澎湃时政新闻报道的创新示范

文/董 博

自2014年上线以来，澎湃新闻在不断探索中取得了较好的成绩，其市场知名度和媒体影响力不断提高。2016年10月，由澎湃新闻生产的《好人耀仔：一位宁德村支书的45岁人生》这一新闻产品，阅读量突破了2000万次，成为现象级的新媒体新闻产品。2017年，中国新闻网站移动端传播力排名中，澎湃新闻占据了6月、7月、8月的首位，并荣获了“2017中国应用新闻传播十大创新案例”的殊荣。截至2017年8月，澎湃新闻APP下载总量高达8600万，用户日活跃量近900万。作为中国首个主打时政新闻的APP，澎湃新闻在理念定位、内容生产、报道方式和价值诉求上，都形成了鲜明的特色，为其他媒体时政新闻报道的创新提供了良好示范。

严肃：坚持正确导向，做好垂直报道

澎湃新闻自创建之初，就要求所有内容必须确保信源的权威性和可靠性，并坚守新闻服务大众的理念，面对复杂的网络舆情，以建设性为指导坚持正确舆论导向，这也成为澎湃新闻不可撼动的“军规”，并形成了其严肃、严谨的报道格调。

澎湃新闻始终致力于打造国内第一时政新闻品牌，在最大程度确保新闻价值的基础上，充分体现出时政新闻的政策性、指引性，形成了核心竞争优势，基本实现了“立足本地、辐射全国、放眼国际”的战略布局。而这离不开其严谨的“三审制”，从编辑到主编，再到副总编、总编的层层把关，其根本目的就是要确保新闻报道政治方向和舆论导向的正确性。

同时，澎湃新闻形成了采编和经营独立运行的模式，采编团队专门负责新闻内容生产和舆论导向，甚至在对内容的考评方面，澎湃新闻对许多商业网站十分看重的点击量、评论量等指标并没有赋予太高的权重，这就有效确保了新闻采编的严谨性和专业性，为其时政新闻的垂直报道奠定了坚实基础。

此外，澎湃新闻对传统采编组织结构进行了重组，构建了“扁平化”的组织体系，如将以往的中国新闻部分成了与时政密切相关的采编小组，包括环保、教育、人物、法治、反腐等。这就通过打造专业化采编团队，实现了优势资源的整合优化，实现资源获取、快速反应、专业判断和全面把关的良性循环，进而达到垂直报道的高效化和规范化。

热点：坚持快速生产，确保优质原创

全媒体时代，内容为王依然是不变的真理，精品化内容始终是新闻生产的刚需。澎湃新闻依托《东方早报》的资源积累，坚持做专业、原创的新媒体新闻报道，而这也是其能够取得良好成就的重要原因。在澎湃新闻时政报道中，如果说原创是核心驱动，那么报道速度和深度就是推动其前进的车轮。

澎湃新闻的原创内容多集中于社会热点事件，在采访报道过程中以第三者的身份，直面冲突、保持中立、快速反应、客观报道，形成了极具个性的报道空间和价值取向。在其原创新闻中，记者深入一线调查核实、及时跟进事态发展、迅速组织专题报道或人物专访等，尤其是“事件概况+人物对话”的模式，具有较强的现场感和原创性，是其时政新闻报道的一大特色。例如，在《对话中国首例“冷冻人”丈夫：活不过来，也为医学做了点贡献》一文中，记者对“中国本土首例人体全身冷冻术”事件进行了简要交代后，附录了人物专访对话，有效增强了新闻报道的真实性。

同时，澎湃新闻还开设了许多契合时政热点的专题栏目，如《打虎记》《长三角政商》《知食分子》等，都是通过趣味问答的方式，将抽象乏味的时政新闻转化为受众喜闻乐见的新闻产品，赢得了受众的广泛好评与认可。可以说，这种追踪式、细分化的新闻生产，不仅为受众提供了精准化、专业化的信息服务，而且为新闻传播提供了全新的改革思路和创新范式。

人文：精准化温度表达，积极传播正能量

澎湃新闻的时政报道不再是以往说教式的生硬报道，而是具有人文色彩的温度表达，除了权威政策解读和重大贪腐案件外，还有许多聚焦普通人命运的新闻报道，这些报道以具体新闻事件为切入点，站在人文关怀的高度去挖掘事件背后的人性亮点，既有新闻价值又有社会价值，成为时政新闻报道的一大亮点。

