视觉传达视角下中国书法在平面设计中的应用与创新

刘德富

【摘 要】书法作为文字的衍生品在我国已经具有悠久的历史，中国书法在艺术表达层面不仅仅是具有记载、叙述的功能，同时也具有表达书写者精神意识和思维的能力。从视觉传达的视角来讲，中国书法这种利用视觉符号来表达多种信息的艺术形式，正是其外在表现。本文从视觉传达为出发点，对中国书法在平面设计中的应用以及功能的具体体现做系统分析，同时强调了中国书法文化的传承与创新的重要性。

【关键词】书法；平面设计；视觉传达

一、中国书法在平面设计中的应用

在平面设计过程中，将单纯的中国书法作为一种元素融入到设计层面，它除了可以表达书写层面的涵义以外，同时也兼具了图形的视觉表现，也就是说，在其本体功能上要同时具有文字的叙述功能和图形的视觉张力，是设计者的一种精神意识和思维表达的设计体现。所以在平面设计中，我们要吸取书法文字中的精华，把作者想表现的设计意图从书法中所蕴含思想精神以及文化内涵、审美内涵等自然地转换成平面设计中的语言图形。

在具体的设计过程中，由于每个人对同一事物的理解可能会有所偏差，所以，设计者如果把同一种对象作为载体，想要表现的思想可能会出现千差万别，这是人们通过可视的甚至是具象的轮廓领悟到设计中的图形所要表达的内涵，这种现象可以使得人们对设计语言产生模糊。而书法文字在平面设计中作为一种图形语言，它表现的就不仅仅是是传递信息，更重要的是它代表一种精神，一种文化。每个文字背后都有一段历史，每个文字也都有特定的意思和意义。文字，除了是一种语言，更是记录了历史每个时期的不同文化，承载了人们要表达的思想。而书法作为一种书写文字的载体，无论书法的笔墨、章法、干湿、线条等都具有它内在的精神含义，书法文字在设计中已经作为一种表现功能，成为展现中华民族的的思想文化和几千年历史文化的一种符号。在平面设计中，书法的表现形式不仅仅只是用线条来表达了，设计中，书法的颜色可以渲染可以吸附，纸质可以平铺可以裁减甚至可以揉捏，而书法的工具也可以是其他各种物体。所以，和传统书法相比较，平面设计中的书法，艺术形式感更加多样化，更加丰富。

二、中国书法在平面设计中的功能

这里所说的书法在平面设计中的功能多体现在表意层面，表意在语义学概念里是用来表现概念或事物的语言符号与它所表现的概念或事物之间的关系。表意是人类现实的自然层面向文化层面的转化、强调表意功能就是强调影像的产生不是现实的自然显现，而是一个创造过程。在平面设计中，书法作为图形符号，不仅有传统的水墨特征和表现手法，而且通过现代平面设计中的视觉语言方式处理，所想要表达的形式更具现代特征和吸引力。

从视觉传达的角度来分析，书法符号与图形结合可以看作是把图形符号和表达意义相结合的表现，“图形和意义虽有区别却可以结合起来，第一，由意义去创造圖形，即先立意再根据创意的特点和表达意义的要求去寻找选择加工组织探索或创造结合的形式和形象，使之成为该意义的载体。以及导标该意义的象征。第二，用图形去吸引意义。要求图形的创作者赋予图形一种引人注目的魅力，受人欢迎的品质、容易接触的环境等，使图形有能力在人们的直觉中、认识里或应用后找回对自己的意识和评价。第三，图形的需要者在观察、分析比较和选择图形的过程中，把自己的知识经验、好恶投射到图形上，和图形的构成要素及其整体效果对应起来，从而产生对图形的认识和判断。”

视觉传达的效果要求文字和图像的组合设计的形式，是为了建立一种信息的展示系统，并以此来表达某些概念，淡化另一些概念，引导读者接触、跳过以及完全理解这些作品书法和图像作为两中截然不同的信息传递工具，只有做到彼此互补，书法和图像才能搭配出最佳的视觉效果。如在《文字的感情》中，把书法文字和图形-文房四宝联系在一起，展示出来虽是书法却更像是画的山水风云四个字，营造出一种水墨般的意境。作者在设计中选择人们熟悉的书法，利用书法中墨色的浓淡枯湿，和文房四宝的图形结合起来，营造出的层次感强烈，画面丰富的形式美感，使作品不仅具有文化传播的功能，更把观者带到一种熟悉的想象中去，产生自己的判断。在这个设计作品中，文字已经作为一种图形元素，文房四宝也赋予了观者一种熟悉的环境让观者随着人们自己的记忆认识自然而然的想象成文字的一部分。

总之，把书法在平面设计中，更多的是强调书法中提炼的线条语言和文字内涵如何以点、线、面的形式构架出新的布局以及如何将书法中的笔墨意趣融合到设计图形中进行分解再加工，产生新的视觉效果而达到作者所要表现的另一种引人注目的绽放光彩的魅力。

三、中国书法文化的传承与创新

书法作为文化的传承在我国具有悠久的历史，现在我们知道，每一个时代都有它的时代精神和风格特色，所以我们在任何时候都要不断的创新前进。在信息时代的宏观背景下，我们应该以更远的国际视野角度去重新审视世界的发展和中国文化的延续。在设计中书法的文化通过线条、笔势、章法展现出来，在与现代设计结合后形成一种新的语言形式。此时的中国书法已经不是传统的书法，而是我们用心、用意识去感悟和理解中国书法，并从艺术中发现阐述书法的特质。在平面设计的过程中，构思本身是较理性和富于逻辑的，但表达的意义却多是感性和富有情理的。它只用了书法当中笔触和墨的元素，对文化进行了解读。所以，我们对中国书法文化进行继承和创新时，具有一定的对不是事物本身的事物进行了假设可能性。我们会通过混合、筛选、分离、提取具有可利用价值的信息和形态要素，再结合有效的形式法则和恰当的表现手段，根据艺术内容的需要重新组合形态要素，从而产生新的信息诉求和崭新的视觉传达表现发展方向。

【参考文献】

[1]王作新.汉字结构系统与传统思维方式.1999.10.

[2]尹定邦 .贡布里希论设计.湖南，湖南科学技术出版社， 2001.11

[3]阿恩海姆，藤守尧译.艺术与视知觉.四川，四川人民出版社，1998.

[4]尹定邦.图形与意义.湖南，湖南科技教育出版社， 2001.11.

[5]何洁..广告与视觉传达.北京，中国轻工业出版社， 2003.1.