2018中国消费小康指数：87.2 文化消费迎来井喷期

刘彦华

在“2018中国消费小康指数”调查中，与上年度相比，选择计划增加文化教育方面消费支出的受访者占比虽然仅提高了5.5个百分点，但却是中国消费升级的一个重要表现。据文化部测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅约1万亿元，缺口逾3万亿元。如何提高文化消费支出比重，扩大文化消费规模，并形成长效机制？

南京人徐飞最近添了一个新爱好——看演出。俄罗斯恒哈图乐队呼麦音乐会、昆曲《牡丹亭》、冰上芭蕾舞剧《天鹅湖》、话剧《三体》……徐飞自称毫无文艺细胞却有颗文艺的心，看演出纯粹是为了“过瘾”，更关键的是，“在南京，好戏不贵”。据他介绍，他看演出有个原则，只看有政府补贴的戏，一是价格优惠，比正常市场价能低三至五成，二是品质有保证。“听说2018年市财政还要再拿出1500万补贴老百姓看演出，这下我们有福了。”

“足不出户，新婚夫妇就可以轻松领取婚姻消费补贴。”太原人刘芳芳近日刚刚完成自己的终身大事，并通过手机APP简单操作，顺利拿到了太原市婚姻消费补贴2380元。结婚成本逐年上涨，在刘芳芳的结婚清单中，新房装修预计花费20万元，家具家电采购9万元左右，婚纱照8000元，钻戒首饰3.5万元，婚庆司仪1.5万元，“再加上婚宴和蜜月行，结个婚没有40万办不下来。”刘芳芳不断抱怨得知结婚消费补贴政策的消息有些晚了，“按照规定，很多消费项目只有在指定的定点单位消费才有补贴，如果早点知道早点谋划，我们能省更多。”

与刘芳芳的后知后觉不同，北京的张强得知2018年北京新能源汽车补贴政策继续退坡、指标紧张的消息后，一直在为自己的英明决断沾沾自喜。同很多想买车的朋友一样，一开始，张强也想买汽油车，能跑长途，能越野，加油方便，但是低于1/660的中签率让他望而却步，果断转向了新能源汽车，2016年排队等指标，2017年2月顺利拿到指标，看车订车上牌，6月份，他已经开着自家的性感小车招摇过市了。

不同的城市、不同的人，“故事”却都围绕着国家“进一步扩大需求、引导消费升级的政策”而展开。

激发消费潜力

2016年以来，国务院及相关部委陆续出台了“十大扩大消费行动”，“五大幸福产业”，“增品种、提品质、创品牌”等一系列促消费的政策措施，涵盖提升品质、扩大供给、改善环境等多个方面。

2017年，随着各项政策在地方的细化落地，中国迎来了消费的显著增长。国家统计局数据显示，前三季度，我国消费品零售总额增长了10.4%，最终消费的支出对经济增长的贡献率达到了64.5%，比2016年同期提高了2.8个百分点，比资本形成总额的贡献率高出31.7个百分点。从消费品类来看，升级类的商品销售增长比较快。前三季度，增长最快的是体育娱乐用品，同比增长幅度达到了17.4%，其次家具类增长达到了13.3%，另外像化妆品类、建筑及装潢材料类、中西药品类、医疗保健类等的用品增长也都在12%以上。从消费形态来看，服务型消费的空间比较大。2017年暑期电影票房同比增长了30%，连续三个季度中国居民出游的意愿保持在80%以上。并且据城乡住户调查统计资料显示，居民消费支出中，居住类、教育文化娱乐类、医疗保健类的消费都是两位数的增长，而且比重在不断提升。

消费政策的不断完善和消费环境的不断改善，有效地激发了消费的潜力。以南京刺激文化消费政策为例。2016年6月，南京被文化部认定为第一批26个国家文化消费试点城市之一。经过半年深入研讨和细致谋划，南京市政府出台了《南京市引导城乡居民扩大文化消费实施意见》及系列配套政策文件，为南京文化消费试点工作提供完善的政策保障，其中包括惠及徐飞的《南京市文化消费政府补贴剧目管理实施细则（暂行）》等相关政策。据南京市政府公开资料显示，2017年南京市落实了1500万元专项资金用于演出市场先行试点工作，财政补贴的近140部剧目上座率一般都在83.5%以上，较未补贴前提高20个百分点，预计拉动文化消费9000余万元。

消费政策的影响力与日俱增，“2018中国消费小康指数”调查结果也体现了这一点。2017年12月，《小康》杂志会同有关专家及机构，对我国“消费小康”进行了调查，经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的统计监测数据，得出“2018中国消费小康指数”为87.2分，比上年度的84.1分增加了3.1分。“中国消费小康指数”主要由五项一级测评指标组成，即民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构，最新调查结果显示，今年这五个一级测评指数中得分最高的依然是消费政策指数，为92.5分;其余四项一级测评指标民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况和消费结构得分也均有所提升，分别为82.4、86.7、83.8和87.9分，比上年分别增加4.5、4.1、4.4和3.0分。

文化消费成热点

“2018中国消费小康指数”亦对国人的消费观念与消费行为进行了调查。花钱消费，您认为“悦己”重要，还是“悦人”更重要？面对这一问题，选择“悦己”的受访者达43.1%，选择“悦人”的受访者仅为3.9%。另外，51%的受访者希望可以二者兼顾，选择了“同样重要”，2%的受访者“说不清”哪个更重要。不过，人们普遍赞同“兼顾使用价值和品牌价值”和“以经济实惠为主”的消费原则;29.1%的受访者认为物价上涨对自己的消费计划有较大影响，23.5%的受访者直言物价上涨对自己的消費计划影响很大;超七成（74.7%）受访者对日常生活用品的打折、促销信息非常关注。endprint