例如，澎湃新闻曾推出一篇名为《被拐女成“最美乡村教师”，是心酸还是感动?》的新闻，随后又相继推出了以该事件为主题的相关报道，并由浅入深地为受众塑造了一个立体、真实的人物形象。在此过程中，澎湃新闻通过社会热点事件引起受众广泛关注，随后通过“你知道多少”“背后真相”等层次化深度报道，逐步为受众还原全部真相。这不仅真实呈现了当事人“被拐”的经历，而且还凸显了当事人敢于抗衡命运，坚强勇毅的性格，使报道不再是刻板单一的事件描述和悲剧刻画，而是宣扬了一种不屈不挠的精神。澎湃新闻在报道中更多地从人性角度出发，有意地淡化了新闻事件的悲剧色彩，更容易引发广大受众的共鸣，进而达到良好的社会效果。

此外，澎湃新闻在进行时政新闻报道实践中，积极传播主旋律，传播正能量。针对网络负面舆情所引发的一系列消极现象，澎湃新闻于2016年10月专门设立了《暖闻》栏目，集中报道现实生活中具有正能量的正面人物和暖心故事。不同于其他具有专门团队的栏目，《暖闻》尽管由时事新闻中心统筹，却面向内部所有人员开放，以最大程度上发现、挖掘主旋律新闻事件和人物。而在稿件的选择方面，澎湃新闻也放弃了以往的“高冷”姿态，将着眼点更多地放在了普通人身上，寻求平凡生活中的闪光点。在稿件的表达方面，澎湃新闻也强调影音图文多媒体元素的创新应用，自栏目上线以来，在各个方面都取得了非常好的成效，甚至创下了单篇阅读量破1500万的记录。

创新：积极拥抱新技术，加强视觉化传达

为了适应全媒体时代的信息传播语境，澎湃新闻及时转变思路，打破了传统新闻传播中表达方式的局限，积极尝试图片、数据、视频、音频、H5等新兴媒体手段，在精心整合和协调搭配下，形成了独具澎湃个性和格调的新媒体新闻产品，成为时政新闻报道的重要特色。

2017年国庆期间，澎湃新闻在“十九大”召开前夕和共和国68岁华诞的重要时刻，紧紧围绕国庆这一主题，从专题到H5新媒体产品，从传统新闻评论到视频直播，通过一系列的创新报道表达了爱国热情，并取得了显著成效。如澎湃新闻适时推出了“书写中国”“祝福中国”“青春中国”和“点亮中国”四个H5新媒体产品。9月30日，推出的“中国，你来写”，受众只需要轻点屏幕，写下“中国”两字，就会呈现出一幅气势磅礴、凝聚了五年来巨大成就的水墨画卷，极具视觉冲击和情感刺激，有效点燃了受众的爱国热情。随后，在国庆当天，澎湃新闻推出了“用洋溢的青春给祖国打call”的新媒体产品，号召高校学子通过快闪的方式祝福祖国，形式新颖、极具创意，有效吸引了众多青年学子的参与，取得了非常显著的成效。

此外，澎湃新闻也积极探索新闻视频直播模式，如国庆期间推出的“国庆大直播”活动，澎湃新闻联合央视财经频道组织开展了“厉害了我的国”主题系列活动。本次直播活动于国庆当天清晨从天安门升旗开始，一直持续到晚上近30个城市的主题灯光秀表演结束，在此过程中，澎湃新闻通过直播的方式报道了多地开展的主题活动，为受众提供了活动众筹的优秀视频。同时，还邀请多位嘉宾深入各地实际参与直播，全面呈现了全国各地喜迎国庆的盛况，在与受众的多维互动中传达了爱国情怀。在这场历时近11个小时的大型新闻直播活动中，澎湃新闻通过新颖有趣、喜闻乐见的报道方式，全面呈现了中国崛起给百姓带来的幸福感，通过视觉化表达有效激发了受众的情感共鸣，不仅增强了品牌的市场黏性，而且拓展了社会效益空间。

结语

作为我国时政新闻报道的“第一品牌”，澎湃新闻在打造严肃、高端、精品的时政新闻产品方面，为我国新闻媒体的转型创新提供了重要参考。可以说，澎湃新闻积极拥抱时代发展主流，做到了新闻价值本位的坚守与践行，尽管在时政新闻报道方面还处于探索阶段，但其在报道内容和方式上的创新，依然取得了令人满意的成果，具有非常重要的借鉴意义。