新闻出版业对大数据如何研发与应用

文/张 立

我们在《坚守与变革？遭遇大数据时代的传统出版业》一书中用了大量篇幅，从数据类型、数据特征、数据利用等各方面分析了传统出版业与新兴产业之间的异同，深入剖析了大数据对传统出版业的冲击与影响，也归纳总结了国家积极推动传统出版业进入大数据时代所采取的一些措施以及出版业在大数据时代的应对尝试，并为传统出版单位在大数据时代的发展提出了思考和建议。面对大数据，传统新闻出版业如何研发与应用？以下内容供参考。

第一，目前新闻出版业的数据应用较局限。传统新闻出版业与互联网企业在生产模式、产品形态、传播形式和运营模式等方面都有很大差异。这致使传统新闻出版业的数据并不完全具备“大数据”的特征，有些新闻出版单位也许离“大数据”应用还相当遥远。传统新闻出版业目前业务所涉及的各种数据更多地应用在宏观统计、趋势分析、选题策划和营销发行等方面，这些数据仅在某种程度上为出版业整体发展方向提供了一定借鉴和指导意义。

第二，“大数据”不只是数据分析。“大数据”是信息技术和信息产业发展到一定阶段的产物，它的前身与数据挖掘息息相关，如果用宽泛的概念进行界定，目前相当多的数据分析工作都可以归属其中。也就是说，“大数据”本身代表着一个承上启下的过程，它无法割断历史，但又有新的含义。这些新含义表现在它的数据规模应该足够大，并具有分布式、异构性和实时性等特点。也就是说，不是简单做点数据分析就可以归为“大数据”了。

第三，“大数据”不仅是概念，还是具体的应用。新闻出版单位在提“大数据”时，首先应想清楚是否会真正用到这些技术去改变现有的内容生产模式。如果有一天，新闻出版业移师互联网，相信“大数据”工具一定能很好地派上用场。因为“大数据”工具在对实时产生的数据进行分析时会有相当不错的表现，这些实时产生的数据往往是基于互联网在线采集到的机器数据、交易数据或用户行为数据等；而在其他情况下，大数据并不能保证解决所有问题。所以，切忌为追求“大数据”而“大数据”，应以要解决的问题为导向。

第四，以移动互联网技术为代表的信息技术正在日益改变着人们获取信息和知识的方式。如今作为文化阵地主力军的传统新闻出版业遭受着巨大冲击。可以肯定的是，传统新闻出版业现有数据和数据背后蕴含的价值是存在的，而这部分价值还远未被挖掘出来。那么是否可以依靠大数据技术来加快新闻出版业的转型升级，这成为新闻出版业生存与发展的新课题。当今新闻出版业到底该怎样利用好大数据，还需新闻出版人不断进行探索。

第五，机遇总是和挑战并存，新闻出版单位应主动转变思路，以“科技创新、产业融合”为导向，以“新媒体、新业态、新技术、新产业链”为切入点，运用新思路、新思维、新方法，立足优质内容并应用先进技术进行融合发展，努力在大数据时代的浪潮中拓宽发展思路、寻求转型升级，并通过不断调整自身发展方向谋求创新。在互联互通的今天，现代新闻出版人需要将业态延伸至互联网领域，积极地进行转型升级。只有转型升级成功，才能真正迎来新闻出版业的大数据时代。

第六，无论如何，世界已进入由数据主导的时代，我们已经生活在一个充满数据的时代，并在不断产生着各种新数据。大数据已经与我们的工作生活息息相关、须臾难离。不管是否认同，大数据时代已经来临，并将深刻地改变我们的生活和工作。即便不主动融入大数据，也不能忽视它给生活和工作方方面面带来的影响。坚守与变革都是一种情怀，就看传统新闻出版单位的掌门人如何抉择了。