广播电视文化创意产业发展探讨

宋佳辰

摘要：现阶段，我国经济社会发展的同时，国家越来越重视文化创意产业的发展，关注文化产业对人类生活带来的变化，广播电视媒体属于高新技术产业，要想提高产业发展水平，就必须加强创新思维的建立。本文通过分析当前我国广播电视文化创意产业发展中存在的问题，然后针对节目内容、节目的创新和体制问题提出有针对性的解决措施，以提升我国广播电视行业的发展层次，为创意产业工作人员提供一定的参考和借鉴。

关键词：广播电视 文化创意 产业发展 发展措施

当前，在文化产业发展的过程中，我国广播电视文化创意产业的发展还是存在着较多的问题，使得文化创意产业在发展的过程中受到一定的限制，阻碍了产业发展的步伐。因此，必须采取有效措施加强广播电视文化创意产业的创新发展，为文化发展提供良好的发展势头。

一、当前我国广播电视文化创意产业发展中存在的问题

（一）关于节目内容方面的问题

我国经济的发展，社会的进步，为满足人们日益丰富的需求，有些电视节目一味地追求节目效果，不重视节目效果，导致媒体本身的正能量有所丧失。低质量的电视节目和广告不仅不利于人们的身心健康，还会形成电视节目整体质量的下降，造成不好的节目效果，虽然在一定时间内使得人们获得了短期的满足，但从长远的发展角度来看，不利于电视节目的长远发展，也会形成整个电视节目的不良印象，对公司的发展造成极大的不利，制约着公司长远目标的发展和进步。

（二）节目的创新程度不足

在我国的电视文化产业中，模仿的因素的大量存在，很多电视节目没有自身的新特点，一味地模仿别人，观众最看重还是第一节目，缺乏新意的节目或产品注定要被市场淘汰，千篇一律的电视节目使得电视工作人员缺乏相应的创造力，没有自主创新的想法，散漫的工作作风极不利于我国电视文化产业的创新发展和长远进步，有些电视制作人甚至只是更换节目名称，其中的内涵并没有得到进一步的提炼和升华，因此，观众对节目的热情不高也是常见的现象。

（三）广播电视文化体制的缺失

体制机制的建立是产业发展的保障，但当前大多数广播电视文化创意产业缺乏相关的法律法规，行业之间的恶性竞争得不到有效的解决，同时，文化创意媒体人的自律性也严重缺乏，这就使得市场秩序极易陷入混乱的状态，传统思想的束缚也会在一定程度上造成文化创意产业发展受到一定的阻碍，时代在发展，思想却停滞不前的状况使得文化产业的体制得不到及时的更新，文化质量也得不到有效的提高。

二、提升我国广播电视文化创意产业质量的措施

（一）加强文化创新力度，推出文化新形式

对于电视广播媒体工作人员来说，加强创新理念是促进产业发展的不竭动力。相关人员必须加强其创新意识，重视创新能力的提升工作，在电视节目的制作中加强创新因素的渗入，要摒弃传统思维，及时进行旧有节目内容和体制的更新和改造，要尽可能给观众带来新的节目体验和视觉冲击。广播电视创意文化媒体人在进行创新的过程中，要弘扬我国的优秀传统文化，结合国家发展战略，为群众了解国家、了解文化提供良好的平台和契机，加强对内容而不是表象的创新，促进我国价值观潮流的传播，提升自身的素质，加强与新媒体技术的紧密结合，全方位进行先进思想和传统优秀文化的有效结合，把握当下我国的文化审美，对广播节目进行相应的包装，给观众带来理想的效果。

（二）建立健全相应的文化创新体制机制

相关人员要充分意识到体制机制对文化产业发展的重要性，建构完善的、有效的管理体系加强对文化创新产业的管理，加强文化发展的附加价值的体现，相关工作人员要加强电视广播文化创意产业的平台建设，要与群众进行及时有效的沟通，加强与群众之间的交流，要实现文化产业的透明化和制度化，要为广播电视节目提供新的元素，避免社会负面影响给文化产业带来的危害，防止文化创意产业的恶性竞争，结合文化发展的实际需求，完善管理体制机制的建立。

（三）重视品牌建立，完善品牌创造能力

品牌是电视文化产业受到民众认可的重要体现，广播电视文化创意产业需要长远的目光和战略思想，要结合国家发展战略，不断进行品牌的建立工作。当前我国湖南卫视最受欢迎的《天天向上》和《快乐大本营》，这些精品节目的成功推出使得湖南卫视在卫视行业中脱引而出，使得湖南卫视的品牌效应越来越明显，取得的效益也比较可观，湖南卫视品牌的成功打造，就在于重视文化的创新和品牌的建立，文化创意产业不仅要加强创新力度，还要进行品牌的建立工作，使得观众对电视节目的认知越来越强，要结合国家发展状况，满足观众审美需求，完善健康文化的建立，发展特色电视节目，加强群众对该品牌的依赖程度，促进广播电视文化创意产业的进一步发展。

三、结语

综上所述，我国经济社会的发展需要广播电视文化产业的补充，广播电视文化创意产业的发展需要加强创新，提升文化创新能力，要让文化创新在竞争激烈的市场中占有一席地位。在进行文化创意产业的优化过程中，要注重文化思维的创新型和创造力，要摆脱旧有的思维模式，加强文化管理。文化是国民经济发展中的重要产业，是人類身心发展的重要保障，要加强广播文化创意产业的品牌建立工作，促进品牌效应的提升，加强原创能力的提升工作，根据群众需求，不断推动满足大众需要的健康文化，促进文化产业的可持续长远发展。

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（作者单位：河北大学）