新媒体时代下江西红色文化传播实践探索

文/邹 波

江西在中国革命时期发生过很多典型的、具有标志性意义的历史事件，这给江西留下了丰富的红色资源，一直以来都感召、感染着无数后人。但受到历史和现实因素的影响，特别是受当今市场经济思潮的影响，江西红色文化建设和传播出现了滞后于社会和经济发展的现象。因此，弘扬和传播江西红色文化意义重大。

一、江西红色文化传播的价值

江西的红色文化是在革命战争时期逐渐孕育起来的，在社会主义核心价值观教育中，在推动江西旅游经济的发展中，得到了较好的保护和传承，具有较高的传播价值。

1．历史价值。红色文化是中国革命时期共产党人用生命换来的精神食粮。八一南昌起义、革命摇篮井冈山、中国工人运动的策源地萍乡安源、红都瑞金、中央红军长征重要出发地石城、将军县兴国等，无论是物质层面，还是精神层面都对现代人了解我国的革命历史具有重要的作用。

2．经济价值。随着经济增长，人民生活水平不断提高，人民的消费也由物质上的消费上升为精神上和文化上的消费。例如，井冈山依托红色资源优势大力发展旅游产业，做旺旅游人气，变“门票经济”为产业经济，促进了地方经济的发展。

3．文化价值。红色文化体现了中国特色社会主义文化的核心价值观，它融入了中国共产党革命年代的艰苦岁月，记录了革命英雄的光辉岁月和艰苦卓绝的抗争经历。因而深入研究和探索红色文化的经典内涵对红色文化资源的保护、利用、传承和发展等都具有重要作用和深远影响。

4．教育价值。红色文化是党的文化，通过参观、情景体验、听红色故事等形式，大力倡导红色文化在党员干部、青年学生中的传播，能让他们重温党的革命历史，接受革命的洗礼，坚定他们的理想信念。

二、江西红色文化传播面临的困境

近年来，红色旅游成为政治、经济和文化的综合工程，在红色文化传播方面发挥了重要的作用，但红色文化也面临保护难、传播难、人才匮乏等多重困境。

1．红色文化资源保护管理难。一方面，红色文化资源保护难，这是由于江西红色文化的遗址较多且偏远，又因年久失修，维修资金投入不足，如红色旧址大部分是原来的祠堂、庙宇和地主老宅，归属于当地村民，在保护、开发过程中，涉及产权收购和搬迁安置等问题。另一方面，红色文化资源管理难，这是因为革命旧址、红色旅游景点、红色展览馆等在分布上点多面广，在管理上牵涉多头，造成了管理困难的情况。

2．红色文化传播形势面临困境。一方面，对红色文化资源开发深度不够。江西的红色旅游景点起步较晚，还处于开发和完善状态，如瑞金的云石山，兴国的长冈纪念馆；已经开发的项目存在许多不足，如井冈山革命博物馆虽有多媒体和声光电的技术，但缺少与游客互动，井冈山、瑞金等革命旧居、旧址、遗址的文物只是简单的展示，不能摸、不能碰，缺乏互动体验；基础设施建设和配套服务也不够完善，如于都的交通道路、公厕、停车场等不足，兴国许多景点没有交通专线，通达性较差；红色传播基地建设滞后，如瑞金申报影视基地由于服装、道具等问题使项目受阻，兴国打造的经典剧目《老镜子》，由于没有艺术中心和剧场，给编排带来了许多困难。

另一方面，红色文化产品单一，缺乏融合度。江西有着丰富的生态文化资源、历史文化资源、绿色文化资源、红色文化资源和地域文化资源，但由于开发利用不够深入，不能和红色资源形成合力，导致红色资源与绿色生态资源、古色资源景观融合度不高，严重影响旅游线路和产品开发。

此外，没有发挥红色资源的经济和产业优势。江西红色文化资源的开发利用还处于事业型向产业型转化的过程中，红色资源还没有发挥出经济和产业优势，主要原因在于旅游产业开发主体单一，如于都以往只注重工农业发展，近年来才开始注重旅游业；交通区位优势不明显，到江西的游客去红色景区路程较远，如国家各部委在井冈山干部学院挂牌，都没有实际分批次派人前来，这主要也就是受交通的限制；传播力度不大，如江西省从党史宣传层面上只是宣传井冈山，对瑞金、兴国、萍乡、于都、石城等地宣传不够，削弱了江西红色旧址在国内外的知名度。

