发展跨境电子商务创新“晋江经验”

李春虹

[摘 要] “晋江经验”于2002年由时任福建省长的习近平同志提出，后来福建省委书记孙春兰要求大家要认真学习“晋江经验”，深入学习“新时期晋江经验”。晋江经验是在创新的过程中不断发展的，新时期晋江经验创新的一个重要途径就是发展跨境电子商务。晋江的跨境电子商务发展得如火如荼，具有独具一格的优势。文章分析了新形势下发展晋江经验面临的困境和出路，总结了发展跨境电子商务要解决的幾大问题，探讨了晋江发展跨境电子商务的优势。

[关键词] 品牌；物流；海外仓；第三方支付

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 23. 062

[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2018）23- 0149- 02

1 晋江经验的由来及其内涵的不断扩展

1.1 晋江经验的由来

“晋江经验”这个提法来源于“晋江模式”。习近平主席曾经任福建省省长，当时的“晋江模式”影响力很大，他对晋江进行了考察，把“晋江模式”提升为“晋江经验”，“晋江经验”在创新过程中不断得到发展。“晋江模式”，可以简单概括成一句话，就是一种“以市场经济为主、外向型经济为主、股份合作制为主，多种经济成分共同发展”的经济发展模式。与“苏南模式”、“温州模式”、“珠江模式”齐名，是中国农村经济发展的四大模式之一。

1.2 晋江经验内涵的不断扩展

晋江从1995年开始实施品牌战略。政府制定了一系列政策支持和推动晋江的企业打造品牌。2002年后，晋江市民企由家庭管理向现代企业转变。2015年8月，晋江市委书记陈荣法提出：在加快转型升级中创新“晋江经验”。而发展跨境电子商务是助推晋江经济转型升级的重要途径。

1.3 当前发展晋江经验面临的困境

晋江改革开放在全国县域经济竞争力排名中一直名列前茅，但是近几年晋江的企业中出口企业占比大，受国际金融危机的影响，遇到了困难。这些企业大多是做贴牌的，现在老外的订单减少了，所以对于这些做代加工的中小企业而言，跨境电子商务似乎是一个必由之路。而跨境电商经历了一段时间的快速发展之后，是红海一片。那晋江的企业、晋江的产品优势在哪里呢？晋江经验要发展何以为继？这是大家苦苦思索的一个问题。

2 发展跨境电子商务要解决的几大问题

2.1 跨境电子商务发展的原因

近两年跨境电子商务如火如荼的发展有着深刻的时代背景：我国的中小企业在国际金融危机之后，遇到了前所未有的困难，国外代加工的大订单减少，在国内开实体店房租上涨，所以跨境电子商务几乎是中小企业的不二选择。为扶持国内跨境电子商务的发展，国家又制定了相应的政策：如《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》、《海关总署公告2014年第56号（关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告）》。各个地方政府也都想办法在多方面支持跨境电子商务的发展，这些都为我国中小企业做跨境电子商务带来了契机。

2.2 发展跨境电子商务要解决的几大问题

2.2.1 产品要有品牌

2015年年底，速卖通就制定了新的规则，个人卖家不再允许在速卖通上经营，必须升级为企业版，而且商品必须要有商标要有品牌。据说，敦煌网可能在2017年也会升级为企业版。在亚马逊、Ebay上卖产品，有品牌更有优势，可以得到平台的保护，卖产品要有品牌已经是大势所趋。

2.2.2 物流问题

在跨境电商平台上卖的东西，大多都是体积小、重量轻、金额小的产品，因此采用的物流方式大多也是邮政小包，邮政小包的优点是费用低、清关能力强。可是形势有变，自2015年起，美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国和德国邮政已经不再提供挂号包裹的网上物流跟踪信息服务，我国出口的主要目的国就是这些国家，对我国的影响可想而知。

其他的物流方式：国际商业快递比较昂贵；物流专线不太稳定，卖家不愿意用；保税仓有的还没有建立起来。物流问题已经是摆在我国面前的一个急待解决的难题。

2.2.3 支付问题

支付问题一直都是跨境电商中小卖家的痛点。有的外国客户看好了中国卖家的商品，可是苦于不知道怎么付款，导致订单流失。很多中国人也想在网上买外国货，但是不知道怎么买，其中一个重要的原因就是不知道怎么付款。

3 晋江发展跨境电子商务的优势

3.1 晋江是品牌之都

晋江为什么被称为品牌之都？

从单项产品上看， 10个品牌入选“中国500个最具价值品牌”、7个品牌入选“中国十大运动品牌”，5个品牌入选“中国十大男装品牌”，三个品牌入选“中国十大休闲食品品牌”。这其中有很多品牌可以说是家喻户晓的，如安踏、利郎、蜡笔小新、亲亲、达利园、喜之郎。从区域性产业品牌来看，拥有“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等“国字号”企业品牌137枚。晋江的企业做跨境电子商务，品牌优势凸显。

