品牌价值突破69亿：庆安大米的名牌之路

“庆安大米”品牌，从开始打造起“含金量”不断增加，目前品牌价值已突破69亿元。如今，“庆安大米”已从品牌变成名牌。“庆安大米”被评为中国大米十大区域公用品牌、“中国十大好吃米饭”，成为京西宾馆、中国航天员中心的唯一指定用米。庆安打造“庆安大米”品牌，并从品牌变成名牌的经历和执着，也给现代化大农业发展带来有益的启示。

开发资源优势，扬长避短

水稻，有水才有稻。庆安县境内九河汇流，有七条起源庆安县。有中小型水库7座，大小沟泡和蓄水池800多处，总蓄水量已达6692万立方米；地下水资源丰富，总蓄量为24.49亿立方米。良好的水资源条件和可开发利用潜力，为庆安县水稻生产的发展提供了保证。

庆安有“七山一水二分田”之称，境内耕地仅285.7万亩，森林206万亩，草原27万亩，虽然自然资源丰富，但耕地面积较少，这是其“短”；另外，庆安县的水稻虽有百年历史，但农民过度依赖化肥、农药、除草剂，而且水稻品种多而杂，造成了产量上升、品质下降，高产米成为户型经济的主流，这也是其“短”。

要想打造“庆安大米”品牌，首先要扬长避短。庆安县的有效措施就是大力发展高效绿色有机农业，坚守生态环保的原则，不私垦乱开耕地，而是在现有耕地基础上，引导和鼓励农民、合作社和企业扩大绿色有机水稻种植面积。庆安县水稻种植面积已达155万亩，其中优质水稻种植面积120万亩，全部通过绿色认证；有机认证面积4.47万亩，今年发展到10万亩；年产优质水稻85万吨，是全省百万亩以上水田大县之一。目前已成为国家级生态示范区、国家级现代农业示范区、全国粮食生产先进县、国家级现代农业产业园，享有中国绿色食品之乡、中国优质大米之乡、中国绿色名县的称号。

做大水稻经济，扬长补短

绿色有机水稻经济，目前已成为庆安县三大支柱产业中的龙头产业，做大做强水稻经济，是打造“庆安大米”品牌的基础。

农民传统种植模式根深蒂固、企业功能性食品开发比较滞后、一二三产业链条链接不稳固等，是钳制庆安水稻经济做大做强的“短”。对此，庆安的打法是扬长补短。

已具百年水稻种植历史的庆安，通过多年的实践，总结出了“秋翻旱耙、增施农肥、优质品种、高台大棚、机械播种、智能催芽、方田机插、控灌细管”的水稻旱育稀植栽培模式。这种模式，全国领先。近年来，庆安县将这种模式在全县普及推广。目前全县水稻智能浸种催芽车间达25处，浸种催芽能力达到5000吨，育苗大棚总数达到4.2万栋，新建了水稻叠盘暗室智能育苗车间一处，为推广水稻高产高效新技术提供了良好的基础设施条件。

为了提高水稻加工转化效益，庆安县立足水稻生产的资源优势，大力发展水稻加工龙头企业。经过多年建设，全县大中型水稻加工企业达到64家，其中，国家级龙头企业1家，省级农业产业化龙头企业11家；全县米业加工企业年加工能力可达300万吨，实际加工量在100万吨左右。其企业数量和加工能力占全市的三分之一。

为鼓励企业向高附加值、功能性食品开发和一二三产业有机融合，庆安县还出台了优惠政策、给予资金扶持，发展“企业+基地+农户”模式，打造优质水稻加工产业链，深入推进农业产业化，开发“原生态味稻”产品，并向精深加工延伸、向循环经济延伸，研发功能性食品，提高经济效益。

目前，鑫利达集团通过精深加工可将水稻吃干榨净，生产的稻壳油在国内属高精尖产品，部分企业现在正试验性地进行富硒米开发；通过“企业+基地+农户”模式，目前庆安粮食加工企业已经营庆安三分之二的稻田，一二三产业有机融合。

