乡村旅游业如何借势抖音营销

文 /雪 茄

2017年以来，短视频行业赢得消费者的青睐。短视频形式相比于文字、图片等更具有冲击力和表现力，同时更加易于传播。作为互联网时代发展的主流，一定要把短视频传播工具利用好，给更多农业经营者、新农人带来营销上的绝对优势，借助互联网浪潮，助推农产品品牌传播发展。

2018年6月12日，通过抖音后台公布的数据显示，日活用户突破1.5亿，月用户消费超过3亿元，抖音一时间成为多数人群“消耗时间”的标配应用。而这些短视频已然成为乡村旅游营销的利器。许多人借助抖音平台优势进行形象宣传、产品宣传，提升知名度和影响力，同时也带动地方产业发展。

一、抖音、快手等短视频是如何达到营销目的？

主要表现在以下几个方面：

第一，以点带面，实现引流。互联网传播是当今时代主流，借助抖音、快手等短视频平台，放大核心优势，并通过口碑传播。其短视频的点赞数量统计感兴趣的用户流量，将内容展现给感兴趣的用户。

第二，培育粉丝社群，缩短营销传播周期。抖音在一定程度上能够做到线上传播到线下引流的有效转换，节约广告费，缩小营销周期，创造农产品爆款。

第三，搭建共享平台，实现全民参与。互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个短视频将不同人物、事件连接一起，营造一个价值共创、利益共享的线上展示平台，影响着人们在线下的生活和行为习惯。

二、如何做好一个农业短视频？

通常一些种植农户认为自己农产品质量、品质好，同时具有产地天然的优势，如何能够借助互联网优势制作短视频。农业短视频分为了四个大类：产地类、产品类、农人类、企业品牌类。

（1）产地类：即产地的宣传片。目的让消费者及其他代理商知道自己强大的原产地优势，通过电商、线下展会、电视购物、论坛、社交媒体等很多渠道进行宣传。

（2）产品类：根据产品面对的消费群体，将产品分为四大类：视觉型、教程型、养生型、情感型。如何做一个好的农业短视频，其实就是解决产品与人的互动性问题。

（3）农人类：就是如何包装农人，打造农人IP。这个是配合展会以及营销活动开展的。农人视频和产地视频是相互配合，共同完成的。用农人讲述产品、产地的故事，众筹农业板块。

（4）企业品牌类：企业片里面分为两种，一种是品牌片，一种是企业宣传片。品牌片与产品片相辅相成，需要与产品相结合的品牌片才是传播的重点。企业宣传片是通过企宣片，消费者可以了解到企业的各项信息，从而增强对产品的信心。