游戏江湖

李章颖

泛娱乐的本质是文化价值的增加。

2017年12月13日，2017中国网络文化产业年会游戏论坛在武汉举行。腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、爱奇艺齐聚江城，畅谈游戏产业的“生意经”。

新生态：影游互动

提到爱奇艺，人们往往想到的是《奇葩说》、《中国有嘻哈》等综艺节目，很少有人把它和网络游戏联系起来。实际上，爱奇艺在游戏领域深耕已久，并把“影游互动”作为泛娱乐生态下的游戏新布局。

什么是影游互动？“影游互动就是影视与游戏的深度互动，挖掘优质内容的变现潜力。”爱奇艺副总裁、游戏事业部负责人王昊苏说。简单来说，影游互动就是把人们熟悉的影视作品改编成游戏，或把知名游戏改编为影视作品。大家所熟知的《秦时明月》、《花千骨》、《老九门》莫不如此。

进入爱奇艺之前，王昊苏先后出任腾讯游戏高级商务经理、腾讯手游单机运营负责人和腾讯手游发行制作人。他表示：“中国手游市场的人口红利正在消失，游戏产业要寻找新的蓝海，影视内容的大量用户就是选择。”

在他看来，就“用户画像”而言，影视用户的男女性别均衡、年龄跨度大、地域分布范围广。但相对典型的游戏玩家来说，这群影视用户的游戏经验相对不足，所使用的设备也相对落后。

面对一群没有太多游戏经验的人，如何开发游戏？王昊苏有自己的答案：讲好故事、简化操作。“从玩法上看要重剧情、轻操作，减少加载多引导，画面风格要精美，深度还原作品世界观。”他说：“从商业模式来看，要尽可能多元，成长线要清晰。”

《2016中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏的实际营销收入为891.2亿元人民币，而影游互动产品实际销售收入达89.2亿元，占比十分之一。

这个数字还有继续上升的空间，而爱奇艺也十分看好这一领域，其自制综艺《机器人争霸》和《中国有嘻哈》都将被授权改编成游戏。“基于用户考量，我们未来的游戏开发会更加偏向女性化。”王昊苏透露。

IP仍是重点

说到影游互动，一个不得不提的概念就是IP（intellectual property）。IP是指包括音乐、文学和其他艺术作品、发现、发明以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

在业内人士看来，无论是小说还是动漫作品都需要市场积累，短时间爆红的几率很低，但影视剧有明星效应，能够在短时间内放大IP价值，“影游互动”几乎是顺势爆发。2013年，泛娱乐大潮来袭，文化产品开始连接融合，游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等娱乐形式趋向协同打造IP。

盛大游戏 IP游戏发展中心总经理袁俊表示，泛娱乐与游戏交互非常明显，比如《魔兽世界》衍生出电影、音乐会、赛事、线下活动、周边等。“游戏为泛娱乐提供种子用户，塑造核心角色，并奠定世界观基础，泛娱乐则具有丰富的内容、普世价值观和情怀。”袁俊说，“我们需要做的，就是尊重原著、重现经典、放大情怀。”

爱奇艺的内部数据显示，根据IP改编的游戏用户量，平均达到非IP改编游戏的3倍以上。

同样的，游戏IP也被资本市场看重。亚联资本合伙人、常务副总裁付丽以资本市场的角度给IP下了定义：“IP=流量+场景+情怀&世界观+商业价值”。

付丽表示，全球范围内受追捧的IP游戏往往是《英雄联盟》、《魔兽世界》、《穿越火线》这种有着近10年历史、价值以10亿美元为单位的大IP。相比之下，国内2016年最有价值IP游戏则为《天天酷跑》、《开心消消乐》、《天天爱消除》、《球球大作战》等。

“国外大IP往往是大制作，生命力强、可持续性强、盈利能力强，而当前国内手游创作能力虽然强，但是缺乏有持續生命力的大品牌。”付丽说，“资本市场当然更看好有持续性生命力、竞争力的大IP。”

电子竞技爆发增长

乐竞文化传媒有限公司首席财务官、VSPN（Versus Programming Network）合伙人王晨帆在现场，则介绍了电子竞技赛事这一游戏产业爆发点。

电子竞技，就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，知名的赛事如LPL（英雄联盟职业联赛）、LSPL（英雄联盟甲级联赛）都是如此。自诞生之初，这项竞技赛事就一直被拿来和运动赛事作比较。2011年，国家体育总局将电子竞技批准为第78个正式体育竞赛项目。

统计公司SuperData的报告显示，2017年全球传统体育营业额预计在1300亿美元到1500亿美元间，分析师甚至认为电竞产业的规模将在2021年前追上传统体育产业。

王晨帆用3个词汇描述电子竞技：新体育、新娱乐、新信仰。据他介绍，今年英雄联盟2017世界总决赛的门票开卖10分钟即被抢空，票价从几百元被炒作到上万元，不仅如此，仅其春季赛线上播放量就超过200亿。

“电子竞技不仅是当下年轻人的娱乐方式，甚至成为一种情怀和信仰。”王晨帆说，在英雄联盟2017世界总决赛现场，观众如同追星一般举着灯盘为自己喜欢的选手打call，“现场70%以上都是女粉丝”。

据了解，2017年国内电子竞技用户的规模约为2.2亿人次，2018年预计将达到2.8亿人次，年龄层集中在20-30岁间。Analysis易观《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》曾预估，2017年我国电竞市场规模将达908亿元人民币。

“中国的电子竞技确实处于爆发式增长阶段。”王晨帆如是说。endprint