大学生开展茶文化创业项目的优势和反思

黄正兵

（常州工程职业技术学院，江苏常州 213164）

近年来，随着大学生人口数目的集聚增多，工作岗位供不应求，因此在社会上掀起了一波创业热。创业的方式也多种多样，基于中国处在一个良好的茶文化的氛围之中，因而茶文化成为了不少大学生创业立项的首选。一些农林类大学，基于国家政策的扶持、学校良好的地理优势和优秀的师资环境，极有利于茶文化的进一步研究与发展。同时，也有不少学校将茶文化与艺术及教育相结合，有利于茶文化的艺术审美的提高，并进一步深层次研究茶文化在中国当今市场的发展和进步。在这样的背景之下，大学生开展茶文化创业有诸多积极的意义。

1 大学生茶文化创业的优势

1.1 政府大力支持大学生创业发展

为推动就业和维护社会秩序，国家大力支持大学生积极创业，开展创业项目，因此国家出台了一系列有关大学生创业的相关政策，各地政府依据国家出台政策做了进一步的细化，并为大学生提供一个良好的创业环境，例如绝大多数的大学中都会设有大学生创业活动中心、大学生创业孵化基地等活动区域，供有想法有头脑的大学生讨论和学习。不仅如此，政府在政策、资金、服务、信息等诸多个其他方面也有相应的措施。在资金上，国家不仅向大学生提供了无利息贷款，在一定的额度范围之内，可以完全免除大学生贷款利息，也为学生提供免费的登记、注册、法律、税务以及管理等相关咨询服务，大大降低大学生的创业门槛。此外，也会有专业的老师指导大家了解创业行情和项目背景，减少学生摸索时间，提高办事效率，督促学生走向正确的创业道路。

1.2 提高学生综合素质

大学生创业培养健康积极的大学生群体，提升学生的综合素质。创业是一个团队合作经营的过程，在此过程中，首先要有兴趣和对某个项目有一定的想法和见解，这要求学生拥有敏锐的思维和对市场分析的基本判断力；其次，创业是一个团队的共同协作，需要学生自己来组建团队和管理团队，同时也是团队分工合作的结果。因此，拥有良好的沟通和协调能力，才能营造一个和谐友善的创业环境。

接下来，创业是一个风险与挑战并存的事，大学生将如何开展茶文化创业项目，需要对进行创业项目有具体的营销策略和实施方案，而在制定营销方案的同时，又涉及到了茶文化前期调研、同类商品的信息调研、产品在市场中的定位以及产品的推广策略等相关内容，同时也需要对投资风险进行预测和估量，有效的将风险控制在可控的范围之内。这些都是一个创业者在创业的过程中需要考虑的实际问题，创业学生们的决策对整个项目的进展都有着重大意义。面临重大问题时，学生要求有一个良好的心态去面对或作出相应的调整。

在市场销售中，有一个极为重要的准则就是“顾客就是上帝”，从这一准则中服务理念和服务意识将对服务结果有重大的影响。大学生在刚开始创业之时，往往服务意识匮乏，更愿意从自身角度考虑问题或者是从其他方面着手分析问题，而非顾客角度，有时会拖慢创业者前进的脚步。特别是在茶文化这样一个体验文化的领域之中，大学生应该将更加明白“服务”二字的真谛。

因此大学生的茶文化创业项目能把茶叶的养生功能在青少年群体以及社会中传播，有助于激发人们的养生欲望，从而做到全民养生，全民健康。在这种前提之下，不仅是学生群体，乃至社会群体也会对茶叶的养生功能有更深一步的认识，有助于人们提升自身的健康状况、保持良好的身体状况以及拥有一个良好的精神状态，对中国社会的实行可持续发展有着深远意义。

2 大学生茶文化项目现状分析

2.1 大学生面临创业难

目前大学生的创业之路不容乐观。随着国家和各个地方的政府单位对大学生创业的大力扶持，很多大学生怀抱着能够“赚钱”的心态，表现的跃跃欲试。并且大学生作为社会年轻的群体，没有丰富的经验和专业知识，并且也有学业的压力，很容易遇到困难，容易受到打击，弄得身心俱疲。在网络媒体中，一些成功人士的成功案例虽然在某些程度上，给了学生精神鼓励和支持，但也给大学生造成一种“易创业”的假象。这种假象容易导致学生盲目跟风，再加上当代学生没有老一辈的吃苦精神，容易受挫。

