新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

姜贵欣

摘 要 随着我国经济的快速发展，科学技术也得到了较高的提升，网络时代逐渐主导了当下社会。在这一背景的基础上新媒体便应用而生，而且在极短的时间内实现了跨越式的进步，受到现代大众的广泛认可，其形式的新颖性与内容的时效性充满着时代的气息，同时相对传统的广播电视就显得比较落后，不能迅速融入时代的潮流中，与新媒体有着本质的区别，并在遭受强大的压力，所以做出及时转型是广播电视能够继续前行的关键。那么本文也将从这一观点出发，对新媒体与广播电视在融合方面进行简要分析，并给出对内容传播影响的深刻探讨，从而为我国传媒行业提供参考。

关键词 新媒体；广播电视；融合；内容传播；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0005-02

在互联网技术快速更新的时代，一种不同于以往广播电视等陈旧传媒方式的媒体横空问世，那就是大众所熟知的新媒体。它是时代与社会共同的产物，对我国传媒行业的发展起到重大的推动作用。

其自身多元与现代的特点成为大众所青睐的优势，与传统媒体的庄重威严形成较大反差，这就对广播电视的发展造成强烈冲击，使其在传媒中的主导地位逐渐下降。在此情形下，广播电视必须要进行整改，将新媒体有效的融入传统媒体中是实现广播电视良好发展的重要保证。

1 新媒体行业的发展趋势及环境分析

新媒体与传统广播电视的特点都很明显，各自的优势也显而易见。但是媒体传播方式也要随着时代的发展而变迁，广播电视虽然有较高的权威性，可其一成不变的本质注定决定了要落后。而新媒体虽然起步较晚，发展时间也不长，但其与时代相结合的特点就具有了一定的优越性，再加强科学技术的大力投入，就成为与广播电视有效竞争的资本，未来的发展前景一片光明。所以在强大压力的迫切下，广播电视必须采取与新媒体合作的方式来改善目前现状，从而有效促进媒体行业的发展。

2 新媒体与广播电视融合发展的形势分析

2.1 广播电视行业的发展路径

作为我国文化传播的重要途径，广播电视一直都备受社会各界的高度重视，它是媒体中一直的领导者，其内容的可信度受到大众的一致好评。可是随着社会的发展，新媒体的出现对其主导地位产生了强烈冲击，而广播电视也深深感到了危机的存在。于是压力变动力，广播电视积极的学习新媒体的传播方式，在保留自身权威性的基础上融入多元化气息，不断的进行探索与创新，有效的将新媒体的优点转接过来，在结合自身实际的前提下实现与新媒体相互融合，为广播电视的发展开辟新路径。

2.2 新媒體的发展推动广播电视内容的更新

新媒体的诞生使媒体的传播方式又一次实现了跨越，为我国的文化传播做出了卓越贡献。传统的电视传播由于缺乏科学技术的投入，使其在传播方式与内容上都显得比较单一。而在网络技术发达的现代，新媒体的导入使电视传播实现了信息化与技术化，网络电视正在受到人们的强烈欢迎，既可以进行网络浏览，又能够发挥媒体的宣传作用，让电视传播融入了现代媒体的气息，进而实现广播电视内容的多样化。

2.3 新媒体逐渐深化了广播电视的发展

在以往的广播电视中，内容正式与形式单一是众所周知的，而新媒体的衍生则打破了这种格局，它有效的促进了广播电视的发展，使其逐渐走向多元化的道路。在网络技术迅速发展的当下，云技术与大数据已被广泛的运用到各个领域中，对文化的传播更是发挥着重大的作用，为广播电视注入新的动力，不仅改变了传播内容， 同时还做到了传播方式多样化，实现了新媒体与广播电视的有机结合。

2.4 体验式传播服务功能逐渐的显现

在当今社会的发展当中，经济的不断进步带动了科学技术的演进。作为计算机信息技术，也产生了一定的效应。新媒体的横空出世，打破了传统广播电视的发展模式。从内容层次上而言，由传统的单一模式传播逐渐的转变为双向性的传播。就设备上的情况而言，也是逐渐的由单一的设备模式转变为了多元的设备模式。

除此之外，广播电台开始由原先的封闭式转移到现代社会中的开放式。新媒体的衍生促使广播电视极大程度上的发挥出自身的优势，在兼顾经济效益的同时也考虑到了社会效益的扩展。根据客户的不同需求，广播电视的传播开始逐渐的实现了综合终端和全方位立体式的方式，从用户的体验度上而言，这无疑是最大的进步性。为了更好的满足客户的终端和社会发展需要的多样化的文化需求以及人民群众对于娱乐的需求程度，体验式的传播服务业逐渐应运而生。

3 新媒体与广播电视的融合对我国传媒行业发展所产生的影响剖析

3.1 广电系统全面升级

在当今时代的发展中，数字化已经成为了一个普遍的发展趋势。在新媒体与科学技术的契合下，广播电视与新媒体的巧妙融合促进了我国广电行业的迅速发展，无论是对社会还是对经济效益以及人民的生活而言，都起着至关重要的作用。对于传媒行业和体系的健全，二者的相互融合也有着明显的效益。就广播电视内容体系而言，追求的不仅仅是人民群众的需求度，更重要的是对现代科学技术发展中信息技术的利用。巧借大数据，云计算以及4K、4G等技术的支持，我国的广电达到了采集，编辑，播放以及管理使用一体化的目标，全面性的提升了自身的运营技术水平以及数字化的系统升级状态。所以说，广播电视与新媒体的融合，有利于广电系统进一步的发展。

3.2 创新与融合的思路引入新媒体

广播电视与新媒体的相互融合，有利于将创新思路引入到发展当中。

首先，二者的融合要密切关注内容所产生的变化及带来的影响，纵观全局重视融合情况下所产生的影响，以促进传统广电行业的演变。只有将云技术和大数据技术运用到其中，才能够打破传统的单个运营模式。

其次，二者相互融合创造出的云平台模式使得之前的程序更加简约化和智能化，对于媒体资源而言也能够有效合理的利用起来。最为重要的一点是，二者的结合大大的促进了创作流程的整合，创造出更大的业务量。

3.3 新媒体对传统媒体传播途径的影响

从媒体的传播途径而言，新媒体与广播电视媒体的结合，有利于相互渗透，实现全网通的无缝对接。之前的发展当中，传媒行业中都是将广电网络、通信网络以及互联网三者有机结合起来，实现从有线到无线再到卫星的转变。

那么，在新时代的发展中，就可以讲这种繁琐的模式打破，开辟出新型的模式进行传播，让更多的群众享受这种优越的信息服务。纵观全局，唯有不断地运用新技术，才能实现“全网”传播的目的。

4 结论

综上所述，新媒体与广播电视的融合正在有效推进，且对内容传播的影响也更加深远。传统广播电视的弊端逐渐显露，与时代发展的步伐不能同步，从而不能满足社会的有效需求，再加上对现状认识不足，在新媒体不断冲击的情形下发展受到了巨大阻碍。

因此要加快转变的脚步，努力实现广播电视与新媒体的融合贯通，不断优化自身的传媒方式，最终实现广播电视在新媒体的推动下有一个质的飞跃，保证媒体行业的稳步发展。

参考文献

[1]冯雁.英国公共广播体制的尴尬——新媒体与广播电视的发展带来的冲击[J].中国电视， 2006（7）：75-80.

[2]曾婕.论创新广播电视体制的思路和途径[C]//湖北省行政管理学会2006年年会论文集，2007.endprint