中国锦鲤

【锐语阅读】

2018年9月29日，支付宝官方微博宣布，将会在10月7日抽出1位幸运儿，被抽中者就是集全球独宠于一身的“中国锦鲤”，将获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”，礼单阅读时长需要3分钟！這条微博吸引了300多万次转发。10月7日上午，支付宝公布微博用户@信小呆成为“中国锦鲤”，她一时间成为全网关注的热点，收获了全体网友的羡慕。“中国锦鲤”一时成为热搜关键词，不断有商家向支付宝要求加码礼物。看到支付宝活动的火爆，全国各地大小商家策划的锦鲤活动也纷纷涌现。

【背景延伸】

身披红金鱼鳞的锦鲤，寓意“鲤鱼跃龙门”的好运气，一直深受中国人喜爱。“初代网络锦鲤”出现时，仅仅是封建迷信传统的“电子化”。网友们通过转发锦鲤，“还愿”锦鲤，分享自己所求之事。当营销目的性极强的“转发抽奖”出现，并与“锦鲤梗”结合在一起后，中大奖的人被称为运气极好的“锦鲤”，人们既喜欢参与转发抽奖，也开始喜欢转发获奖的“真人锦鲤”吸欧气（蹭运气）。支付宝想必也是嗅到了“锦鲤文化”的火爆，在2018年“618”已经搞过一次小规模的“天选之子”抽奖转发，奖品是618个包裹。这次“中国锦鲤”则可能是新浪微博有史以来互动量最高的转发抽奖。（特约教师 董选辉）

【微观点】

动物锦鲤只有传统文化留下的“不靠谱”吉利寓意，而“真人锦鲤”，则有其真实经历背书，可发挥程度直线上升。网络时代，我们失去了古人对锦鲤的浪漫想象，填补上更多对这个文化符号的娱乐和功利需求。至此，“锦鲤”退位，“真人锦鲤”成为社交网络最受欢迎的吉祥物。科技改变生活，也影响着我们看待世界的目光。