3．红色文化传播缺乏专业人才。一是研究和管理部门缺乏专业带头人。井冈山、兴国和瑞金虽都设立专门的红色文化研究部门或管理部门，由于缺乏红色文化专业带头人，专业研究力量十分薄弱，导致很多历史都无法进行深入研究。二是景区缺乏传播的专业人才。当前江西的红色文化旅游景点一般采用讲述历史事件、挖掘典型人物等方式，说教的内容多，启发的内容少，这种机械式的单向传播，导致传播效果不足。三是缺乏进行新媒体传播的复合型人才。随着新媒体的出现，红色文化增加了新的传播方式，由于缺乏既能把握红色文化的精义，又能娴熟运用新媒体技术的复合型人才，没能充分利用和发挥新媒体传播的力量和优势。

三、江西红色文化传播的实践探索

近年来，江西在红色文化传播过程中积累了大量经验，形成了一系列新探索，推动了江西红色文化的传播。

1．保护红色资源，夯实传播基础。一方面，制定革命旧址保护规划。江西是革命文物大省，近年来，江西发布了《关于做好江西等原中央苏区革命遗址和江西省中国传统古村落整体保护工程的通知》《关于进一步加强江西等原中央苏区革命遗址保护利用工作有关事项的通知》等文件，对江西红色文化的整体保护和利用进行规划和指导。另一方面，多方筹资修复革命旧址。江西省面对革命旧址量多面广，修复资金不足，走出了一条争取国家文物保护资金支持的新路子。例如，2015年江西省依托“江西省军区旧址”，积极争取南京军区的资金支持，打造了江西省军区学习教育培训基地，并积极鼓励个人参与革命文物认领和修缮保护。

2．拓宽传播渠道，构建多维传播平台。在传播红色文化的平台方面，江西省不仅重视传统媒体的建设，也重视新媒体的利用，还不断建设新的传播平台。一方面，借助主流媒体，传播江西红色文化。例如，组织开展了中国新闻单位百名编辑、记者江西井冈山、瑞金行活动，充分利用地方报刊、电台、电视等渠道，开办特色专栏和节目，吸引各个行业和地区的作者参与红色文化写作。如《兴国报》每周专门开设一个版面，刊发红色文化作品，鼓励吸引更多的新作者参与红色文化的传播。

另一方面，打造网络平台，吸引网民参与红色文化的传播。例如，于都县打造网络传播平台，除了官方网站，还开设了于都发布、于都网事、长征源、于都出发纪念馆等公众号，把红色文化资源搬上网络，整合传统媒体与新兴媒体的传播优势，突出红色文化传播特色，不断加强红色文化的传播力度。

此外，拓宽红色文化传播渠道，调动各类人员的积极性和主动性。一是聘请了国内著名的文艺家担任文学艺术院名誉院长、顾问等，二是增设了红色文化专门研究机构，三是增设基层文化站。

3．挖掘传播内涵，激活红色基因。近年来，江西依托丰富的红色文化资源优势，采用多种形式创新传播方式，开设了红色服务项目，提升了传播效果。

一是依托红色文化资源优势，开展红色主题学习活动。自2009年以来，瑞金坚持在全市青少年学生中广泛开展阅读一本红色经典书籍，演唱一首红歌，游览一回红色圣地，认护一件红色文物，争当一次红色小导游的“五个一”教育实践活动，培育和践行社会主义核心价值观，这些活动取得了良好的社会效果。

二是建设红色教学点，提升传播能力。2013年兴国县投资8000万元，以长冈乡纪念馆为核心，建成了9个现场教学点，形成了约一公里的循环教学路线。通过参观红色教学点、情景体验、听专题课等服务内容，使参观者深刻领会“为人民服务”的内涵。

三是开展群众文化活动，提高群众对红色文化传播的主动性。近年来，于都县为了更好地宣传红色文化，组织了一系列以“长征源”为主题的群众文化活动，形成了“长征源之春”元宵广场文化活动、“长征之歌”合唱艺术节、“舞美长征源”舞蹈大赛和“夕阳红映长征源”老年艺术节等系列公共文化服务活动，获得了社会各界的广泛好评和各级专家的赞誉。

四是挖掘历史文献资料，打造红色文化精品，通过文学作品来系统地反映苏区革命历史。例如，通过电影再现，围绕重大革命题材和现实题材相结合，组织艺术创作，引入外资拍摄了《长征》《红色摇篮》等20多部红色影视剧，生动真实地反映了江西原中央苏区革命历程；拍摄了《红色戏剧》《文化中国行》等多部红色电影纪录片；通过舞台剧和情景剧再现打造了《八子参军》《杜鹏花开》等一批舞台剧，反映了重大历史事件，传承和弘扬了苏区精神；通过精品读物传播，如兴国对革命历史进行系统收集与整理，围绕“将军文化”编辑出版了一系列优秀红色读物，先后出版了《兴国革命斗争史》《好作风故事集》等。这些红色文化作品融入了时代精神，成为传承红色文化的纽带。

