中国茶文化视域下的现代茶叶包装设计探讨

张世锋

（河南省漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

中国茶文化是中华民族优秀传统文化的重要构成元素，对中国茶文化的传承和传播一直受到相关研究者的高度重视。如何在茶叶相关产业的发展过程中融入茶文化思想，受到广泛关注。在现代茶叶包装设计工作中，应该正确认识中国茶文化的重要性，并从中国茶文化的内涵和深厚底蕴入手对现代茶叶包装设计进行适当的探究，从而全面促进现代茶叶包装设计彰显出特色文化魅力，得到广大茶叶爱好者的认同和肯定，在促进茶叶产业发展的同时也为我国茶文化的传承和传播奠定基础。

1 中国传统茶文化对茶叶包装设计的作用

我国传统茶文化是民族传统文化的重要构成元素，并且在长时间的发展过程中形成了深厚的文化底蕴，形式也相对较为丰富，在不同的时代彰显出不同的文化风格。长久以来，我国一直高度重视传统茶文化的传承和发展，在传统茶文化的传承和发展过程中，与茶叶相关的诗词歌赋、绘画作品、舞蹈作品、戏曲作品以及茶艺等文化形式不断丰富，共同构成了茶文化体系，对我国当代茶叶相关产业的发展产生着至关重要的影响。特别是随着丝绸之路的发展，茶叶作为重要的饮品被带到全世界，茶文化的影响范围得到了极大的拓展和延伸，茶文化的传承和传播也开始引起社会的广泛关注，对当今社会仍然产生着巨大的影响。中国传统茶文化在发展过程中也逐渐开始融入新时期的时代特色，并且被赋予了更为丰富的文化内涵和思想内涵，甚至成为茶叶爱好者的精神寄托[1]。在茶叶产品的包装设计方面，适当地融入茶文化，能够增强茶叶包装设计的生动性和形象性，在强化茶叶包装设计效果的同时也能有效促进传统茶文化的传承和传播，对我国茶叶产业形成特色民族发展模式产生着重要的影响。因此，在对现代茶叶包装进行设计的过程中，应该认识到茶文化的重要性并且将茶文化融入到茶叶包装设计中，从不同的设计层面促进茶文化和传统设计理念的有机融合，争取能够进一步丰富茶叶包装设计的文化底蕴，保证茶叶包装设计的实际效果，为茶叶产品的成功营销奠定坚实的基础。

2 中国茶文化在现代茶叶包装设计方面的合理应用

在对中国茶文化内涵进行深入解读的基础上，从中国茶文化的发展现状看，要想借助中国茶文化的力量全面促进现代茶叶包装设计质量的提升，就应该探索茶文化在茶叶包装设计方面的合理化应用，保证能够在现代茶叶包装设计中彰显一定的文化内涵，增强包装的影响力[2]。

2.1 在文字设计方面的应用

现代茶叶包装设计往往是图案、文字等的结合体，并且文字的设计是茶叶包装设计中较为重要的组成部分，提高文字设计质量，能够使茶叶包装彰显出特殊的文化意蕴。我国汉字属于象形字，不仅汉字本身具有形象美的特征，并且还能够借助汉字实现对信息的传达，在汉字设计方面可以实现对中国优秀传统茶文化内涵的集中体现，向受众群体展现我国茶叶历史的发展状态[3]。一般情况下，在现代茶叶包装的文字设计过程中，可以将汉字书法和茶文化进行有机结合，增强设计效果。在实际开展茶叶包装设计的过程中，将汉字书法作为主要设计元素，能够借助书法的品格将不同类型茶叶的特点和信息等展现出来，让购茶者能够直观地感受到茶叶的特点，确保茶叶包装设计作用的发挥。同时，在实际设计环节，为了能够在包装设计方面将茶文化高雅质朴的特色集中地展现出来，设计者应该适当地引用一些与茶叶相关的诗词歌赋，在深化包装设计内涵的同时，也适当地提高茶叶的艺术品味。例如可以将茶事活动以及茶叶相关的历史典故融入到包装设计环节中，并且适当借助文字设计的方法对茶文化进行集中的展现，能够更好的凸显现代茶叶包装设计的民族性和时代性，确保所设计的茶叶包装能得到更为广泛的认同和肯定[4]。

