运用新技术、新形态增强报告内容的可视化。十九大报道中，理论头条采用了图文、视频、活动等产品形式，仅图文分类形式中，就又使用了日历 、图解、学习卡等创新的小设计，再加上动漫、H5、视频等多媒体形式，吸引了读者的眼球。十九大开幕当天推出的“图解精读十九大报告”，对十九大报告作了精炼的梳理概括、精致的视觉包装，第一时间进行了精准推送，迅速成为广大读者特别是党员干部广泛阅读、转发和收藏的“简明读本”“学习助手”，两天之内阅读量就突破 240万，成为现象级爆款产品，受到中宣部的表扬，还被国内上百家媒体官微、党建新媒体转载，进一步扩大了影响力和传播力。同时，十九大期间，理论头条发布了日历版《十九大早报》、媒体札记《小理读报》、动漫特刊+H5《小理观会》、视频《热评党代会》、学习卡《十九大报告里，习近平说了这些触动人心的“大白话”》等生动活泼、图文并茂、喜闻乐见的新媒体产品，深受广大读者好评。

3.推送快。天下武功唯快不破，速度是致胜的重要法宝。《图解精读十九大报告》之所以能够成为阅读量超 240w+的现象级爆款产品，除了制作精良，还取决于第一时间推出。十九大开幕式结束不到一个小时，理论头条就推出图解。据我们了解，这个图解在全国是最快的，比其它同类产品至少领先了2个小时。别具一格的视频节目《热评党代会》也是当天制作当天推出，从准备、录制、剪辑到推出，中间不过四五个小时。还有三万余人转发的 H5《电子党章》、有引起转发狂潮的实用版《十九大精神学习资料包》等等，很多作品连续引发刷屏效应，阅读量和转发量上万是常有的事。

二、突出一个“准”字，做到精准把握、准确解读

十九大期间，理论头条新媒体产品的阅读数据较以往大幅提高，微信公号阅读量总计达360多万，点赞数约3万，留言5000余人次，新增关注人数超过2.7万人；客户端阅读量达89万。这些成绩的取得得益于我们对用户的精准刻画、对最佳时间的精准把握、对用户需求的精准响应。

1.流程精简。和传统媒体不一样，新媒体产品讲求生产效率，这同时对生产流程提出了要求。为了提升生产效率，我们紧扣议程，实行重点产品项目化，确保工作有条不紊推进。特别是在流程方面我们进行了优化，把时间卡准、压缩到最少，我们就抢占了先机。就拿“图解精读十九大报告”来说，图解的模板是几天前就做好的，内容是在听报告时就同步梳理出来了。比如，十九大报告中很重要的内容“八个明确”“十四个坚持”等，我们在听报告的同时就归纳概括出来了。学习卡《十九大报告里，习近平说了这些触动人心的“大白话”》等，也是边听报告边总结归纳。也就是说，报告梳理之后，只要根据内容进行简单的模块调整，不必大修大该 ，极大节约了时间。流程上的精简效，很大程度上提升了生产效率，是生产出爆款产品的关键一环。

2.内容精准。十九大报告出来，用户最想要的东西是什么？报告洋洋洒洒三万多字，虽然字字珠玑，但用户的接受速率毕竟有限，学习时间也不充分，简明扼要的图解，无疑是让人欢迎的。为此，在十九大开幕日，就安排报道人员分别收看电视、刷新网络，收看收听报告时，力求最快速度动态捕捉信息，并分段落、节次对报告内容进行高度、精准地提炼，理出干条条，让干货一目了然。每天都安排有专人收看会议转播和相关报道，随时抓取有价值的信息，加工发布，保证及时。比如，《图解精读十九大报告》就是在精准把握十九大报告的基础上，把三万多字的报告凝结为一张图解，让读者通过一张图就能全面了解报告的全部干货；制作的电子党章以 H5和批注两种形式，很好地展示了新党章的变化之处，读者可以清晰地地知道新版党章到底修改了哪些地方。十九大刚一结束，针对党员干部的学习需求，理论头条团队就整理推送了《十九大精神学习资料包》，内容包括十九大报告全文、精读图解、十九大学习 PPT、学习笔记、人民日报等央媒的社论、系列评论等等，给读者提供了极大的学习便利。与此同时，资料包也在不断升级，后面推出了 2.0版和3.0版。

3.设计精心。给读者带来良好的视觉体验，是增加产品粘性的关键。在产品制作上，理论头条团队对产品进行精心设计，简约包装，设计风格以简单、庄重为主，便于碎片阅读，突出“简明读本”“学习助手”等特点，符合移动传播通俗化、大众化的规律。比如，《最新！电子党章上线（批注版）》主要以 H5的形式呈现，电子党章精美、好看、大气，目录一目了然，并且配有背景音乐，符合读者需求。一经推送，电子党章就迅速被很多读者转发，并成为广大党员的“学习助手”。日历版《十九大早报》、媒体札记《小理读报》、动漫特刊+H5《小理观会》、视频《热评党代会》等，这些十九大产品都是统一设计统一风格，都是以庄重的红色为背景，不仅突出喜庆的氛围，还满足了读者的视觉体验。

三、突出一个“稳”字，做到不出错、要出彩

做好十九大报道，安全生产是底线也是生命线。对内容团队来说，必须要有足够的使命感、责任感。1.强化责任。一是严格执行《理论头条新媒体网络安全管理办法》《理论头条新媒体网络安全应急预案》《理论头条新媒体网络安全巡查机制》《理论数据库网络安全管理办法》等规章制度。二是思想上高度重视，责任明确到人，确保24小时值班，一有异常，立刻启动应急预案，及时响应迅速处理。十九大期间，在发布前三审三校的基础上，再度逐字逐句逐个标点地做交叉核对，对产品进行严格把关。

2.划出红线。为避免出错，理论头条团队早准备、早谋划，根据平时在业务上的学习和训练，以及几次在大型报道活动中的实战练兵，坐在一起进行探讨研究，哪些是红线，哪些是新提法，风险点在哪里，如何做技术性规避……都一一列出清单，避免“触雷”。实践证明，这种事先的划红线是有意义的，就连不参与内容生产的美编都知道如何哪些提法必须要写全、写对，有效地避免了出差错。

3.多重把关。保障生产安全是头等大事，新媒体的特点就是求快。如何处理好既快又安全这个矛盾？其实，流程可以优化精简但把关环节不能有任何简化和懈怠。就拿《图解精读十九大报告》来说，产品成型之后，严格按照三审三校制度，尤其是在“八个明确”“十四个坚持”等归纳上，交叉校对，全员参与，真正在内容发布流程上做到了层层把关。为确保万无一失，还采用了最传统的办法，把文字稿打出来用尺子比着数，逐字逐句核验。总之，正是突出了一个“稳”字，在十九大期间，理论头条的产品做到了既没出错，又亮点纷呈。