电视台的节目包装与经营创收研究

刘胜昔

摘 要 对于电视台来说，包装节目的目的在于能够在最短的时间内吸引观众的注意，让观众对节目印象深刻，从而提高节目的收视率，创收电视台的效益。然而目前很多电视台都没有对节目进行包装就对观众播出，尤其是一些县级的电视台，由于资金有限，不能像卫视节目那样进行包装，影响着观众的观看热情，也影响着电视台的效益，由此可以看出，节目的包装跟电视台的经营创收是离不开的，只有有效的包装，才能让电视台在竞争如此激烈的互联网行业脱颖而出，实现创收。因此本文就对电视台的节目包装与经營创收进行研究，并以此提出了相应的包装策略，以此来实现电视台的经营创收，为电视台的经营提供参考。

关键词 电视台；节目包装；创收；方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0071-02

随着三网的融合，很多电视台都开始进行体制改革，像一些广播电视台开始利用网络收视来进行创收。

而一些县级的电视台，在包装与创收的之间却产生了矛盾，然而电视台的创收是其生存和发展的根本，只有科学有效的包装才能实现创收，因此必须要将包装和经营创收联系在一起，促进电视台的可持续发展。

因此本文就对于电视台的节目包装与经营创收提出以下意见。

1 创建电视专题节目

在我国的有很多县级电视台，其影响力比较小，但是非常贴近老百姓的生活，可以说有着独特的收视优势，县级电视台的收视群体就是农民群众，所以为了电视台的经营创收，笔者认为在对电视台节目进行包装时要为收视群体创建专题节目，因此对于县级电视台来说应该针对农民群众，创建一些跟农业相关的，如种植技术、农村问题等。而且随着我国新农村的发展，各个地方的农民群众，其文化水平及农业技术都有所提高，其对于电视台播放的相关节目也有了更高的要求，他们特别希望通过观看此类节目获得更多的知识来提高其生活水平。

电视台就应该根据农民群众收视群体的需要，开展一些养殖致富类的节目、农业种植技术专家讲座类节目、以及老百姓身边故事类节目等，以此来提高收视率，创收电视台的效益。

像河北省的巨鹿县电视台，其充分意识到这一点，在其节目中创建了专题栏目《三农时光》《巨鹿天气预报》等当地农民喜欢的节目类型，并对此进行了包装，再运用相应的广告进行宣传，吸引收视群体的眼光，如引导一些化肥厂、农资等进行有目的的广告营销，电视台也会从广告中获取相应的收益，即实现了企业的经济创收，也实现了电视台的经营创收，获得双赢的效果。

2 运用通俗易懂的语言

电视台在进行节目包装时要运用通俗易懂的语言来满足各类收视群体的需求，以县级电视台为例，主要的收视群体为农民，其文化水平虽然近几年有所提高，但是跟城市相比还是存在着一定的差距，因此县级电视台的工作人员就必须要深入到基层中，跟群众进行沟通，了解其所需要的，在了解其实际情况，然后再进行编制节目时，综合考虑农民们的实际情况，编制出农民们即喜欢看，又看得懂的节目，以此来实现电视台的经营创收，切忌为了显示自己的高水平，运用一些高级语言，农民们听不懂的语言，来对节目进行包装。

如河北省巨鹿县的《三农时光》，节目中一直在邀请一些在当地有影响力的专家，亲自到基地去向农民传授相应的知识，就目前农民们的一些困境现场指导，而且有时还组织农民们进行现场讲座，而且这些专家们都能用巨鹿话直接跟农民们沟通，节目播出后很受老百姓的欢迎，正是因为该节目即有明确的定位，也通俗易懂，更是让农民们收货了不少知识，所以该节目一直收视率非常好。

3 注重后期电视节目的包装

随着互联网的发展，三网融合的到来，很多电视台都跟网络进行了合作，既有几十个免费的频道可以观看，也有几十个付费的频道可以观看，还有很多可以观看的高清频道，这样对于观众来说有了更多的选择。然而有很多电视台由于资金有限，其设备相对来说比较简陋，再加上其专业人手有限，工作人员的综合素质有限，在后期节目包装时，发生制作水准较低的现象。并且有很多广告影视公司比较偏向于一些较好水平的卫视级的电视台进行投放，使得很多电视台的经营创收现状不容乐观。然而广告对于电视台来说，即可以带来社会效益，也可以带来了经济效益，如果可以有相应的广告公司做投入就会实现双赢的目的，也可以实现电视节目的经营创收。

因此，本文认为，要想提高收视群体，电视节目在包装时必须要精细的制作，还要做出自己的特色，以此来提高收视群体的重视，而且在包装节目时，需要电视台各个部门都要相互合作，如机位、构图、角度调整、色彩处理、以及后期剪辑等，只有各个部门合作起来，才能将节目做到精致，提高收视率，吸引广告商的进入，从而实现创收。

以河北省巨鹿县的《三农时光》为例，其电视节目组充分意识到包装的重要性，本着对内提高节目质量，对外提高包装质量的前提下，来包装《三农时光》节目，如将节目的片头、小片头、宣传片交给专业的影视制作公司来对节目进行包装，而且还聘请了专业的人员来对节目的工作人员进行包装，就是对工作人员进行培训，提高其综合素质，从而制作出高水准的节目，因此节目一播出，就受到了专家和收视群体的一致好评，收视率也不断的刷新记录，从而实现了电视台的经营创收。

同时随着该节目的播出，电视台相继又推出了《巨鹿新闻》《巨鹿天气预报》《巨鹿视界》等也都相继受到了收视群体的欢迎，既满足了巨鹿县群众的观看所需，也提高了县级电视台的收视率，同时也吸引了一大批广告商的入驻，促进了电视台的发展，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

4 加强节目工作人员的包装意识

对于电视节目来说，工作人员的素质对节目质量有着非常重要的影响，因此需要加强其包装意识，让其在编辑节目过程中，加入包装元素，以此来提高节目的质量，提高整个频道的水平。

如河北电视台的《记者追踪》，其片头采用了高昂而紧促的音乐，紧接着运用了采访车、警车、以及警察等快速出发的画面，这些画面快速的交替出现，最后定格在记者追踪4个字上，清晰而完整的呈现了节目的特点，即追踪热点事件，报道法制动态。这个有特点的片头就是由制片人、采编人员以及制作人员共同构思、编辑出来的，通过运用画面、镜头、数字、线条、光影的重叠，让这不经意的画面交错，产生具有较强冲击力的画面，从而让节目通过这几十秒的片头，快速的吸引了收视群体的眼光。

5 结论

综上所述，电视台作为一个宣传媒体，为了能够实现创收必须要对节目进行包装，来吸引收视群体的注意，从而提高收视率。

因此需要电视台所有的部门都必须要认真工作，采取有效的措施来对节目进行包装，既要创建专题栏目满足收视群体的需要，也要学会运用通俗易懂的语言来让收视群体能够看懂听懂，同时也要注意后期节目的包装，而且还要加强电视台节目工作人员的包装意识，以此来提高电视节目的包装质量，提高电视台的收视率，实现电视台的经营创收。

参考文献

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