在创业初期由于缺乏经验容易凭借往日同学之情，而忽略的之间的约定，导致在股权、分红、酬劳以及责任上出现纠纷，殊不，感情用事是创业大忌。此外，在学业之余，大学生创业者需要合理分配时间，除该上的课要上，该拿的学分要拿之外，之后的课余时间还要对市场进行调查及对文化项目有个整体的把握，对时间的安排和项目的把控实则也是每个创业大学生将会面临的问题。

2.2 对茶文化欠缺深入了解

大学生茶文化创业项目固然是个好项目，学生在选择正确创业方向的同时，也需要具有一定的专业素质和知识背景。茶文化涵盖面广包罗万象，茶叶在中国已有几千年的历史，中国经过几千年已积累下众多与茶文化相关的产物，例如茶书、茶书法、茶诗词、茶画、茶文献、茶歌茶舞等等，其内容繁多、专业性也极强，对茶文化没有一定的基础知识，将很难把其理解、吸收。然而大部分学生，在茶文化上并没有直接深刻的体会，在确定项目之后才开始对茶文化市场着手进行研究。

综上所述，大学生创业挑战重重。

3 思考与发展

然而大学生创业之路是艰辛的，首先政府有诸多的扶持项目，但是在经验和实战上，与已有的成规模的商业化公司相比是有很大差距的。因此，成功不是一蹴而就的，失败也是在所难免的。因此学生应该认清理想与现实的差距之后再做去留之选择。若对创业依然是满怀信心，则应该摆正自己的态度，拥有一个“胜不骄，败不馁”的良好心态，创业的大学生之间也应该相互鼓励，相互交流心得体会，互相鼓励，勇于面对挫折和挑战，携手共渡难关。

另外，以此为基础之后，同学之间也需要有一个契约关系，在大事的决断上尤其是在艰辛创业的过程之中，大家向着同一个方向努力时，秉公执法，制定相应的契约，按照规矩办事，众人相互监督，形成和谐上进的小团队。

要想在茶文化方面创业，除了要吃透以上所提及的茶文化知识，还要阅读大量与茶文化方面相关的知识，需要熟悉经营规则，善于经营，具有理财、营销、沟通、管理等各方面能力，可多向老师或者富有经验的长辈请教。同时，文化产业是一个创新产业，但学习别人的营销理念和营销策略之时，吸收其值得运用的策略，同时也要结合自身，有突破，有特点。任何一个创业项目都应该具备其独特不同于其他项目的特点，因此需要结合时代背景的同时，拥有创新之处。

综合以上各种原因，提醒大学生在茶文化方面创业不是儿戏，因此一定不能盲目和跟风。因此，笔者建议各位茶文化创业的大学生应该根据自己的实际情况出发，先从加入合伙创业、观摩他人创业、参与家庭创业或投资低成本的虚拟店铺开始，先从小微企业做起，脚踏实地，摆正态度，夯实基础，才能获取成功。

4 结语

在政府的大力支持，学校的重点培养的环境之下，大学生创业拥有显而易见的优势。大学生拥有良好的条件来开展创业项目。然而，大学生创业面临诸多风险，比如，意气用事，没有经验，学科压力大等多方面挑战。因此，大学生开展茶文化创业项目是一个风险与挑战并存的项目，纵观目前大学生创业的基本水平和国人对茶文化的重视情况，中国人有责任也有义务将中国民族文化传承下去。大学生应该认清现实，摆正自己态度，夯实茶文化基础，积极做好市场调研工作，推进项目发展。

[1]刘浩觊.校园茶文化创业实践探索[D].河南工业职业技术学院，2018.

[2]刘莹；徐文杰.关于大学生茶文化创业项目的思考[D].承德石油高等专科学校，2017.