4．发展红色文化产业，激活红色文化传播力。红色文化产业的发展，不仅可以为江西红色地区带来经济效益、政治效益和文化效益，激活红色文化传播的传播力和社会影响力。

一是突出红色定位，建设红色文化集聚区。江西力图打造“著名红色旅游目的地”，如井冈山开发了黄洋界、茅坪、象山庵、会师广场、龙江书院等精品线路，瑞金开发了以“一心两圈带三轴”为空间结构的红色文化传承创新区总体发展格局，以瑞金、于都和兴国为中心，突出红色文化资源优势，整合红色文化网络节点。

二是依托红色资源，发展红色文化产业。兴国依托得天独厚的资源开发和合理利用，打造以名人公园等历史文化景点为龙头的“历史文化旅游”、以苏区干部好作风纪念园、毛泽东农村调查纪念园、官田中央兵工厂旧址展示园等为龙头的“红色旅游”和以丹霞湖、宝石仙境、均福山森林公园为龙头的“生态休闲旅游”等品牌，不断扩大兴国山歌文化等节庆品牌，发展民俗文化旅游，把红色文化根植于现实生活的土壤之中，提升了红色文化的传播力。

三是成立投资中心，培育红色文化演艺业。兴国成立演艺中心和文化保护中心，大力支持和培育壮大演艺业主体，鼓励民间文艺团体的发展，鼓励文艺院团良性发展；鼓励文化演艺公司的演艺产品进入市场，最大限度激发演艺业发展活力和动力。

四是加强非物质文化遗产的传承和保护，培育发展传统手工艺。井冈山红色旅游资源的手工艺品，瑞金发展工艺美术业，打造特色民间艺术品牌。兴国坚持走规模化、专业化、集约化发展道路，推动兴国文化艺术市场，画材、工艺礼品、玩具旅游用品等生产基地建设。

五是充分挖掘红色文化，打造红色餐饮企业。井冈山市茨坪大井农家乐协会十六号店位于大井村，1927年10月下旬，毛泽东率领中国工农革命军上井冈山首先就到达这里，如今大井的革命遗址已成为全国重点文物保护单位，并对外开放。兴国品禄园酒店位于兴国县城红军北路30号，毗邻县城五福广场和贸易广场，是城市中心商务区，交通便利，2009年品禄园酒店扩建和“四星级饭店”的创评列为县重点建设项目。“四星望月”是毛泽东同志1929年4月率红四军从井冈山突围，转战江西闽西到达兴国县时，时任兴国党的负责人陈奇涵、胡灿等凑钱请毛泽东吃兴国县的蒸笼粉鱼时取的菜名。品禄园以红色文化为核心，挖掘打造了“四星望月”等一系列红色菜系，并且正在组织申报红色非物质文化遗产。

六是找准定位，打造红色文化品牌。发展红色旅游首先要找准本地区独有的历史特色，为红色文化品牌奠定基础。如南昌树立“八一南昌起义”品牌，井冈山树立“革命摇篮”品牌，瑞金树立的是“共和国的摇篮”“红色故都”品牌，萍乡安源树立“中国工人运动的策源地”品牌，于都树立的是“长征出发地”“长征第一渡”品牌，兴国树立的是“将军县”“苏区干部好作风”品牌，它们所树立的红色品牌，已经在国内有较高的社会知名度和影响力。

四、结语

江西红色文化，是一笔宝贵的财富。自十八大以来，江西大力推进以井冈山为代表的江西红色文化的传播，不断地拓展以红色文化为主的旅游产业，在推动地方经济建设和发展、在帮助红色革命老区精准扶贫，帮助当地群众脱贫摘帽，在红色文化“走出去”等方面做了大量工作，特别是在红色文化传播方面取得了成效，也有自己独特的做法。这些举措对当前江西“构建红色区域，传承革命精神”有一定借鉴意义。

[1]邹波．浅析价值认可与文化传播之逻辑关系[J]．中国出版，2014(09)．

[2]邹波．论影视产业的风险资本偏向——基于民族文化传媒产品转化的分析[J]．传媒，2016(10)．

[3]刘建华．大部制语境下中国传媒创新现状与建设路径[J]．传媒，2017(01)．