融媒体环境下电视节目的转型与创新

何艳

【摘 要】面对新媒体的冲击，传统媒体不得不做出改变，与新媒体逐渐融合发展，继而进入融媒体时代。在融媒体时代下，传统电视节目又如何保持自身竞争力，在融媒体时代获得一定的生存空间？实践证明，电视节目需要在转型与创新中抓住机遇，实现自身突破，紧跟时代发展潮流。本文首先介绍了融媒体时代对电视节目发展的影响，主要分析了融媒体时代下电视节目的创新路径，希望电视节目能在日益变革的潮流中实现更大的发展。

【关键词】融媒体；电视节目；转型；创新

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、报纸、电视等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的到来，即是对广播、报纸、电视等传统媒体的升级与机遇，也给传统媒体带来了极大的挑战，这需要传统媒体适时作出改变，顺应时代发展的潮流。本文从电视节目的角度出发，分析电视节目在融媒体背景下，如何进行转型与创新，进而维持自身的发展力度与活动空间。

一、融媒体时代对电视节目发展的影响

电视节目是指电视台通过载有声音、图像的信号传播的作品，大致的可分为新闻类、财经类、体育类、文化娱乐类、生活类等节目，形式多样，内容广泛。新世纪以来，受国外电视节目的影响，我国电视节目逐渐呈现国际化、本土化、市场化、多元化等特点，融媒体时代的带来，人们不再局限于仅适用单一的方式阅览信息，收看节目，人们可以通过手机、电脑等多种渠道，随时随地收看各种节目，浏览新闻信息。根据CTR的研究发现，如今大约有近两成的人，每天通过手机浏览新闻、视频或查看社交信息将近百次，远远大于通过电视观看节目的频次[1]。另外，相较于电视节目，网络节目更加个性、开放和灵活。这种情况下，电视节目的发展空间受到限制，再加上电视节目的“同质化”现象，导致人们对电视节目审美疲劳，出现收视率下降的情况。与此同时，广告主的营销观念也在改变，大部分广告主都倾向于多媒体组合广告营销，甚至在签订合同时，要求将网络传播渠道一并算入整体预算中，现实表明，广告主们正不断增加新媒体的传播预算，而减少传统媒体的传播预算。所以，不论是节目自身，还是从受众层面和广告收益的角度来说，当下电视节目都面临着巨大困境。

二、融媒体时代下电视节目的创新路径

融媒体时代下电视节目的创新之路，既要坚持节目特性，保持初心，发挥自身优势，又要从从业人员、节目模式、节目内容等方面进行全方位的审时度势，积极对电视节目进行创新，进一步扩大电视节目的生命力、吸引力和影响力，更好更持久地抓住观众的眼和心。

（一）电视节目从业人员的转型创新

作为电视节目从业者，首先要转变的是思想观念，需要树立正确的融媒体观念，适应融媒体时代环境。如此，在日常工作中，才能迅速转变工作模式和方法，不断创新工作思维和理念，不断提升自己的能力和水平，让自己能够适应融媒体时代带来的变化。其次电视节目从业者要学会借力，学会整合资源，不断加强学习，提升自己的专业素养和业务能力，同时也要多多了解关于融媒体的知识，积极参与融媒体的培训和学习，让自己完全融入融媒体时代，不能有排斥心理，更要投身其中，为电视节目的转型创新打下良好基础。比如说出“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息……你看就是旺季，你换台就是淡季。”的央视新闻频道主持人朱广权，一改电视新闻节目主持人严肃、死板、端庄的形象，展示出电视媒体人活泼、生动、有趣的一面，朱广权的段子流传于各大网站，甚至不少受众因为朱广权的“段子”而选择去看电视新闻节目，这都是新形势下电视从业者的改变带给电视节目的生机。与此同时，电视节目从业者必须坚持正确的舆论导向和整治立场，电视作为传统的正规性媒体，更强调真实性与客观性，也更具有公信力。电视既然具有如此的优势，作为电视从业者就要充分继承和弘扬电视的优良传统，坚持初心，充分发挥自身优势，奠定自己在行业内的地位。所以电视节目从业者不仅要有过硬的业务能力和综合素养，还必须有一定的责任意识和担当精神，树立正确的人生观、价值观、世界观，积极弘扬正能量，坚持正确的舆论导向[2]。

（二）电视节目模式与内容的转型创新

科学技术的快速发展，新媒介的出现以及大数据时代的到来，对我国电视媒体的发展带来了巨大的冲击，电视节目只有不断创新发展，我国电视事业才能得以立足，但目前我国电视节目虽有创新，还大都还是“站在巨人的肩膀上”完成的[3]。以电视综艺节目为例，从《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《亲爱的客栈》，大部分电视综艺节目都借鉴抄袭韩国、欧美的节目，虽然在一定程度上加入了本地元素，但大部分形式和内容都与国外节目雷同，而且国内电视节目常常跟风，一档节目火爆之后往往其他平台都跟风制作，造成同质化和观众的审美疲劳，比如湖南卫视播出《花儿与少年》之后引起“明星团体穷游”节目热潮，东方卫视播出《花样爷爷》《花样姐姐》等……各卫视在同样角度下相互较量，这些真人秀娱乐性够强，但缺乏些实质性的内核，光靠明星的“斗气”“泪点”来抢抓观众，必然不会有很强的生命力。众所周知，改革是前进的基础，内容的创新才能够使媒体不断的发展和进步，对于电视节目的内容与形式进行创新势在必行。内容创新可以很好的吸引观众的眼球，同时也能够满足观众更高的精神品位的需求。最好的创新效果就是既要原创又要创新，近日推出的一档真人秀节目《上新了！故宫》是创新电视节目结出的硕果。这档综艺节目不再是一味地娱乐性，以传统文化为内核，通过探索故宫的奥秘，让大家了解故宫的历史，通过对故宫文化的探索，联合美术生打造充满传统文化的创意性产品。节目会请来一些嘉宾扮演历史人物，用这种带有剧情的方式让科普让生动一些。同时，《上新了！故宫》还在节目模式上做出改变，利用微博、公众号等网络平台与线下观众进行互动，在线上采取众筹的营销模式生产出售故宫文创产品。播出的第一期，《上新了！故宫》电视收视率全国第一，网络播放量全网第一。还有央视推出大型励志挑战节目《挑战不可能》，以新奇的方式，既传播了正能量，又得到了收视率，以及湖南卫视原创节目《身临其境》，实现了收视十二连冠，由此可见，节目的创新是非常重要的，电视节目并不是缺少看的人，而是缺少看的点，这就要求电视节目必须加强创新精神。

三、结束语

目前，随着全媒体时代的到来，媒介传播形式发生了巨大的改变，我国电视节目也越来越多样化。在这样一种时代背景下，我国电视节目行业要想在竞争如此激烈中更好的立足，就应该在电视节目从业人员，电视节目模式与内容上下功夫，不断探索改革创新，尽快实现转型升级，进而推动我国电视事業更好更快地发展。

【参考文献】

[1]张卓.融合媒体时代电视节目的创新之路[J].新闻知识，2014（3）.

[2]胡智锋，杨乘虎.中国电视节目创新问题之观察与思考——中国电视节目创新问题研究之一[J].现代传播：中国传媒大学学报，2011（6）：60.

[3]胡占凡.电视节目创新的实践与思考[J].中国广播电视学刊，2016（7）：11-16.