当然，晋江的品牌并不为国外客户所熟悉，但是可以把自己定位为伪品牌。尤其是一些原来做贴牌的，现在刚刚有自己商标的，大可以借助晋江的区域品牌优势，把产品打到国外市场上去。

3.2 利用海外仓解决物流问题

邮政小包不好用了，国际商业快递价格又太高，海外仓是一个解决物流问题的有效途径。

海外仓，是2016年政府工作报告新词。海外仓就是建在海外的仓库。出口企业不是等客户下单之后，把一件两件货物单独通过快递直接寄给外国的客户。而是预计哪些商品在国外有销量，把这些商品成批地通过物流方式运送到国外的仓库，客户下单后，由海外仓发货，这样，节约了运输成本，缩短了配送时间，客户的满意度也大大提高了。

3.2.1 当前晋江海外仓建设方面取得的成效

2015年7月8日，美国邮立达与晋江国际陆地港签约。美国邮立达公司在美国拥有领先的电商零售仓储及全面的内陆卡车运输网络，可提供仓储、配送一站式服务。晋江陆地港是福建省内最便捷的外贸通关口岸之一，也是泉州地區唯一的跨境电商通关服务试点，是一个集国际陆港、保税物流、快件中心、跨境电商四大通关平台为一体的综合外贸通关平台。此次强强联手将整合双方的国内外优势，实现跨境电商货物国内快速通关，国外高效配送。

3.2.2 未来晋江海外仓建设和利用的构想

2016年政府工作报告提出支持出口企业，建设一批出口产品海外仓，但是在海外仓的实际建设过程中困难重重。资金投入多、风险大，是最主要的问题。晋江的企业大多数是中小企业，单独建仓实力不够，前面分析过，直邮方式也不好做，那怎么办？晋江的企业有合作精神，可以考虑共同建仓、共担风险。晋江是著名的侨乡，目前在海外拥有一定数量的海外仓，不过这些海外仓库分布比较分散，可以考虑把这它们统筹规划一下，最大限度地提高它们的利用率，也可以由众多的企业共同出资，建海外仓。建好海外仓，还有一个就是如何利用海外仓的问题。我国的中小企业没办法利用海外仓，就是因为销量太少，每次发的货达不到一定的数量，没办法启用海运。晋江生产的产品有很多是相似的，本来同质化是个劣势，但是在使用海外仓时，它刚好变成了优势，中小企业可以一次把要发的产品集中起来，统一发到海外仓去。

3.3 与第三方支付平台合作

第三方支付平台是为消费者提供资金安全保障的独立机构，它与银行是一个合作的关系，比如说，你用使用支付宝的时候，首先要绑定了银行卡。消费者决定购买商品后，先把货款支付给第三方平台，第三方平台收到货款后，商家就可以发货了，消费者收到货物，确认无误后，第三方平台再把货款支付给商家，保护了消费者的利益。

为了支持跨境电子商务的发展，外汇管理局2013年3月制定了《支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点指导意见》，允许符合条件的一些支付机构为电子商务客户办理跨境收付汇和结售汇业务。2013年就有17家第三方支付机构获得跨境支付牌照，到2015年已经增至27家。我国的第三方支付机构的迅猛发展为买家和卖家提供了方便，比如说，用支付宝可以进行跨境支付，现在海外有超过2 000个签约商户支持支付宝收款，能覆盖14种主流货币。支付宝用户已经分布在俄罗斯、美国、巴西、西班牙、中国香港、中国台湾、新加坡等30多个国家和地区。

在充分利用这些第三方支付平台的同时，也要多了解各个国家的支付习惯。中东地区80%的消费者依然选择货到付款的方式；日本人习惯使用信用卡；俄罗斯人，除货到付款外，信用卡和其他支付方式也正在逐渐流行中；英国人、法国人购物最常用信用卡；德国人习惯用银行转账，。在电子支付方面，欧洲人经常使用的是VISA、MasterCard等国际卡。另外，在欧盟范围内，SEPA银行转账系统较为方便快捷。在巴西，现金支付方式较常用；在俄罗斯，电子钱包的使用率较高，信用卡的使用率不高。北美地区的消费者熟悉各种电子支付方式，信用卡是常用的支付方式。“PayPal在北美市场占有率高，在日本、澳大利亚、南非、东南亚等国和地区的消费者使用信用卡支付较多。在澳大利亚、南非，PayPal也有一定的占有率，在交易金额较少时，可以使用PayPal收款。

主要参考文献

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[3]陈志雄，许明月，陈新，等. 发展跨境电子商务 助推晋江经济转型升级[J]. 发展研究，2015（1）：68-71.

[4]都言. 跨境电子商务助力晋江制造“转型”[J]. 福建质量管理，2014（z3）：41.