打造庆安品牌，扬长克短

“庆安大米”是老品牌，是经历近30年打造，逐步做大做强的。优越的自然环境、百年的种植历史和日益壮大的加工企业群，是“庆安大米”成为品牌的先决因素，是“长”，但身处北疆的地域劣势和地方经济不发达的因素也是庆安打造“庆安大米”品牌的“短”。如何扬长克短，庆安的做法就是迈开“长腿”，走出去或请进来推销自己，这也是庆安之“长”。

庆安打造“庆安大米”品牌主要经历三个阶段。

初步成型阶段。上世纪90年代，庆安立足大米优秀品质，面向全国做市场，原县委书记廉继颇背着电饭锅到北京、上海等大城市大超市，请人品尝庆安大米，迈出了品牌打造第一步。1994年，国家绿色食品发展中心给庆安“庆泉”牌大米颁发了绿色食品证书，在品牌定位上明确了“绿色”主基调，庆安县也成为全国最早发展绿色食品的县份之一，国家绿色食品水稻基地标准源自于庆安。2004年初，庆安县对大米进行了域名注册，用“庆安大米”这个域名商标来规范庆安大米品牌，组建米业协会，当时38家大米生产会员企业获准使用域名商标，统一使用防伪包装，“庆安大米”品牌初步成型。

品牌扩张阶段。2001年在国家部委和省市的大力支持下，庆安举办了首届中国·庆安绿色食品节，并连续举办了五届，助推庆安绿色食品产业快速发展，绿色食品基地认证面积达到了201万亩，绿色食品产品发展到5大类31个品牌。2009年中国农产品区域公用品牌价值评估报告显示，“庆安大米”以33.69亿元的品牌价值，列全国大米品牌第二位。最新评估显示，“庆安大米”评估价值为69亿元。2014年，庆安大米通过了国家工商总局组织的专家评审，成为国家农产品地理标识保护产品。

品牌升级阶段。2016年，庆安县聘请浙江大学品牌研究院对区域公用品牌开展战略规划，为“庆安大米”构建了全新的价值体系、符号体系、产品体系与渠道体系，进一步规划和规范品牌，建设了“庆安大米”品牌的发展战略体系，实现“庆安大米”品牌的再次升级。同时，通过参加博览会、推介会、农交会、农业论坛等大型展会，提升了品牌的知名度。特别是去年成功组织举办了2016黑龙江绥化庆安绿色水稻文化节暨大型O2O订货会，取得了良好的经济效益和社会效益，得到了国家、省、市的认可。

今年，“庆安大米”品牌的知名度再度飙升，成为中国大米的名牌。年初，庆安组织参加首届“放心365杯”国际大米擂台赛，在总决赛的20个品种中，击败了日本越光米、泰国香米、柬埔寨茉莉香米以及国内的丝苗米、石板米等18个大米品种，获总分第二名。今年，庆安以水稻产业为核心申报的国家级现代农业产业园，已经获得农业部批准，成为全国11家首批国家现代农业产业园创建单位；6月16日，“庆安大米”参加了哈洽会，在会上“庆安大米”做了专题展示，迎接了各级领导和国内外嘉宾的参观，一经亮相就成为哈洽会上的明星，受到参会客商的青睐和好评。今年，“庆安大米”还参加了2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌评选活动，获得第一名，提高了大米区域品牌知名度，得到了广大消费者的认可。

目前，庆安县由国家认证的绿色、有机、无公害“三品”产品达到111个，“三品”生产企业21家，成功注册了“庆安大米”域名保护商标和“庆安大米”国家地理标志保护产品，全国各省市均有庆安大米的销售网点。

扬长避短、扬长补短、扬长克短，“庆安大米”从品牌走向中国大米的名牌。