2.2 在色彩设计方面的应用

色彩是包装设计工作中会对设计效果产生直接影响的重要元素，注重色彩的搭配组合，能够促进设计目标的实现[5]。换言之，要想确保包装设计可以充分地展现文化艺术的内涵和外延，就必须认识到色彩依托的重要性，并且保证色彩的搭配组合能够与茶叶包装设计的实际需求相适应，促进整体设计质量的逐步提升。在茶叶包装设计活动中加强对色彩的应用，能够增强受众群体的视觉体验感，甚至可以影响买茶叶产品消费者的情绪，增强茶叶包装对消费者的影响力。在设计人员针对现代茶叶包装制定设计规划的过程中，应该明确认识到不同的色彩能够带给受众群体差别化的审美体验，使人在欣赏包装设计时内心情感发生一定的变化，进而对消费者的消费倾向产生相应的影响[6]。如在包装设计方面应用绿色能够让人感受到茶叶的自然品质和希望的力量；适当地融入蓝色可以让人更好地感受到茶叶所营造的清爽幽静的意境中；土黄色则能让人产生沉稳厚重的感受。从我国茶文化角度看，受到茶文化理念的影响，在茶叶包装设计方面应更加重视茶叶的自然属性，因此会更多地使用绿色作为主要的色彩基调，并且在绿色的基础上按照不同茶叶品种以及茶叶产品的营销需求对色彩进行适当的调整：如佳节赠品会融入红色喜庆的颜色，高质量的茶叶产品一般会适当地使用金色和黄色，突出产品的高贵感；在实际社会活动中，对褐色、白色和银色的应用也相对较为广泛。设计者在合理搭配不同色彩的基础上，能够实现色彩与传统茶文化的有机融合，在包装设计环节彰显出一定的文化内涵，提高受众群体对茶叶包装设计的接受度和认同度，真正实现设计目标。

2.3 在图案设计方面的应用

茶叶包装设计最直观的表现就是图案，在针对现代茶叶产品包装需求、引入茶文化思想对图案设计进行创新的过程中，可以采用多元化的应用方法探索茶文化与图案设计的融合，增强包装设计效果。设计者在对现代茶叶包装进行设计的过程中，可以适当地采用隐喻的方法完成对信息的传达，保证能够借助隐喻的手段实现图案设计方面文化信息与现代设计理念的有机融合，让欣赏者在欣赏图案的过程中感受到其蕴含的茶文化，体悟其中所包含的审美情趣。一般情况下，对我国传统茶文化中涉及到的图案信息进行分析，发现其与茶建筑、茶具、茶画等具有一定的关联，在包装图案设计方面应用这些元素，可以将我国民族茶文化的特征充分地展现出来[7]。设计人员在对图案进行设计的过程中可以从多渠道选择不同的茶文化图案，在包装层面彰显出特殊的文化艺术魅力，并且需要注意的是，茶文化图案的选择不仅局限于对茶叶相关自然景色的再现，而且可以适当地引入不同地区的茶叶风土人情图案等，拓展图案设计的范围，切实保证图案设计的效果。唯有如此，才能够发挥出茶叶包装设计方面图案设计的效果，借助有效的图案设计和规划，在茶叶包装上营造深远的意境。

3 结语

综上所述，随着社会经济高速发展，人们生活水平日渐提高，在社会大众对物质生活享受更为关注的社会背景下，茶作为我国传统饮品日渐受到关注，茶叶包装设计行业得到了蓬勃的发展，并且在实际发展过程中面临着激烈的市场竞争。因此新时期要进一步加强对中国茶文化的重视，并积极探索将茶文化融入到包装设计工作中的措施，深化茶叶包装设计的文化内涵，为中国茶叶产业的发展和茶文化在现代社会的传播创造良好的条件。

[1]张小芳.基于中国茶文化的现代茶叶包装设计[J].艺术评论,2015(12):125-128.

[2]高璐静,李鹏,李万军.中国传统茶文化思维与茶叶包装设计的结合[J].福建茶叶,2016(7):180-181.

[3]丁翔.中国茶文化对茶类包装设计的影响[J].福建茶叶,2016(11):180-181.

[4]赵金霞.中国茶文化与现代茶叶包装艺术设计的关系研究[J].福建茶叶,2016(12):139-140.

[5]都蕊.传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶,2016(5):207-208.

[6]吴路漫.试论中国茶文化与现代茶叶包装设计[J].福建茶叶,2017(11):403-403.

[7]李佳龙.中国茶文化在现代茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2017(9):145-146.