智能音箱大战升级智慧家庭格局存变

本刊记者|梅雅鑫

现如今AI技术已经进入到应用阶段，从概念走向产品。而智能音箱是AI领域最火热的话题之一，继2017年智能音箱大战爆发之后，2018年的智能音箱市场依旧火爆。在这个巨大的充满了吸引力的万亿级蛋糕面前，除了传统智能音箱企业外，谷歌、亚马逊、阿里等国内外互联网大佬也相继入局，开创了智能音箱百花争艳的局面。

智能音箱行业已成兵家必争之地

搭载亚马逊虚拟语音个人助理Alexa的Echo于2014年面世，最早成为了智能音箱行业的领跑者。暨亚马逊之后，互联网行业的各家巨头纷纷推出自家智能音箱，试图抢战市场先机：在国外，谷歌Home、微软Invoke、苹果的HomePod相继上市；国内科技巨头BAT、小米、京东、联想、苏宁和语音技术企业科大讯飞、思必驰以及硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局。

市场调研公司Canalys近日的报告显示，2018年Q2全球智能音箱的销售量相比上年提升了187%，共销售出了1680万台。在全球销售出的所有智能音箱中，中国市场占据了52%，阿里巴巴和小米分别占据了17.7%和12.2%。在海外厂商方面，谷歌凭借爆发式的年比增长，在智能音箱出货量方面领先亚马逊，亚马逊在2018年第一季度，共售出250万台Echo智能音箱，市场占有率仅为27.7%，同比下滑51.9%。由此可见，亚马逊的先发优势已经不再明显。

智能音箱对厂商而言绝不是一个以获取硬件利润为目的的产品，对用户而言智能音箱吸引其购买的基础是基本的音乐属性，而基于语音交互的拓展功能则是吸引其购买的关键。随着智能音箱市场的逐步成熟，各大企业或会找到自己的位置，或在智能音箱市场“红极一时”。在这个快速发展的市场上，没有一家公司可以长期处于统治地位。

国内外市场价格战火热

目前，国内外智能音箱的发展处于“低价渗透期”，消费者对该产品还是非理性尝鲜的态度，而厂商为占据市场开展了激烈的价格战。亚马逊Echo为保霸主地位，率先开启价格战，在促销季以低于硬件成本的价格进行促销(Echo降价50美元至149美元)，2017年终购物季，谷歌Home Mini的价格从50美元降至29美元，中级版本价格是最小版本的两倍多一点。而国内的各智能音箱制造商更是从2017年至今一直纠缠于“价格战”，智能音箱的价格一度跌破百元。

智能音箱价格战火热的原因主要有两点：第一是智能家居普及率低导致智能音箱家居控制中心功能无法循环发展；第二是厂商纷纷扎堆语音交互技术而忽略了消费者的体验。

尽管智能音箱极大拓展了传统音箱的能力范畴，就音乐模块而言，智能音箱不仅保留而且进行了加强。但是从消费者购买原因的调研来看，听音乐仍然是首选，占比高达90%。控制智能家居设备占比48%，替代老旧音箱占比36%。

智能音箱的家居化体现在它独特的智能化功能，一是技术上具备Wi-Fi连接功能，可语音交互；二是功能上可提供音乐、有声读物等内容服务和信息查询、外卖、O2O等互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。

但是如何在智能音箱上提升更多的价值空间和使用场景，落实到家居市场，是海内外智能音箱厂商需要思考的。